河北
來源：市場資訊
（來源：中汽股份）
乘勢向新
編者按
2026年是“十五五”規劃開局之年，中汽股份汽車文化運動服務平臺正式成立。平臺下設駕駛學院、全景體驗中心、賽事文化中心三大業務板塊。依托全國性的試驗場技術服務布局，打造全場景的汽車文化運動產品矩陣，服務客戶研發端試驗車手培育、營銷端場景技術構建執行，攜手行業共同推動中國汽車文化發展。本篇帶來《汽車文化運動服務平臺》系列文章第二期《全景體驗中心》篇，揭秘如何打通汽車產品研發與營銷融合新鏈路，解鎖全新組合玩法。
汽車文化運動服務平臺
現如今國內汽車市場早已悄悄由“產品市場”向“消費市場”轉型，消費者不再只關注配置價格，更加注重購車前的沉浸式體驗和售后的個性化服務，行業競爭也愈發激烈。汽車產品營銷越來越多地關注與研發端的融合，不再僅聚焦于銷售環節，而是將汽車產品專業的、標準化的研發驗證流程搬到大眾眼前，讓用戶親身走進“工程師視角”的測試場景，直觀感受汽車產品在設計、研發、驗證等一層層環節的嚴苛考驗，建立對產品安全與品質的深層信任。
中汽股份全景體驗中心構建了全域環境場景、全維研發場景的綜合汽車產品技術體驗服務平臺，打造沉浸式體驗空間，徹底打破研發端與用戶端的壁壘，建立從研發驗證到用戶感知的閉環，四大核心“玩法”干貨滿滿：
01 產品技術發布，讓數據鮮活可感
將技術參數轉化為用戶可感知的價值，建立高品質汽車產品的用戶初印象。全景體驗中心不再局限于滿屏枯燥參數的新車發布會，把抽象的技術亮點轉化為生動可感的真實場景。堅持研發過程可視、技術場景化轉譯的路線，讓用戶直觀看到產品是如何在研發階段“千錘百煉”的，將抽象的“高品質”具象化為看得見的“終極考核”。
02 產品評價沙龍，與用戶雙向共創
不再是單向輸出產品理念，而是在汽車產品研發設計中融入用戶思維。全景體驗中心建立工程性評價與商品性評價的多點融合，從傳統的“單向輸出”向“研銷共創閉環”轉變。面向車企產品規劃、研發、評價、營銷端開放覆蓋汽車產品研發全功能、全場景、多維度融合性評價的一站式技術服務。讓用戶想法真正融入車企研發迭代，用真實口碑賦能品牌發展，打造車企和消費者雙向互動、共同成長的全新模式。
03 媒體試乘試駕，打造專業評測陣地
建立研發驗證到用戶感知閉環的高效手段。全景體驗中心定制化開放專業測試場景，助力核心媒體解鎖與眾不同的試駕視角。結合汽車產品特點，引導媒體挖掘產品核心賣點，把專業技術通俗解讀，產出具有獨家視角的深度原創評測內容，化身汽車產品技術的“用戶翻譯官”。
04 用戶體驗中心，沉浸式體驗空間
打通研發驗證到用戶感知閉環的終極載體。車友想深度體驗愛車，卻苦于沒有專業場地的難題在這里迎刃而解。依托中汽股份全國資源布局，全景體驗中心從汽車研發視角打造出全場景、系統化、多層級的沉浸式體驗空間，覆蓋從基礎汽車產品功能體驗到特色場景體驗中心規劃建設的全方位產品線打造。互動性和長尾效應拉滿，助力車企沉淀出熱愛汽車文化、認可品牌價值的忠實粉絲。
從研銷融合的角度來看，全景體驗中心絕不只是一處體驗場地，更是重塑消費信任的重要紐帶。產品技術發布、產品評價沙龍、媒體試乘試駕與用戶體驗中心四大核心板塊協同聯動、相輔相成，徹底拆除研發與市場的“圍墻”，將原本深藏于研發過程中的“硬核技術”，轉化為消費者可觸、可感、可信賴的實際價值。未來，中汽股份全景體驗中心將持續發揮全域環境場景與全維研發場景的綜合優勢，引領國內汽車消費市場邁向更加透明、專業、以人為本的高質量發展新紀元。
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