北京
華美月餅搭建“非遺共創”全民舞臺向世界講好“中國傳統文化”
2026年6月9日，華美食品集團在東莞總部舉辦35周年慶典暨2026中秋月餅營銷峰會。70余款新品、非遺好物合作、首個月餅主題博物館的持續運營……這些成果背后，華美正在嘗試一種全新的品牌關系構建方式：不再是企業單向輸出中秋文化，而是搭建一個讓消費者、非遺傳承人、社區、學校乃至全網用戶都能參與共創的開放平臺。從可觸摸的DIY工坊，到全民征集中秋民俗故事，華美正讓“每個人成為中秋故事的作者”。
可觸摸的“夢工廠+DIY”，讓用戶沉浸式“做月餅”
占地超10000平方米的華美月餅夢工廠，集打卡觀光、非遺體驗、文化科普于一體，是親子出游、研學打卡、休閑游玩的網紅工業文旅新地標。
從包餡到刻模，再親手送進烤箱——每一次揉捏搓包，都是用戶與非遺技藝的親密對話。夢工廠自2023年開放以來，已接待各企事業單位、中小學研學團隊、工業旅游團隊數超10萬人次。此外，華美還聯動學校開展非遺進校園和研學活動。
跨非遺聯動，讓“龍舟+月餅”講述中華故事
華美打破“月餅”的單一敘事邊界，以“品味中華節慶非遺”為理念，探索跨非遺項目的深度融合。
自2025年起，華美食品與中堂龍舟制作技藝項目展開深度合作，圍繞“文化賦能經濟”的主線，形成了包括產品共創、研學拓展、龍舟賽事聯動在內的多元合作模式。。2026年端午節期間，雙方成功舉辦了“粽承華美，舟載非遺”非遺傳承體驗活動，特邀請中堂龍舟制作技藝國家非遺傳承人馮沛朝現場進行龍舟制作技藝展示，讓參與者在參觀華美月餅夢工廠的同時，既能感受月餅文化，又能體驗龍舟制作技藝非遺的魅力。
這一“雙非遺聯動”的背后，是華美“讓不同非遺在同一個場域中相互激活、共同生長”的共創邏輯——當龍舟的奮進精神與月餅的團圓寓意在消費者心中交織，華美就不再只是月餅品牌，而是“中華節慶文化”的守護者。
開放平臺，全民征集“中秋民俗故事”
此外，華美還搭建了一個“人人可上傳”的文化共創平臺。2025年，全網征集中秋民俗、聯合南風窗雜志社打造《中秋奇妙指南》行動開啟。華美征集來自全國眾多地區的中秋民俗文化，正在逐步繪制成一幅生動豐富的“中國中秋民俗地圖”。從山東的鲅魚餃子到閩南的博餅風情，從潮汕的糖塔制作到東莞的送冬秋傳統——每一個地方的民俗記憶，都是中華文化拼圖中不可或缺的一塊。華美誠摯邀請公眾一同參與這項文化行動，分享當地的中秋習俗，共同為中國中秋申報世界非物質文化遺產助力。2026年，《中秋奇妙指南》新書成功發布，并宣布該書電子版將面向全社會免費開放下載，讓無論身處何地的孩子都能平等觸摸這份文化溫度，真正實現“讓中秋文化被看見、被理解、被傳下去”的初心。
IP+國潮+跨界，用“Z世代”的社交語言對話
面對年輕群體，華美通過“IP+國潮+跨界”的組合拳，將傳統文化轉化為社交貨幣。從故宮美妝、拼酷模型到草莓音樂節，再到推出華美新生代代言人——華嘟嘟與卡皮巴拉聯名，華美不斷打破次元壁。同時，依托直播電商與品牌自播矩陣，華美在云端構建起與年輕消費者的高頻互動場。
從“華美月圓”到“眾人拾遺”，華美用文創、工坊、指南、博物館和跨界IP編織出了一張文化共創的網絡，讓世界看見中國。當走進夢工廠的你，也成為中秋故事的講述者；華美收獲的便不只是銷量，而是一張遞給世界的中國文化名片。”
責任編輯：韓璐(EN053)
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