近日，由華帝股份有限公司主辦、新華網(wǎng)獨(dú)家支持的“以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國瓷助力西班牙隊(duì)逐夢(mèng)綠茵”活動(dòng)在京舉行。西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格、華帝股份CMO潘葉釗等嘉賓出席活動(dòng)。

活動(dòng)中，華帝股份以人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“龍泉青瓷”為紐帶，向西班牙駐華大使館贈(zèng)送“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”，用東方匠心為出征世界杯的西班牙隊(duì)送上祝福。作為回禮，布依特拉格向華帝回贈(zèng)了西班牙隊(duì)官方球衣。

當(dāng)千年國瓷遇上國際綠茵，當(dāng)非遺技藝牽手頂級(jí)體育IP，一場(chǎng)跨越山海的文明對(duì)話就此展開，也讓世界看見中國品牌的文化底蘊(yùn)與審美自信。

蓮瓣碗里的奪冠祝福與非遺匠心

龍泉青瓷距今已有1600多年的燒制歷史，憑借“青如玉、明如鏡、聲如磬”的特質(zhì)，成為中國陶瓷史上的璀璨明珠。2009年，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝被正式列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，成為全球首個(gè)入選的陶瓷類項(xiàng)目。

本次贈(zèng)禮中特別值得一提的，是承載著美好寓意的“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。蓮瓣碗造型優(yōu)雅、釉色溫潤(rùn)，碗身蓮瓣紋層層疊展，寓意“步步生蓮、連連獲勝”，寄托了華帝對(duì)西班牙隊(duì)在世界杯賽場(chǎng)上一往無前、榮光加身的真摯祝愿。此外，若西班牙隊(duì)最終奪冠，華帝將向參與活動(dòng)的消費(fèi)者贈(zèng)送同款蓮瓣碗，讓非遺國瓷從賽場(chǎng)邊走進(jìn)用戶的生活中。

華帝股份有限公司首席營銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格贈(zèng)送青瓷藏品

與此同時(shí)，另一件贈(zèng)禮“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”同樣出自中國陶瓷藝術(shù)大師、非遺傳承人葉小春之手。其所使用到的冰裂紋工藝，位列哥窯各式釉裂紋片之首，素有“哥窯品格，紋取冰裂為上”的美譽(yù)，其工藝早在宋代就已失傳，由葉小春大師耗費(fèi)數(shù)年心血成功復(fù)原。這件青瓷作品不僅是工藝的極致呈現(xiàn)，更是東方審美與匠人精神的凝練表達(dá)。

據(jù)介紹，華帝與葉小春的合作并非始于此次世界杯。早在今年3月的品牌發(fā)布會(huì)上，華帝就推出了融合龍泉青瓷非遺美學(xué)的“瓷話套系”廚電，由葉小春擔(dān)任美學(xué)顧問，將“雨過天青”的溫潤(rùn)色澤與冰裂紋的含蓄之美融入現(xiàn)代廚房設(shè)計(jì)。華帝股份CMO潘葉釗曾表示，非遺合作的本質(zhì)是用文化內(nèi)容與生活場(chǎng)景做深度綁定，讓傳統(tǒng)文化真正走入日常、服務(wù)生活；這不是簡(jiǎn)單的營銷借勢(shì)，而是品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期選擇。從“瓷話套系”讓青瓷走進(jìn)千家萬戶的廚房，到此次將冰裂紋作品送上世界杯舞臺(tái)，華帝正在以不同方式探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

以瓷為媒，非遺文化借國際舞臺(tái)走向世界

世界杯作為全球關(guān)注度最高的體育賽事之一，是文化交流與品牌傳播的頂級(jí)窗口。華帝此次跳出傳統(tǒng)體育營銷的商業(yè)邏輯，以龍泉青瓷這一世界級(jí)非遺為載體，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與東方生活美學(xué)送上國際體育舞臺(tái)，讓千年非遺從展館與工坊走出，成為跨文化溝通的“文化信使”。

在此次文化交流活動(dòng)中，面對(duì)這份凝聚東方匠心的珍貴贈(zèng)禮，布依特拉格表示：“衷心感謝主辦方以如此珍貴的龍泉青瓷作品，為西班牙隊(duì)送上美好的祝福；也感謝傾心創(chuàng)作這件作品的龍泉青瓷非遺傳承人葉小春。期待西班牙隊(duì)不負(fù)期望，也期待在更廣泛的領(lǐng)域推動(dòng)雙方多交流?！?/p>

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格向華帝股份有限公司首席營銷官(CMO)潘葉釗回贈(zèng)西班牙隊(duì)球衣

新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁劉加文對(duì)此次活動(dòng)高度評(píng)價(jià)，他表示，以龍泉青瓷為橋梁，將東方審美帶上國際體育舞臺(tái)，是中國品牌與中國文化攜手“走出去”的生動(dòng)實(shí)踐。

從古代海上絲綢之路到如今的世界杯賽場(chǎng)，龍泉青瓷始終是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外交流的重要符號(hào)。千年之前，青瓷沿瓷路遠(yuǎn)渡重洋，被歐洲貴族稱為“雪拉同”(Celadon)；千年之后，這件非遺瑰寶借世界杯再度遠(yuǎn)行，為中國文化的國際表達(dá)增添了一抹溫潤(rùn)的青色。

華帝多年來持續(xù)深耕傳統(tǒng)文化IP聯(lián)動(dòng)，從國風(fēng)盛典到非遺共創(chuàng)，始終致力于讓傳統(tǒng)文化被更多人所看見。此次以瓷為橋，讓世界非遺與頂級(jí)體育IP相融，既為國際賽事注入東方文化底蘊(yùn)，也讓非遺在當(dāng)代場(chǎng)景中煥發(fā)新生。

龍泉青瓷自古便是中外文明交流的重要見證，承載著東方的匠造智慧和審美情趣。此次以非遺國瓷助力西班牙球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，是中國品牌推動(dòng)文化出海的生動(dòng)體現(xiàn)。它讓世界看到，中國非遺并非塵封的歷史標(biāo)本，而是鮮活可感的文化力量；東方審美也不是小眾表達(dá)，而是能跨越國界、引發(fā)共鳴的全球語言。

華帝用更現(xiàn)代、更國際化的方式呈現(xiàn)非遺魅力，既是對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承，也是對(duì)文化出海的積極實(shí)踐。當(dāng)一件冰裂紋青瓷跨越重洋，承載的就不再只是一份競(jìng)技祝福，更是一個(gè)民族品牌向世界遞出的文化名片——溫潤(rùn)而不張揚(yáng)，卻自有千鈞之力。