端午假期即將到來，多個OTA平臺數據顯示，“錦繡天府·安逸四川”熱度持續高漲。

“游客不再只滿足于走馬式觀光，游覽正向沉浸式體驗、生活化感受轉變。”北京大學藝術學院教授向勇關注到四川文旅的新變化，正在發生。

這樣的“新”，一個重要時間坐標，是一年前。

2025年6月，省委十二屆七次全會審議出臺《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，鮮明提出把文化和旅游深度融合發展擺在治蜀興川更加突出的位置，加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢。

一年來，政策落地生根，業態迭代更新，四川文旅迎來整體性質變。

全域煥新：構建一體化文旅發展格局

一張聯票，可玩轉多個蜀漢三國景區。此前，四川省三國文化旅游目的地建設暨“錦繡天府 三國蜀韻”文旅消費季發布活動在廣元昭化古城舉行，推出三國文旅聯票、三國主題文旅一卡通等，有效串聯散落在全省的三國文旅資源，打通跨區域游覽動線。

推出三國主題文旅一卡通。盧春陽攝

建設三國文化旅游目的地，正是四川貫徹落實文旅深度融合，創新推動打造11個跨區域文旅旗艦項目之一。

背后來自四川強化頂層設計，聚焦“全域”“全業態”“全鏈條”，圍繞引導規劃策劃、推動重大項目、支持品牌塑造等8方面推出含金量極高的一攬子支持政策，構建“五區協同”文旅融合發展布局。

為了一場音樂會，奔赴一座城。今年“五一”期間，銀河左岸音樂節落地原瀘州藍田機場。閑置多年的老機場，已被改造成為綜合型演藝空間，短短三天，游客突破17萬人次，周邊民宿、酒店入住接近滿房，更以“票根經濟”實現帶動各類綜合消費約5.5億元，成為全省推動演藝經濟下沉化、全域化發展的一大亮點。

文旅產業鏈被列為全省重點培育產業鏈，四川配套出臺十大專項行動方案，一邊搶抓演藝、戶外、研學等文旅新賽道，一邊夯實山水觀光、鄉村休閑等傳統優勢產業，梳理形成160余項年度重點任務、700余個重點文旅項目、200余家龍頭培育企業三張核心清單。

今年春天，雅安騎龍村“千里江山圖”刷屏海內外。高鐵穿越萬畝茶山，“圈粉”全球游客。當地迅速行動，打通環茶區旅游環線，新建茶驛小站、觀景休憩點位，承接流量。

雅安騎龍村。盧星宇 攝

作為全省著力打造的一大重點業態，“鄉村+”在四川已然綻放出更多精彩。

在“世界最佳旅游鄉村”甘孜丹巴基卡依村，村宿、村咖蓬勃興起，夏日到來，迎來旺季。穿行在眉山丹棱幸福古村，風吹過梯田禾苗，一場“慢生活發呆”活動出圈后，村落人氣上漲。6月剛剛落地的綿陽魏城鎮鐵爐村“夢回鐵爐·穿越主題樂園”，打造融合現代生態農業、鄉土民俗文化與自然人文景觀為一體的農文旅綜合體，成為當地新人氣打卡地標。

甘孜丹巴基卡依村 丹巴縣委宣傳部供圖

持續推進農文旅融合發展，四川還出臺十一項專項扶持舉措，推動鄉村旅游從規模擴張的“量變”邁向品質升級的“質變”，讓鄉土風光轉化為可游覽、可體驗、能增收的文旅產品，巴蜀鄉野成為大眾向往的“理想田園”。

跨界創新：解鎖文旅多元新業態

“新晉”世界地質公園四姑娘山，清風拂過高原草甸，徒步游客的笑聲順著山道飄散。同時，這里還是戶外愛好者的“必打卡地”，徒步、攀冰等打破過去單一觀賞性運營局限，實現更多元化體驗。依托全域戶外文旅布局，阿壩近年來文旅產業規模穩步攀升，尤其是入境游接待人次顯著提升。

四姑娘山。四姑娘山景區管理局供圖

著名作家阿來直言：“四川同時擁有豐富的自然山水與人文資源，審美類型很多樣。正因如此，當游客出游習慣發生轉變、文旅要從打卡轉向深度體驗時，這種轉變在四川這片土地上，會體現得更加明顯?！?/p>

從看景到入戲，四川創新推出“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣——以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統領，統籌推出“古蜀神韻”“紅耀巴蜀”“少必入川”“熊貓伙伴”等10個省級文旅消費精品品牌和N個市（州）地方特色消費品牌。

在宜賓，借力今年總臺春晚分會場落地，常態化舉辦川南請春酒等民俗活動，“立上游”成為線上線下新熱點。

“青睞綿陽”推出“詩路行吟”“熊貓有約”“星火征途”三大核心主題線路，既有李白故里的傳統詩意，也有科技之城的新潮前沿。

在廣元，古蜀道徒步游今年累計參與人次已突破200萬。此前，美國摩根大通銀行原副總裁詹姆斯·韋文第一次來到蜀道翠云廊，一眼便愛上了這里?！拔乙呀浧炔患按蛭业呐笥淹扑]到中國、到四川來走一走、看一看，讓他們切身體會中國的底蘊深厚、開放包容，溫暖與熱情?！?/p>

美國游客在翠云廊的古樹前自拍。李強 攝

除了“跟著川超游四川”的持續火爆，四川還持續更新“跟著賽事、演出、影視、美食游四川”等清單，將演出、體育等活動與景區游覽、民宿旅居、特色餐飲聯動統籌，形成引流、體驗、消費完整閉環。

傳統業態搭上文旅新模式，跨界融合，煥發活力，也成為四川文旅提質發展的突出特點。

品牌深耕：安逸氣質塑造四川文旅辨識度

蓉城街頭、景區入口、城市商圈，隨處可見“錦繡天府·安逸四川”主題布景。四季主題文旅市集熱鬧開市，川劇展演、巴蜀文創、特色風物集中亮相，往來游客駐足打卡、沉浸式感受巴蜀風情，一幕幕鮮活的線下場景，讓四川文旅品牌有畫面、有溫度、有煙火氣。

“‘安逸’這個詞我之前沒聽懂，到了四川才知道是‘舒服’的意思——就像四川給人的感覺，連文化都帶著從容。這些不是冷冰冰的標簽，而是能讓世界摸到的四川脈搏?！蔽靼嘌罎h學家夏海明這樣感慨。

品牌出圈，不是口號造勢，而是一場場實景活動、一次次真實體驗積累而成。緊扣全省文旅深度融合發展部署，四川常態化落地“一年四季游四川”系列活動。

從線下實景留人，到全網熱度出圈，再到海外視角認可，“錦繡天府·安逸四川”已然從文旅宣傳IP，沉淀為可感知、可體驗、可傳播的“真切體驗”，讓巴蜀獨有的松弛生活氣質，長久留在每一位游客心中。

服務提質：從細節守護文旅向好發展

景區出入口的步道旁，執勤人員緩步巡查，耐心解答游客的各類問詢。以往沿街攬客兜售低價團等亂象明顯減少，景區游玩秩序更加規整平和——行走在四川各地景區街巷，不少外地游客都切身感受到這種變化。

“現在景區明碼標價，遇到問題能就近找工作人員處理，出來游玩安心不少?！蓖獾赜慰屠钗臐f。

四川深切認識到，文旅要真正強起來，不僅要拼硬件，也要拼軟件。今年被確立為全省“文旅市場秩序規范提升年”，啟動文旅市場規范提升暨雷霆專項整治，升級318/317最美風景道旅游服務，實施“蜀韻千宿”民宿提質煥新行動，從種種細微之處守護游客出行“幸福感”。

在鄉村民宿、老舊廠房改造項目施工現場，改變同樣看得見。文旅高質量融合發展，是一項系統工程， 從簡化老舊廠房盤活、鄉村文旅項目申報流程，到推行上門代辦、容缺受理服務，還有審批周期有效壓縮等，多部門協作的系列配套扶持政策落地，著力打通文旅深度融合發展堵點和難點。

“在項目對接和落地過程中，四川各級政府部門展現出的專業、真誠與效率，給我們留下了極為深刻的印象。土地、立項審批、配套等方面的精準施策，再到主動問需、靠前服務的務實作風，讓我們真切感受到了四川速度和四川溫度?！闭憬瓚敉庑汕蚩毓杉瘓F相關負責人說，集團已在四川成立了西南區域總部，積極布局多個“體育+旅游+研學”等創新項目。

四川大學旅游學院教授劉俊認為，用地、服務、惠民等一系列配套政策落地，正在為四川文旅從觀光打卡轉向深度體驗，筑牢底層保障。

今年，四川還將在省級層面發放5000萬元“錦繡天府·安逸四川”文旅體消費券，重點面向銀發旅游旅居、研學旅游、體育消費等文旅體消費新業態。

一張消費補貼，串聯起游玩、食宿、購物整條消費鏈條，既減輕游客出行開銷，也幫線下門店聚攏客流，帶動文旅消費穩步回暖。

從市場秩序整治、惠民消費補貼，到用地流程簡化、專項資金幫扶，一整套政策體系下沉至景區街巷、鄉野田間。一年光景悄然蛻變，政策紅利持續釋放，告別走馬觀花的趕路式出游，讓每一場安逸四川之旅，都有沉浸式的美好新體驗。