齊魯晚報·齊魯壹點 孔茜

6月17日，2026濟寧文旅產業高質量發展大會將在微山湖畔啟幕。這座浸潤千年文脈的城市以“文旅+百業”深度融合為抓手，圍繞“吃住行游購娛”六大要素，聚焦沉浸式、體驗式、互動式消費新風向，通過存量景區煥新、科技賦能、街巷重塑等舉措豐富消費場景，以業態融合創新與精準政策發力打破產業邊界，推動文旅消費從“流量”向“留量”轉型，讓傳統文旅資源煥發全新活力，為世界文化旅游名城建設注入澎湃動能。

業態煥新+政策護航

傳統景區變消費磁場

夏日的濟寧，文旅消費熱潮涌動。在微山湖水域，一場“靜與動”的文旅轉型正在上演。

“西邊的太陽快要落山了，微山湖上靜悄悄……”一曲《彈起我心愛的土琵琶》唱響大江南北，將微山湖唱得愈加熱鬧非凡起來，落日、湖水、荷花構成的靜宜畫卷是無數人的經典印象。如今，微山島南側的微山湖水上大世界，正以全新姿態重塑夏日活力。

湖光粼粼的水面上，鯊魚艇劈波斬浪劃出白色航跡，摩托艇與水上超跑穿梭馳騁，濺起的水花折射出耀眼陽光；岸邊沙灘上，親子家庭手持槳板悠然劃行，皮劃艇編隊時而蜿蜒成線。沙灘休閑區的遮陽傘下，游客啜飲冰鎮飲品暢談休憩，毗鄰的美食市集飄來湖鮮燒烤與特色小吃的誘人香氣；網紅打卡點前，年輕人舉著相機記錄運動與美景交織的瞬間……

“我們打破了微山湖‘靠水卻少玩水項目’的局限。”微山湖水上大世界負責人介紹，水上運動中心自5月1日試運行以來，客流表現亮眼。“五一”假期日均入園近1萬人次，工作日日均兩三千人次，周末日均近5000人次。作為全新業態融合的嘗試，項目一期以免費入園模式擺脫門票經濟依賴，通過時尚水上運動、美食市集、網紅打卡等多元業態，不僅拉長了游客游玩時間，更與微山島原有景點形成串聯，有效縮短了客流冷靜期，大幅提升二次消費收入。

如果說微山湖的轉型是“動靜之間的煥新”，水泊梁山景區的升級則是“沉浸式江湖的重構”。

走進水泊梁山，身著宋代服飾的水滸角色NPC穿梭山間，與游客互動對答；《怒打高衙內》《大鬧野豬林》等實景劇輪番上演，鑼鼓聲、喝彩聲此起彼伏，昔日單一的山水觀光地，已變身“可進入、可互動、可體驗”的立體江湖世界。

“針對景區原有產品體驗單一、參與感弱的痛點，我們聚焦‘沉浸式、互動化、劇情化’全面升級。”山東萬梁文旅發展有限公司品宣經理楊金表示，景區一方面實施梁山景區品質提升、水滸影視城仿宋市井再造、聚義湖水戰項目開發三大工程，重構物理空間；另一方面導入“強劇情、強互動、強演藝”運營模式，通過經典劇目巡演、全域NPC互動敘事等活動，將游客體驗從“觀看者”轉變為“參與者”，從游覽梁山升維為投寨聚義。

目前，景區已打造30部特色劇目，其中劇場劇目時長達35分鐘，聲光電等科技元素的運用讓沉浸感倍增。NPC以分組形式在逍遙街區、宋江馬道等地開展實景演出與互動。數據見證升級成效，景區演員人數從30人增至100多人，全部升級完成后將達200余人；演出時長從2.5小時延長至10小時，場次從20場拓展到100多場。

從微山湖的動感浪潮到水泊梁山的沉浸式江湖，“文旅+百業”的跨界融合，離不開政策的堅實支撐。緊跟文旅消費新風向，濟寧制定出臺《關于進一步擴大文化和旅游消費的實施方案》，圍繞“打造新產品、豐富新場景、探索新模式、提升新能級”四大方向，推出16條硬核措施，為“文旅+百業”融合鋪路搭橋。以“文化為魂、旅游為體”，濟寧先后成功推出俯瞰尼山、夜賞蓼河、船游運河等一批新場景，2026年，實施三孔VR大空間、微山湖水上大世界等30余項景區煥新工程，讓傳統文旅資源在創新賦能下煥發新活力。

科技賦能+文化鑄魂

點亮夜經濟融合新景

夜幕下的濟寧，以科技為筆、文化為墨，勾勒出“文旅+百業”的融合新圖景。

在魚臺龍蝦節上，數千架無人機凌空而起，次第變幻出龍蝦、水鄉濕地、孝賢元素及“中國魚臺·龍蝦之鄉”等標志性圖案，將地域特色與科技光影融為一體，成為節慶最亮眼的“空中名片”。

曲阜尼山腳下的魯源村，《魯源奇妙夜》以四季為框架，運用激光全息投影、動態霧森調控等前沿技術，讓舞者與古裝NPC從歷史中“走出”，河道、樹木、屋舍隨音樂依次點亮，遠山被激光勾勒出立體輪廓，實現禮樂文明與現代美學的時空對話。這一智慧文旅場景已累計接待游客70多萬人次，實現營收3500多萬元，成為“流量變留量”的有力佐證。

蓼河古街·“燈火蓼河里”同樣以科技破解傳統古街同質化難題。“文化是古街的靈魂，而科技則是讓靈魂‘活’起來的密碼。”山東眾匯商業運營有限公司董事長孔祥興坦言，為打造沉浸式體驗，項目以橋為引、以船為媒，將孔子周游列國的故事通過全息投影投射于水幕之上，游客乘舟夜游宛如穿越千年，成為全國首個紀實情景行浸式文化夜游項目，成功入選全省文旅消費新場景提升項目。

“今年，我們又新增加了‘孔府宴秀’。”孔祥興表示，作為山東首個城市飲食文化博物館，7200平方米空間內深度復原2500余年“鄉飲酒禮”，將“禮儀+樂舞+非遺美食”深度融合，游客可品嘗孔府糕點、詩禮銀杏等非遺美味，參與寫春聯、手作祈福牌等年俗活動，古裝NPC穿梭其間，讓“看風景”升級為“入風景”的沉浸式體驗，探索出傳統文化與旅游、商業結合的新路徑。

這場文旅新業態融合的背后，是濟寧系統性政策的支撐與布局。濟寧出臺《關于促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》，聚焦儒家文化遺產數字化、濟寧古籍數字化等重點工程，簽約孔子IP+XR科技、太白湖無人機應用等智慧文旅項目，建成運營5G國潮劇場、《孔子密碼》VR體驗等20個智慧文旅新場景，創新開發三孔AI導游、魯運河元宇宙等特色產品。

一系列舉措讓濟寧文旅亮點紛呈，尼山圣境入選全國首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，華威航空空中游覽成為全省低空領域典型應用場景中唯一文旅類項目，論語智慧創新等2個項目斬獲省政府文化創新獎，3家單位入選省級文化和科技融合示范基地。

百業賦能+文旅反哺

流量轉化為發展實效

當千年儒韻邂逅現代業態，當運河風情牽手多元消費，濟寧以“百業+文旅”“文旅+百業”雙向融合為核心引擎，打破業態邊界、重塑消費場景，讓流量紅利持續轉化為發展實效。今年1-5月，全市累計開展各類文旅相關活動1760余場次，直接帶動消費7.93億元；僅“五一”假期，27家監測重點景區就接待游客212萬人次，實現旅游收入7709萬元，一組組亮眼數據印證著文旅融合的乘數效應。

“百業賦能文旅，文旅反哺百業”的融合實踐在濟寧遍地開花。在“文旅+演藝賽事”賽道，濟寧創新推出“跟著馬拉松游濟寧”主題活動，接連舉辦曲阜新青年音樂節、鄒城群星演唱會、魚臺龍蝦節星光盛典等7場大型文體活動，累計吸引觀眾超15萬人，讓賽事激情與文旅魅力雙向奔赴；在“文旅+美食消費”領域，籌備啟動2026年濟寧美食聯賽，以地方風味為紐帶，串聯餐飲、住宿、購物等消費鏈條，讓“舌尖經濟”成為文旅消費新增長點。

為讓融合成果惠及更多群眾，濟寧深耕“文旅+惠民服務”。組織39家文旅企業參與“惠聚齊魯 暢游濟寧”利企惠民活動，在云閃付APP推出支付減免優惠，累計完成優惠交易8363筆，直接帶動交易金額348萬元。此外，創新發展票根經濟，推出“一張機票游濟寧”“濟寧全域旅游年卡”等便民產品，以“一張票”串聯景區、餐飲、住宿等多元消費場景，讓游客實現“一卡暢游全城”，推動消費鏈條不斷延伸。

從“過境游”到“深度游”，從“單次消費”到“重復體驗”，濟寧文旅正經歷華麗蝶變。6月17日，2026濟寧文旅產業高質量發展大會將在微山湖畔啟幕，這場盛會將進一步凝聚“百業+文旅”融合共識，持續深化“吃住行游購娛”全鏈條升級，讓千年古城的文旅“留量”故事愈發精彩，書寫文旅高質量發展的新篇章。

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