2026年，人們的精神狀態又進化了。

過去，大家“哄好自己”的方式主打一個“隨心所欲”——不套濾鏡、不做攻略，隨地一坐，就是治愈。

現在，人們對“情緒價值”的渴求，已經升級為立體沉浸式體驗主義。有人主動給生活開副本，穿角色服、切皮膚、跟NPC飆戲，活出多軌人生；有人把一身牛勁全部留給線下，去主題公園撒歡、到二次元街區撒野，誓要做個熱氣騰騰的“活人”。

種種跡象表明：人們不再只為簡單的新奇與刺激買單，而是愿意為多感官、高密度、強互動、可分享的“情緒體驗”心甘情愿地付費。

這背后是一個前所未料的巨大市場。艾媒咨詢2026年第一季度最新數據顯示，我國情緒消費市場規模已經突破2.8萬億，年均復合增長率達16%，預計到2029年，這個數字會突破4.6萬億。

在這樣的大背景下，《DT商業觀察》注意到：在這個春天，大批游客涌入北京環球影城，共同上演了一部“情緒高能”的戲碼。

我們希望探尋這場狂歡背后的真實邏輯，從而窺見當下消費市場的變化。

IP粉的心跳同頻區，高自由度的故事場

95后上班族@松子，白天是高效理性的CBD打工人，下班后就不定期去北京環球影城，來一場說走就走的“精神出逃”。

學生黨@晚晚，在霸天虎過山車上一遍遍地沖刷掉生活的沮喪。“過山車上行的那幾十秒，就是我的禱告時間。生活的不順心，全在高空被碾壓得稀碎。”

寶爸@King把北京環球影城變成了家庭出行的首選：孩子能在小黃人樂園盡情“放電”，而侏羅紀世界永遠能把熱血留給自己?！俺赡耆说氖澜缋锟赡軟]有‘出走’的選項，但可以有‘切換’和‘續航’。北京環球影城就像一個可以隨時切換身份、偷偷回血的秘密基地?！?/p>

除了把主題公園玩成“日常生活”的人之外，大量的IP粉絲也蜂擁而至。

@泡泡君，則徹底迷上了《長安三萬里》唐歌宴。拉著朋友一起體驗過盛唐的詩酒豪情之后，他感慨：“小時候背過的唐詩、課本里存在過的人物，都在現實里‘復活’了，化作眼前的宴席和煙火?！?/p>

（圖片來源：小紅書）

對《原神》粉絲@貝克來說，一座蒙德城被真實地造了出來。“羽球節”互動主題區，她親眼看到“可莉”蹦跳著從身邊跑過，“法爾伽大團長”在前方發出指令。“那一瞬間，幾乎熱淚盈眶，感覺像回家了一樣。”

隨后的一個月，她反復回到“蒙德”刷劇本，“在這里，我真成了一名旅行者。每次追隨不同的角色、體驗不同的劇情，都是一場全新的冒險。”

《原神》“羽球節”限時活動結束那天，“旅行者”們紛紛在蒙德與角色告別，同時也對未來的聯動落地充滿期待。滿含熱淚與不舍的文字，刷爆了小紅書、抖音等社交媒體平臺。

甚至有粉絲自發給北京環球影城遞交感謝信，這在主題公園或許絕無僅有。

（圖片來源：小紅書）

在《航海王》“山智海邊餐廳”，為山智蹲守的男男女女幾乎坐滿了每一張餐桌，餐廳內也時時爆發出熱情的歡呼與尖叫。

@兔飛飛是其中之一。

他喜歡看山智邁著海草般的舞步朝女士們飛奔而來，轉臉又對男士們冷若冰霜?！案畹氖?，大家喜歡自由發揮、跟山智互動，玩梗逗趣，這成了那一天最大的快樂。”

（圖片來源：小紅書）

不難看出，這個春天北京環球影城合作的IP，囊括了動漫、動畫電影、游戲等不同領域，對應不同文化圈層的IP粉絲與熱愛。

北京環球影城這一系列動作顯然不是出于偶然。《2025中國授權行業發展白皮書》數據顯示，中國消費者偏好的IP品類成多元化趨勢，影視（62%）、游戲（52%）、動畫（52%）、小說（36%）等成為最受中國消費者歡迎的IP類別。

主題公園里的人們，既向往沉浸式的感官體驗，也對IP抱有強烈歸屬感，同時有著天然的社交分享需求。“主題公園+潮流IP聯動”的模式催生了精彩的線下體驗，也讓粉絲和游客獲得了獨一無二的情緒出口。

反映在數據層面，抖音平臺“北京環球度假區原神互動主題區”相關話題點擊量接近9000萬。

可以說，這里已經成為IP粉絲們的精神原鄉，無論是想安靜回血的獨行者，還是渴望并肩同行的同好，不同人群都能在北京環球影城找到屬于自己的情緒位置。

當一座主題公園能夠平等地“豐容”每一個人，它自然穩穩拿下了那張“通往人心”的入場券。

北京環球影城用什么讓人“上頭”？

在北京環球影城精心排布的IP矩陣里，游客和粉絲完成了從旁觀者到故事親歷者的身份轉變。其所收獲的體驗，早已跳出單純的感官愉悅，實現了精神與情感層面的深度滿足。

所以首先，打造多重并行且可隨時參與的故事空間，成為北京環球影城吸引力的源泉之一。

在這里，游客可以是熱血的特工，與擎天柱并肩作戰；可以是魔法學校的巫師，舉起魔杖守護榮耀；可以是神秘巨獸出沒地的探險家，開啟驚心動魄的探險；也可以是小黃人中的一員，享受純粹的搗蛋樂趣。

人們可以在《長安三萬里》中夢回大唐，走進詩人波瀾壯闊的人生；在《原神》中踏上提瓦特大陸，與熟悉的角色并肩冒險；在《航海王》中揚帆偉大航路，和草帽一伙一起向ONE PIECE進發。

在這里，人不是靜態的身份，也不被貼上固定的標簽。北京環球影城能看見并接住個體身上流動的、復雜的、充滿生機的情緒需求，并且精準地洞察、感知、把握——甚至牢牢地接住——每一種情緒期待。

第二，用超高水準的制作能力創造沉浸式的體驗，創造出豐沛充盈的情緒場。

《長安三萬里》唐歌宴，電影中的夜宴場景在現實中真實重現。置身其中的人們不再是旁觀者，而是與詩人飲酒賦詩的“尊客”。

耳邊是悠揚的古韻音律，口中品嘗的是盛唐美饌，李白、高適親臨席間，與你舉杯對酌、吟詩唱和。

演員的一舉一動，都力求貼合唐代的審美與禮儀規范。妝造上通過“點唇”技巧，凸顯唐代女性的溫婉氣質；戲服結合唐朝風韻，色調鮮艷，花卉圖案繁復；舞美設計融入現代技術，呈現盛唐的視覺張力與情緒沖擊。盛唐氣象被翻譯成直抵五感的情緒語言，《長安三萬里》IP真正走進了現實。

而當粉絲進入《原神》“羽球節”互動主題區，會瞬間重溫踏入提瓦特大陸的那份感動。

曾經在游戲中造訪過無數次的獵鹿人餐廳、貓尾酒館、花語花店，這一次終于可以親身走入其中，和熟悉的角色充分互動。

隨著探索的深入，一段完整的故事在粉絲身邊徐徐展開。在同一時空下，城鎮中的不同地點同時發生著各種情節與事件。這種多線沉浸式敘事，吸引著粉絲一次次回到這里，解鎖更多劇情，發現更多細節。

高品質實景娛樂體驗的打造，直觀地反映在游客的反饋之中，數據顯示，《長安三萬里》互動主題餐廳、《原神》“羽球節”互動主題區、山智海邊餐廳三個主題項目的游客滿意度均超過了95%。

這種讓IP“活”起來、被賦予生命力的能力，正是北京環球影城打開游客心門、一次次吸引大家回來體驗的那把鑰匙。

第三，催生IP不斷生長并擴充，同時覆蓋多樣化的興趣圈層。

開園將近五年來，北京環球影城不斷開發創造新的體驗品類，同時引入全球高人氣IP，讓不同圈層、不同愛好、鐘情于不同角色的人群，在這里收獲高潮迭起的情感激蕩。

對于搖滾樂迷來說——“環球酷爽夏日”是釋放的主場。阿寶、史瑞克、朱利安國王、小黃人、威震天分別率領自己的樂隊輪番炸場，派對狂歡從白天嗨至夜晚。人們可以盡情甩開壓力，在飛濺水花與高能音浪中收獲滿格能量。

對于地道“哈迷”而言——這里是心靈的原鄉，也是精神的歸屬。

“重返霍格沃茨?返校季”“哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒?季”“食死徒?來襲”“哈利·波特的魔法世界?圣誕季”……一場場魔法盛宴貫穿全年，高潮不斷。據統計，“重返霍格沃茨?返校季”在主流社交媒體平臺的話題瀏覽量超6000萬，大量粉絲自發創作，紛紛感嘆“回家了！”

對于渴望釋放、尖叫與快感的人——“驚彩環球”將死死拿捏他們的每一根神經。“81號公館”“畫皮幽宅”“環球怪物：地下秘穴”等驚嚇空間，開啟最驚險刺激的探索。惡魔兔、詭魅狐，以及來自日本環球影城的人氣角色哈覓酷瑪，讓人們在驚聲尖叫中找到情緒出口與自我表達的舞臺。

對于鐘情動漫、游戲，或者二次元的人們——在這里將遇見許多情緒同頻的伙伴。一起哭，一起笑，一起高歌，一起并肩踏上那個前方未知、卻無比滾燙的征途。

豐富的IP、多元的玩法、無限的情緒在這里容納。北京環球影城始終在為人們“穩態供給”一種超預期的驚喜。在這里，人們永遠不缺“再來一次”的理由。

當游客從“游玩打卡”轉向“與IP共生”，主題公園也就成功進化為與消費者同頻的精神共同體。

未來誰能打破“你演我看”的傳統模式，構建起游客可參與、多選擇、強共鳴的生態系統，誰就能在市場建立起真正的護城河。

今年9月，北京環球度假區將迎來開園五周年重要節點。五年間，北京環球影城逐步建立起讓IP與游客“活在一起”的能力，讓“情緒”背后蘊含的市場潛力得以無限釋放。這場巨型的情感實驗取得了有目共睹的成績，“實現情緒價值”這句話，在這里獲得了極具說服力的商業注解。

作者/ 胡漢三@huwenwen11

設計/鄭舒雅

運營/蘇洪銳

企劃/ 潘志強