初夏的花果山，水簾洞前飛瀑如練。巖壁上，全息投影將孫悟空大鬧天宮的場景演繹得栩栩如生。孩子們?nèi)滩蛔∩焓钟|碰光影，興奮歡呼。這一幕，正是連云港“西游勝境”煥新升級的生動縮影。

2025年，全市納入監(jiān)測的文旅場所接待游客7222萬人次，同比增長17.8%，創(chuàng)歷史新高。今年“五一”期間，全市消費(fèi)總金額達(dá)28.41億元，同比增長7%。這座“大圣故里”正以敢闖敢拼的“大圣精神”，在文旅深度融合的浪潮中破局出圈。

圖源 連云港發(fā)布

從“看山看石”到“身臨其境”，西游文化這樣“活”起來

作為《西游記》文化發(fā)源地，花果山一直是連云港旅游的“金字招牌”。可這塊老招牌怎么才能越擦越亮？

今年“五一”，花果山水簾洞沉浸式光影提升工程正式亮相，全息投影一開，“孫悟空斗妖魔”的場景栩栩如生。景區(qū)同步推出“取經(jīng)之路”劇本游，游客掃碼領(lǐng)取角色任務(wù)，在登山途中解鎖劇情、收集印章。花果山景區(qū)還舉辦西游女團(tuán)唱跳演藝、經(jīng)典角色NPC巡游互動和西游電音嘉年華等活動，將傳統(tǒng)山水與現(xiàn)代潮流相結(jié)合。

“過去賣門票、賣石猴，現(xiàn)在賣體驗、賣故事。”花果山景區(qū)文化旅游科科長劉智介紹。“五一”假期，花果山景區(qū)累計接待游客22.41萬人次，同比增長6.51%，成績十分亮眼。

圖源 連云港花果山風(fēng)景區(qū)

市井煙火里，西游成了日常。

漫步鹽河巷，西游海鮮大排檔的包廂以“花果山”“東勝神洲”命名，墻上掛著取經(jīng)路線圖；毛孩海鮮燒烤店門口，憨態(tài)可掬的西游人偶成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；每周五、周六晚，街區(qū)商戶邀請專業(yè)演員，組成西游師徒到鹽河巷“取經(jīng)”，與游客揮手互動；禮遇港城、憶城好禮等文創(chuàng)店內(nèi)，各類融合了孫悟空元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，是這個夏天暢游連云港的最好紀(jì)念。

“我們希望通過西游文化的活化利用，游客不僅能欣賞到自然風(fēng)光，更能感受到文化的魅力，打造獨(dú)具連云港特色的文旅體驗，以文化為魂，讓旅游有根。”劉智表示。

不止于山水，多元業(yè)態(tài)解鎖港城“新玩法”

近年來，連云港著力打造“連景”“連樂”“連賽”“連味”“連博”多層次IP集群。

夜幕降臨，海州區(qū)老新浦風(fēng)情街區(qū)燈火通明。鹽河古巷新開的青島啤酒交易所前人潮涌動，冰爽鮮啤搭配海鮮燒烤，成了市民游客的心頭好。不遠(yuǎn)處，水車旁的西游書場里，一塊醒木拍案，一柄折扇輕搖，融合淮海戲、海州五大宮調(diào)等本土非遺，用地道的港城腔把故事講得活靈活現(xiàn)，比熒幕演繹更有煙火氣。

體育為文旅注入動感活力。今年元旦，“2026花果山新年登山賽”在花果山景區(qū)開賽，來自全國各地的3000名登山愛好者激情開跑。這不僅是一場全民健身的體育盛事，更是一次深度融合西游文化與旅游體驗的創(chuàng)新實(shí)踐。江蘇首個溯溪飛拉達(dá)項目的巖壁上，游人絡(luò)繹不絕，大家系著安全繩，在漁灣溪谷間穿梭攀爬。

圖源 云臺山景區(qū)管委會

西游演藝煥新升級。5月29日，市演藝集團(tuán)“劇院的夏天”首部親子劇《三借芭蕉扇》精彩上演。舞臺上，孫悟空的機(jī)靈果敢、鐵扇公主的傲嬌靈動，每一個動作、每一句臺詞都精準(zhǔn)戳中孩子們的興趣點(diǎn)。精彩的舞蹈活力滿滿，靈動的舞姿搭配歡快的音樂，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場的氛圍。

研學(xué)旅游同樣風(fēng)生水起。“大圣課堂”“海洋探秘”“地質(zhì)科考”等主題課程，打開親子研學(xué)藍(lán)海市場。田灣核電科技館、康緣現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游點(diǎn)也陸續(xù)開放，玩出了“文旅+工業(yè)”的新花樣。

正如南京師范大學(xué)教授郭新茹所言，要“推動跨界聯(lián)動，不斷放大孫悟空IP，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，讓孫悟空的形象持續(xù)深入人心”。

一盤棋布局，讓西游文化“全域開花”

連云港明確提出構(gòu)建“一核兩帶四區(qū)”旅游空間格局——以西游文化為核心引擎，打造濱海休閑度假旅游帶和陸橋東部絲路文化旅游帶，建設(shè)贛榆康體養(yǎng)生區(qū)、連云濱海休閑度假區(qū)、東海溫泉康養(yǎng)區(qū)、紅色研學(xué)休閑示范區(qū)四大特色功能區(qū)。

圖源 連云港市文廣旅局官微

東海縣依托“水晶+溫泉”資源，打造康養(yǎng)旅居目的地，溫泉旅游度假區(qū)2025年接待游客246.1萬人次；灌云縣力推燒烤美食和主題服飾文化，形成獨(dú)特IP；云臺山景區(qū)連年深耕花果山之春、漁灣嬉水尋龍季等特色活動，實(shí)景演藝體系不斷豐富……各縣區(qū)各展所長、錯位發(fā)展，共同為全市文旅產(chǎn)業(yè)聚人氣、添活力。

日前，連云港市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，《連云港市打造西游文化品牌行動方案（2026—2028年）》正式出爐，明確未來三年西游文化發(fā)展路徑，全力擦亮“大圣故里?西游勝境”名片。將以數(shù)字化、品牌化為方向，開發(fā)西游數(shù)字IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，培育特色產(chǎn)業(yè)集群，推動文化創(chuàng)意、數(shù)字科技、文旅消費(fèi)深度融合，延伸西游文化產(chǎn)業(yè)鏈。

品牌傳播持續(xù)升溫，線上線下聯(lián)動放大影響力。2025年，連云港文旅官方抖音賬號粉絲從19.2萬增至35萬，全網(wǎng)相關(guān)視頻曝光量超3.5億次。西游文化節(jié)、讀書分享會、文創(chuàng)市集接連落地，讓西游文化走進(jìn)校園、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)千家萬戶。

如今，在連云港，西游文化早已融入城市血脈，山海風(fēng)光與神話底蘊(yùn)交相輝映。展望未來，連云港將繼續(xù)推動文旅融合向縱深發(fā)展，讓“大圣故里?西游勝境”的名號響徹四方。

文/郭依娜

資料來源：連云港日報 新華日報 連云港發(fā)布 連云港演藝 云臺山景區(qū)管委會 連云港市西游記研究會 連云港市文廣旅局官微