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來源:正解局(ID:zhengjieclub)
你最近一次用火柴,是什么時(shí)候?
大概率久遠(yuǎn)到已經(jīng)記不得了。
在打火機(jī)、電子點(diǎn)火器遍地都是的今天,火柴已經(jīng)悄悄退出了大多數(shù)中國人的日常生活。
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老式火柴
一個(gè)反直覺的事實(shí)是,2024年,中國火柴產(chǎn)量仍高達(dá)62億根,每個(gè)中國人可以平均拿到4根。
問題來了,每年60億根火柴,到底賣給了誰?
一部分火柴,留在了國內(nèi)。
不少餐廳、民宿、酒吧,會(huì)定制火柴,盒面印上店名、LOGO、地址,既能使用,也能當(dāng)廣告。
在寺廟、道觀、殯葬用品店,以及一些傳統(tǒng)節(jié)慶場景里,很多人還是習(xí)慣用火柴來點(diǎn)香、點(diǎn)蠟燭、點(diǎn)紙錢。
火柴的優(yōu)勢除了便宜、操作直觀,還不用擔(dān)心打火機(jī)沒氣、爆裂或者被帶走。
露營、燒烤、野外作業(yè)、應(yīng)急包里,火柴依然有市場。
此外,還有一些特殊消費(fèi)場景。
比如點(diǎn)雪茄,用普通打火機(jī)可能影響雪茄風(fēng)味。
長桿木火柴,成了更講究的選擇。
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雪茄用到火柴
可以看出,以上這些場景,已經(jīng)與我們記憶中點(diǎn)火做飯的用途大不一樣。
火柴以其獨(dú)特性,成為“更優(yōu)”的選擇。
單靠這些,遠(yuǎn)不足以消化每年60億根的火柴產(chǎn)量。
另一部分的買家,在國外。
如果你以為,進(jìn)口中國火柴的主要是非洲、拉美這些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū),那就錯(cuò)了。
誠然,這些地區(qū)電力不穩(wěn)定、燃?xì)馄占奥什桓撸灎T、煤油燈、柴火灶仍然常見,對火柴的需求量大,確實(shí)也從中國進(jìn)口火柴。
但是,從中國進(jìn)口火柴最多的,其實(shí)是德國、美國、英國、荷蘭、加拿大這些發(fā)達(dá)國家。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國出口火柴將近2000噸,核心買家遍布五大洲。
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2023年我國火柴出口地區(qū)分布
其中,德國、美國和英國位居前三。
這三個(gè)發(fā)達(dá)國家加起來,吃掉了中國火柴出口總量的近七成。
這是因?yàn)椋瑲W美發(fā)達(dá)國家的本土火柴產(chǎn)能基本退出,對用于雪茄、壁爐、香薰、圣誕蠟燭的高端火柴依然有需求。
中國產(chǎn)業(yè)鏈完善,能做“小批量、多款式、快定制”的中高端產(chǎn)品,符合歐美安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),性價(jià)比遠(yuǎn)超其他產(chǎn)地,成為主要供應(yīng)方。
相對而言,非洲、拉美的火柴需求量更大,對價(jià)格也更敏感,更傾向于從印度進(jìn)口。
與20年前相比,中國火柴產(chǎn)量萎縮幅度超過了90%。
然而,火柴并沒有像人們以為的那樣走向末日,而是守住了自己的一席之地。
生死存亡之際,小小的火柴也經(jīng)歷了一場產(chǎn)業(yè)升級。
環(huán)保化與智能化成為革新核心方向,中國頭部企業(yè)加緊研發(fā)無硫配方、生物降解材料、低污染燃燒技術(shù),將綠色環(huán)保打造成新的出口競爭力。
同時(shí),大量應(yīng)用智能分揀、數(shù)據(jù)化質(zhì)量管控等技術(shù),提高全自動(dòng)化生產(chǎn)線滲透率和生產(chǎn)效率,有效對沖了原材料、人力成本上漲壓力。
在消費(fèi)場景上,各類文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮,讓火柴從一盒利潤微薄的日用品,搖身變?yōu)榫邆涫詹貙傩缘奈膭?chuàng)爆款。
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火柴文創(chuàng)產(chǎn)品
火柴未被時(shí)代完全拋棄,只是換了一種方式存在。
火柴的故事啟示我們,傳統(tǒng)商品,只要能找準(zhǔn)定位、持續(xù)升級,就還能繼續(xù)活下去。
不要低估一根火柴。
本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自:正解局(ID:zhengjieclub)。正解局,一個(gè)有見識、有深度、有誠意的時(shí)勢財(cái)經(jīng)大號,華爾街見聞、雪球、螞蟻金服、世界經(jīng)理人等10多家主流財(cái)經(jīng)社區(qū)特邀入駐。每天全網(wǎng)閱讀超過100萬人次,在這里,穿透信息的迷霧,在這里,發(fā)現(xiàn)真實(shí)的中國。
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