游戲內廣告一直備受爭議,Steam甚至徹底禁止了此類廣告。盡管如此,業內近期傳聞稱,Xbox和其他游戲巨頭正在探索這種方案,以應對不斷上漲的開發成本。
然而,大規模游戲內廣告植入的時代已經到來。EA已成立一個新部門EA Advertising,旨在與各大品牌合作,在其游戲和平臺中投放實時動態廣告。
EA在官網明確指出,“EA廣告(EA Advertising)”部門將專注于提升玩家體驗,而非干擾玩家體驗。EA的目標是讓品牌能夠通過以下方式投放廣告:
游戲內整合
游戲內媒體
IRL與實驗
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EA表示,EA Advertising將允許品牌“通過動態的實時投放,直接融入游戲玩法,從體育場標牌到定制的游戲內內容,旨在增強玩家體驗,而不是干擾玩家體驗”。
廣告商可以選擇在專用數字廣告牌、記分牌和品牌廣播疊加層中投放廣告。廣告還可以通過定制的裝飾物品、游戲內挑戰、現場活動和其他類似體驗出現。
此外,EA還可以在贊助回放和其他游戲內疊加顯示中投放廣告,這些廣告不會影響玩家的沉浸感。可以想象一下,這類似于現實生活中在各種體育賽事轉播中看到的廣告植入。
這些廣告會在游戲過程中動態投放,品牌可以追蹤這些廣告位帶來的展示次數。
EA還表示,作為其寒霜引擎的一部分,它擁有一個新的“專有廣告服務器和 SDK”,這使得廣告商能夠以“保護隱私的方式”與 EA 合作,以“改進定位并獲得更深入的廣告活動洞察”。
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一個精選的官方合作伙伴群體也將組成EA Sports合作伙伴計劃,現有的例子包括:
Visa:正與EA Sports FC和EA Sports College Football(EA Sports大學美式橄欖球)合作,開發“沉浸式、參與式的體驗”。
Lowe’s(勞氏):在EA Sports FC、Madden NFL(麥登橄欖球)和College Football的Ultimate Team(終極球隊)模式中擁有內容,包括挑戰和品牌化的玩家內容。EA稱已有超過200000個此類挑戰被完成。
Red Bull(紅牛):在EA Sports FC中擁有品牌游戲內目標和球隊裝備,“推動了超過1.28億場比賽的進行以及120萬個目標的完成”。
Xfinity和Peacock:在EA Sports FC中擁有體育場內和廣播風格的融合、定制外觀裝備、Ultimate Team卡包以及個性化獎勵。
Mountain Dew(激浪):在EA Sports College Football 26中推出了“激浪大學(Dew University)”,這是一種“完全可玩的球隊體驗”,配有“定制體育場、吉祥物和獎勵生態系統”。
本月早些時候,Bioware的資深員工兼《龍騰世紀》系列制作人Mark Darrah表示,更多的工作室和發行商應該考慮轉向廣告植入,而不是依靠微交易來為開發籌集資金。
“我的理解是,真人版《藍精靈》電影完全是通過產品植入來收回成本的。所以這部電影實際上完全是通過銷售產品植入以零成本制作出來的。這與游戲的賺錢方式形成了鮮明對比。”
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