北京
微軟CEO薩提亞·納德拉最近在一檔播客里拋出一句大實話：“Xbox游戲在YouTube上的變現，可能比在微軟自己手里還多。”這話接在Xbox新掌門阿莎·夏爾馬那封“百天重置”內部信之后，聽著就更耐人尋味了。
他在《Hard Fork》節目里聊到了Xbox在2026年的處境。主持人提起夏爾馬那份備忘錄——當時她剛上任不久，給團隊畫了張未來100天的路線圖，背景是整個部門正經歷一段動蕩期。納德拉的回應很坦率：現在的難題，是Xbox團隊得想辦法“在硬件和游戲兩邊都搞創新，還得讓這門生意在經濟上跑得通”。
“沒人能說微軟過去25年沒砸錢，”納德拉補了一句，“但現在，我們得把它變成一門可持續的生意——說到底，游戲仍然是最好的娛樂方式之一。”這話背后是個公開的秘密：Xbox正在渡劫。上周末的2026年Xbox游戲展示會確實給微軟游戲部門續了一波熱度，但粉絲對獨占策略的困惑幾乎瞬間就把這股熱乎勁兒澆涼了。加上去年10月Game Pass漲價后流失了數百萬訂戶，以及外界對“這個品牌還能不能救”的質疑，局面并不好看。
壓力在夏爾馬6月10日那份備忘錄里達到頂點。她承認，接手Xbox這100天總體是積極的，但一場“硬件組件危機”帶來的驚濤駭浪就在眼前。于是納德拉也加入了這場反思：“我們面臨的挑戰是，我們一直沒有把這種娛樂方式變現。甚至可以說，我們一直在補貼它。”說到這兒，他笑了一聲：“Xbox游戲在YouTube上的變現比在微軟還多。這當然不是說我們要去做些不自然的事——我們想做的，是回歸本分，去打造偉大的游戲、出色的硬件，但必須用一種經濟上可持續的方式來做。”
接下來，Xbox還得繼續往前沖，試著趟出一條更穩的路。只不過前路未必平坦——有報道稱2026年7月可能迎來一輪大裁員，分析師們也在盯著Xbox在微軟內部角色的潛在變局。這盤棋怎么下，還沒到揭盅的時候。
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