河南
最近內娛這瓜可越鬧越大了，誰能想到一場品牌在長城辦的國風活動，最后居然演變成了全網追著討說法的大風波。這事最早半個月前就埋了雷，5月30號北京黃花城水長城的那場活動，國際大牌找代言人朱一龍敲鼓造勢，本來吹的是弘揚東方美學，結果直接翻了大車。
那天活動宣傳出來的時候，不管是圖還是視頻，走的都是高端國風路線，朱一龍站在長城上敲鼓，看上去也挺有氣勢。品牌打出的“擂響中華大鼓”旗號，剛好踩中現在大家喜歡國風的熱點，一開始沒人覺得不對。
架不住網友里懂行的人多啊，有人把視頻放慢一幀幀摳細節，很快就發現不對了。舞臺正中央那面最顯眼的紅鼓，根本就不是咱們的傳統中式大鼓。這種用繩子拉緊固定鼓身的樣式，叫做締太鼓，是日本傳統和太鼓里非常經典的樣式。
連演奏的手法姿勢，都和咱們中國大鼓差得老遠，后來還有人扒出了品牌內部的活動流程單，明明白白寫著“太鼓”兩個字。這一下紙就包不住火了，什么東方美學什么中華大鼓，合著是拿日本貨換個皮忽悠人？
這事兒扎就扎在地點選的是長城啊，長城是咱們中國人刻在骨子里的精神象征，還連著近代抗戰那段不能忘的血淚史。在長城上把日本文化包裝成中華傳統文化搞宣傳，換誰看了不生氣啊。
本來要是剛出事就站出來認錯，說不定大家火氣還能消一點，結果品牌和朱一龍工作室偏選了最爛的處理方式。他們啥也不說啥也不解釋，就偷偷把所有相關宣傳內容全刪了，想靠冷處理蒙混過關。
這種操作放在現在的互聯網環境哪行啊，這不就是默認自己理虧嗎？網友等了好幾天都沒等到一個說法，火氣越憋越大，直接開啟了全網考古模式。朱一龍早年的各種舊料都被翻了出來，其中一張早年去日本旅游在平安神宮的合影，直接被推到了風口浪尖。
有網友科普，這個平安神宮的首任宮司是參與過侵華戰爭的戰犯，門口的大鳥居還是為紀念發動戰爭的昭和天皇修建的。本來只是一張普通游客打卡照，有了這些歷史背景，瞬間就變得格外扎眼。
這事鬧到這步，還把另一個明星龔俊給扯了進來，剛好龔俊之前也遇到過類似的神社爭議。之前有網友發現龔俊的vlog里，背景閃過一塊京都靈山護國神社的路牌，當時也鬧得沸沸揚揚。
龔俊那邊的處理方式和朱一龍這邊完全不一樣，工作室反應快得離譜，當天就發了長文澄清，連當時走的路線圖都畫出來了，明明白白說只是路過商業街，根本沒進神社。龔俊本人也馬上表態，說自己過去沒進過，將來也絕對不會進。
這么一套快速又坦誠的操作下來，沒用多久爭議就平息了，口碑反而沒受太大影響。沒有對比就沒有傷害，龔俊這邊越利落，越顯得朱一龍團隊這么久的沉默格外不對勁。
網友都納悶，明明是可以說清楚的事，為什么要捂這么久？沉默在網友眼里，要么就是默認了問題，要么就是根本沒把大家的民族情感當回事。一直拖到6月16號，事情徹底壓不住了，Lululemon、朱一龍工作室還有表演的鼓團才挨個出來發道歉聲明。
Lululemon承認自己是專業認知有局限，還向朱一龍和公眾道歉。朱一龍工作室說自己始終致力于弘揚中華傳統文化，以后會更謹慎核查相關內容。可這道歉晚了一個多星期，任誰看都像是被輿論逼到墻角沒辦法才說的，根本看不出多少誠意。
品牌把問題輕描淡寫推給認知局限，卻不敢正面回答，為什么敢在長城這么敏感的地方，用有爭議的文化符號搞營銷。藝人工作室的聲明立場沒錯，可錯過了公關的黃金時間，再怎么說都晚了。
這場風波下來，朱一龍的路人緣和商業口碑確實受了不小的影響，不少老粉都直接選擇脫粉。至于那個運動品牌Lululemon，本來之前就因為定價和態度問題，被很多人說擺架子，這下“傲慢”的標簽算是甩不掉了。
這事其實也給所有想在中國市場賺錢的外國品牌和聚光燈下的公眾人物提了個醒。涉及民族文化和情感的東西，根本容不得半點馬虎，不是隨便拿來鑲個金邊就能用來營銷賺錢的。
現在網友的眼睛亮得很，對真誠的要求也越來越高，危機公關哪有什么高深的竅門，無非就是反應快態度誠。那些想著靠沉默蒙混，等風頭過了就沒事的僥幸心理，別忘了互聯網的記憶可比誰都長久。
這次這鼓敲錯了地方，換回來的教訓，可比那場風光的商業活動貴多了，也疼多了。
參考資料：環球時報 朱一龍被指在長城敲日本大鼓，多方致歉
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