北京
一個全新的部門誕生了，叫EA Advertising。電子藝界為它設定的核心任務只有一個：讓品牌廣告更自然地融入游戲。
按照官方說法，這不是EA第一次在游戲里放廣告，但這個獨立平臺的成立，意味著廣告策略要從散兵游勇轉向集團作戰。從目前披露的信息看，EA Advertising的重點戰場集中在體育游戲——EA Sports FC、麥登橄欖球這類年貨產品首當其沖。不過，《滑板》和《模擬人生》系列也被列入合作清單，品牌方可以通過植入廣告等方式“繼承粉絲”。
具體怎么玩？官方新聞稿給出了三條路徑：游戲內挑戰、獎勵驅動的目標、品牌化內容。EA還提出了一種叫“精選虛擬物品”的形式，用來加強品牌互動和連接。在EA Sports FC 26里已經能看到一些實例——數字廣告牌、記分牌、品牌轉播疊加層，這些廣告位正在對廣告主開放。如果品牌想要在粉絲群體里把聲量拉滿，還有一個EA Sports合作伙伴計劃，讓企業不僅能在游戲內投放廣告，還能參與線下真實世界的活動和體驗。
這個部門剛成立就簽下了一批合作伙伴：Visa、Lowe's、紅牛、Xfinity、Peacock和激浪已經加入。首批合作成果已經落地，品牌內容通過游戲內的球隊裝備、目標和轉播場景呈現出來。
值得注意的一個數字來自EA最新發布的2026財年財報：凈收入超過75億美元。在更聚焦地推動游戲內廣告這件事的同時，這個數字讓廣告平臺的商業邏輯變得清晰——當游戲本身已經成為流量入口，品牌方想要的不再是生硬的廣告位，而是能觸達玩家的體驗層設計。
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