北京
北京商報訊（記者 孔瑤瑤）6月16日，運(yùn)動品牌lululemon發(fā)布聲明，就此前在北京長城舉辦的瑜伽主題活動引發(fā)的爭議向公眾及演員朱一龍致歉。
聲明稱，本次舉辦的長城瑜伽主題活動始終秉持致敬中華文化的初衷。由于在相關(guān)專業(yè)認(rèn)知上的局限，未能在前期充分識別潛在爭議，已充分認(rèn)識到在鼓樂表演的前期策劃與審核過程中應(yīng)更加審慎和周到。品牌已下架所有相關(guān)宣傳內(nèi)容，并將深刻汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度開展未來的活動與溝通。
同日，朱一龍工作室也發(fā)布聲明回應(yīng)，稱已第一時間敦促品牌方核實全流程，并對整件事情進(jìn)行梳理、復(fù)盤和跟進(jìn)，強(qiáng)調(diào)朱一龍始終致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，堅守文化表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)與準(zhǔn)確。
5月30日，lululemon在北京黃花城水長城舉辦了名為"瑜見長城"的瑜伽嘉年華活動。活動中，品牌大使朱一龍與凡響HiiKo鼓團(tuán)共同進(jìn)行了一場擂鼓表演，品牌方最初宣傳將其描述為"擂響中華大鼓"。然而，自6月上旬起，多位打擊樂從業(yè)者及網(wǎng)友指出，表演中使用的鼓在形制、工藝及演奏方式上均與日本太鼓的特征高度吻合，并非中國傳統(tǒng)大鼓。爭議點(diǎn)包括桶狀鼓身、紅色交叉繩索固定等形制特征，以及傾斜架設(shè)的演奏方式，均被指為日本"鬼太鼓"的標(biāo)志性特征。此外，有網(wǎng)傳內(nèi)部活動流程表截圖顯示，環(huán)節(jié)原本標(biāo)注為"太鼓"，但品牌對外宣傳時改稱為"中華大鼓"，引發(fā)涉嫌虛假宣傳的質(zhì)疑。
這并非lululemon首次陷入輿論漩渦。近年來，該品牌已多次因產(chǎn)品質(zhì)量、安全隱患及內(nèi)部治理等問題引發(fā)爭議。今年4月，美國得克薩斯州總檢察長正式對lululemon啟動調(diào)查，核心指向其產(chǎn)品中是否含有PFAS，該物質(zhì)可能與內(nèi)分泌紊亂、癌癥等健康風(fēng)險存在關(guān)聯(lián)。
產(chǎn)品質(zhì)量方面，lululemon也頻頻遭遇高價與品質(zhì)不符的投訴。2025年初，Get Low系列因面料過薄、下蹲易走光遭消費(fèi)者吐槽，Define夾克被曝穿一次即起球，Scuba闊腿褲清洗后嚴(yán)重縮水。更早之前，品牌還曾經(jīng)歷"瑜伽褲透明門"事件。這些事件持續(xù)侵蝕著消費(fèi)者對品牌"高端專業(yè)"形象的信任。
負(fù)面輿情的集中爆發(fā)也對業(yè)績造成了實質(zhì)性沖擊。2026財年第一季度，lululemon凈利潤同比下滑38%至1.95億美元，股價自2023年歷史高點(diǎn)累計大跌超76%。與此同時，品牌創(chuàng)始人Chip Wilson多次公開批評lululemon"創(chuàng)新停滯、定位崩塌、管理混亂"，并與投資機(jī)構(gòu)博弈奪權(quán)，持續(xù)引發(fā)內(nèi)部動蕩，進(jìn)一步加劇了市場對品牌未來走向的擔(dān)憂。
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