汽勢(shì)Auto-First丨劉天鳴

2026年美加墨世界杯?小組賽首輪激戰(zhàn)正酣，48支參賽球隊(duì)、104場(chǎng)比賽場(chǎng)次、39天賽期以及橫跨北美大陸16座城市的大體量改寫世界杯的格局。

本屆世界杯看點(diǎn)眾多，參賽球隊(duì)擴(kuò)充至48支后，?約旦?、?烏茲別克斯坦?、?佛得角等首次參賽球隊(duì)，像佛得角以0:0逼平奪冠大熱門西班牙的爆冷事件發(fā)生概率更大。賽程的增加，有望刷新單屆世界杯進(jìn)球總數(shù)紀(jì)錄與射手榜紀(jì)錄。同時(shí)，梅西、C羅、內(nèi)馬爾、莫德里奇等足壇傳奇巨星，迎來(lái)世界杯“最后一舞”與足壇“諸神黃昏”的最終章。

賽制和參賽隊(duì)伍的變化，讓2026年美加墨世界杯的看點(diǎn)更豐富。而在賽場(chǎng)下，車企的足球營(yíng)銷也變得多樣。不同于以往，車企不僅僅是拿個(gè)冠名增加品牌曝光度，更多的是借助世界杯的契機(jī)，打造能夠向外傳遞品牌價(jià)值以及拉近消費(fèi)者距離的場(chǎng)景化營(yíng)銷事件與活動(dòng)。

作為FIFA的長(zhǎng)期官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車集團(tuán)成為唯一活躍在世界杯“官方”舞臺(tái)的車企，以史上最大規(guī)模的出行車隊(duì)與智能機(jī)器人陣容，為橫跨美國(guó)、加拿大及墨西哥16個(gè)主辦城市的世界杯賽事運(yùn)營(yíng)提供多元化的移動(dòng)出行保障及前沿智能科技解決方案。新一代帕里斯帝（參數(shù)丨圖片）、艾尼氪 V（金星）、ELANTRA N（伊蘭特N）紛紛出鏡2026 FIFA世界杯官方品牌宣傳片《Next Starts Now》，以多元產(chǎn)品矩陣詮釋現(xiàn)代汽車面向未來(lái)的出行愿景。

借助2026年美加墨世界杯贊助商，現(xiàn)代與起亞在洛杉磯、溫哥華等主辦城市設(shè)置線下互動(dòng)空間，結(jié)合品牌技術(shù)與足球文化打造沉浸式體驗(yàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)代與起亞則推出多項(xiàng)購(gòu)車權(quán)益與社交化營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌價(jià)值，直接帶動(dòng)終端銷量增長(zhǎng)。

由于現(xiàn)代汽車集團(tuán)擁有汽車行業(yè)的?全球排他性權(quán)益，多家中國(guó)汽車企業(yè)“曲線入場(chǎng)”借勢(shì)營(yíng)銷。

5月份，長(zhǎng)安汽車與葡萄牙足協(xié)（FPF）達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)全球官方合作伙伴。世界杯期間，深藍(lán)汽車與葡萄牙國(guó)家隊(duì)組成“藍(lán)牙CP”，不僅將足球游戲搬到線下門店，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，還推出“葡萄牙隊(duì)進(jìn)1球 深藍(lán)送1車”活動(dòng)。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提升銷量，長(zhǎng)安汽車成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)全球官方合作伙伴，更是全球化“海納百川”計(jì)劃2.0的關(guān)鍵落子。借助葡萄牙國(guó)家隊(duì)在世界杯的表現(xiàn)與成績(jī)，打通歐洲本土認(rèn)知壁壘，并加速市場(chǎng)滲透。

小米汽車則在2026年美加墨世界杯前夕，借助球星開(kāi)啟“足球營(yíng)銷”。小米汽車邀請(qǐng)英超冠軍阿森納中場(chǎng)、英格蘭國(guó)家隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)德克蘭·賴斯（Declan Rice）出任小米YU7體驗(yàn)官，并借助其姓氏“Rice”中文譯為“大米”，在社交平臺(tái)掀起“大米入職小米”的話題破圈。

吉利與比亞迪聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，聚焦中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播鏈路。其中，吉利汽車集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成深度合作，吉利銀河品牌正式成為行業(yè)首家“中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴”，并獨(dú)家冠名CCTV-5王牌體育節(jié)目《豪門盛宴》。吉利銀河品牌還開(kāi)啟“限時(shí)瓜分10億狂歡福利”活動(dòng)，將看球流量轉(zhuǎn)化為互動(dòng)與購(gòu)車。

吉利墨西哥子公司還將推出“世界杯專屬福利”，為奔赴墨西哥現(xiàn)場(chǎng)觀賽的吉利車主提供免費(fèi)接機(jī)服務(wù)。

比亞迪旗下的騰勢(shì)、方程豹成為中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播特約合作伙伴，比亞迪成為小紅書2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，打造覆蓋大屏全程賽事相伴與小屏社交互動(dòng)的立體傳播矩陣，陪伴用戶一起共享精彩賽事，向用戶傳遞一路向前的體育精神。

與此同時(shí)，比亞迪陪伴中國(guó)足球小將，正在巴西開(kāi)展一場(chǎng)融合工業(yè)探訪、足球交流與友誼競(jìng)技的深度之旅。結(jié)束巴西行程后，團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)赴墨西哥，現(xiàn)場(chǎng)感受2026頂尖賽事的足球激情。

一面是“大屏+小屏”的立體傳播矩陣，另一面是陪伴中國(guó)足球小將，為中國(guó)足球青訓(xùn)播下更多夢(mèng)想的種子。比亞迪的體育賽事?tīng)I(yíng)銷從單薄走向立體，多維度拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

不止于車企，寧德時(shí)代也加碼體育賽事?tīng)I(yíng)銷，與中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕深化合作，成咪咕2026美加墨世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴。與車企不同，寧德時(shí)代體育營(yíng)銷的初衷在于打破C端用戶的品牌認(rèn)知壁壘，向大眾消費(fèi)群體滲透品牌影響力，建立起“高性能=寧德時(shí)代”的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

在2026年美加墨世界杯的賽場(chǎng)外，車企早已跳出冠名與曝光的傳統(tǒng)體育賽事?tīng)I(yíng)銷結(jié)構(gòu)，而是具有場(chǎng)景化、全球化、娛樂(lè)化、情緒價(jià)值化的綜合性新?tīng)I(yíng)銷體系，精準(zhǔn)匹配用戶需求的同時(shí)契合品牌調(diào)性，放大品牌聲量、影響力，提升用戶好感度。