6月16日，重慶市小面協(xié)會就近期“遇見小面”起訴多家“渝見小面”商標侵權(quán)一事正式表態(tài)。會長張壽江明確表示：堅決反對商標壟斷品類，支持品牌化發(fā)展，但也要給夫妻小店留條活路。

這場風(fēng)波的起點，是一碗8塊錢的面。

南陽“渝見小面”店主李先生與妻子經(jīng)營著一家小面館，因店名含“渝見”二字，突然收到法院傳票，被指侵犯“遇見小面”商標權(quán)。李先生不解：“我們?nèi)　濉郑且驗橹貞c簡稱‘渝’，想做地道的重慶味道，沒想到惹上官司。”

但受害者不止李先生一家。企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，“遇見小面”已涉及4起商標權(quán)糾紛訴訟，且均為原告，被告遍布成都、東莞、常州、淄博等地。東莞一位28歲的陳先生，店鋪倒閉數(shù)月后仍被起訴，索賠金額高達5萬元。

針對這一系列案件，重慶市小面協(xié)會從四個層面作出回應(yīng)。

第一，明確公共資源屬性。“渝”是地域簡稱，“小面”是品類通用名，任何人都不能將其壟斷為私有商標。協(xié)會支持企業(yè)依法維權(quán)，但反對利用商標權(quán)對正常使用公共符號的小微商戶進行打壓。

第二，鼓勵品牌保護，但要區(qū)分惡意侵權(quán)與善意使用。協(xié)會呼吁相關(guān)部門進一步細化裁判標準：對仿冒品牌、刻意攀附商譽的行為要打擊；對小微商戶正常使用地域文化符號和品類名稱的行為，應(yīng)予以認可。

第三，點贊“遇見小面”撤訴。在輿論關(guān)注和法律爭議之下，“遇見小面”近日撤回了對南陽“渝見小面”的起訴并公開致歉。協(xié)會認為，這一決定兼顧法理情理與行業(yè)大局，體現(xiàn)了品牌應(yīng)有的姿態(tài)。

第四，協(xié)會正在推動“重慶小面”地域公共品牌商標注冊。若注冊成功，將無償授權(quán)全國正規(guī)重慶小面商戶規(guī)范使用，統(tǒng)一標準、保護原產(chǎn)地美食名片。

值得關(guān)注的是，企查查信息顯示，“遇見小面”此前申請的多個“渝見小面”商標均被駁回，狀態(tài)為“無效”——自己未注冊成功的商標，卻拿來告別人侵權(quán)，引發(fā)廣泛質(zhì)疑。

多位律師指出，讀音相近不等于侵權(quán)，關(guān)鍵在于是否存在主觀仿冒惡意，以及是否造成消費者實際混淆。南陽“渝見小面”的招牌、裝修、產(chǎn)品與“遇見小面”明顯不同，店主甚至稱，打官司前根本沒聽說過原告品牌。

這場商標之爭之所以引起行業(yè)和公眾高度關(guān)注，與重慶小面驚人的產(chǎn)業(yè)體量密不可分。

重慶市小面協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示：重慶本地小面門店達8.6萬家，全國門店超過30萬家；每銷售1億元小面，可帶動辣椒、花椒、菜油等農(nóng)產(chǎn)品約2300噸；全產(chǎn)業(yè)鏈吸納近50萬人就業(yè)，綜合年產(chǎn)值突破560億元。

重慶市小面協(xié)會成立于2015年12月9日，是經(jīng)市政府倡導(dǎo)、民政部門登記注冊的專業(yè)行業(yè)協(xié)會，屬非營利性社會團體。近年來，協(xié)會持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化發(fā)展，2025年成功舉辦了第五屆重慶小面文化節(jié)和重慶小面產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。

協(xié)會會長張壽江在接受采訪時說：“品牌做大做強，我們歡迎。但大品牌要有大格局，不能把公共資源鎖進自己的保險柜。重慶小面是地域特色美食，更是民生業(yè)態(tài)，關(guān)系到千千萬萬普通人的飯碗。”

回到南陽那家小店，老板娘含淚算了一筆賬：“一碗面8塊錢，賠償七八千，至少得賣1000碗。”這句話之所以引發(fā)全網(wǎng)共鳴，是因為它問出了一個樸素的問題：法律究竟在保護什么？保護知識產(chǎn)權(quán)，是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，不是給大品牌發(fā)一張壟斷公共漢字的許可證。

生意再小，道理一樣。重慶市小面協(xié)會這次發(fā)聲，歸根結(jié)底是在提醒整個行業(yè)：知識產(chǎn)權(quán)要保護，煙火氣也要留住。法治的目的，不是讓老百姓連一碗小面都吃不安心。

來源：星河商業(yè)觀察