山東
大家好，我是北京安劍律師事務所周兆成律師。
近日lululemon在長城舉辦瑜伽活動，表演所用鼓具引發爭議，不少網友質疑器具為日本太鼓，演出方解釋是復刻唐代羯鼓。事后品牌發布致歉聲明，承認前期審核不周，下架全部宣傳物料，并且向公眾以及藝人朱一龍道歉，朱一龍工作室也表明堅守傳統文化的立場。結合法律以及公序良俗角度，分析本次事件。
商業營銷可以借用傳統文化元素，但不能忽略大眾民族情感，違背社會公序良俗。
一、事件爭議的核心本質
從外形來看，羯鼓與日式太鼓外形十分接近。羯鼓是我國古代傳統樂器，后來傳入日本演變為太鼓。單純器物本身屬于歷史傳承問題，本身并不違法。但是在長城這一具備特殊歷史意義的場地，外形高度近似日式樂器，沒有提前做好科普說明，忽略國民的歷史情感，極易引發大眾反感。企業策劃商業活動，必須充分考慮大眾民族情懷。
二、藝人在商業活動中的法律風險
1.藝人只是受邀參加商業演出，整場活動的策劃、道具挑選、節目編排全部由品牌方負責。朱一龍事前一般不會逐一核查每一件演出道具，在這件事情當中不存在過錯，不用承擔任何責任。
2.藝人工作室及時督促主辦方核查事件，主動表明傳承傳統文化的態度，及時劃清自身責任，規避了個人輿情風險，處置方式十分妥當。按照合同約定，藝人不對品牌方的策劃失誤承擔連帶責任。
三、企業舉辦大型活動的合規要點
1.商業宣傳選用傳統文化元素，應當提前做好溯源說明，區分本土文物復刻品和外來器物，避免外形相似造成誤解。
2.在具有特殊歷史意義的地點舉辦活動，方案要提前進行輿情風險審核，規避觸碰民族情感的設計。一旦違背公序良俗，即便沒有違反法條，也會造成品牌口碑受損。
3.出現輿論爭議后，主動致歉、刪除宣傳素材，屬于及時止損，能夠降低負面影響。
四、事件帶來的行業啟示
各類商業文旅活動越來越喜歡融合國風元素。但借用傳統文化不能流于表面，企業應當深入了解歷史淵源，兼顧歷史背景和民眾情感，不能單純追求視覺效果。
最后周兆成想說，商業營銷需要流量，但不能無視民族情懷。傳統文化題材的商業活動，細節之處更要心懷敬畏。
營銷可以借力國風，行事必須敬畏歷史。
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