來源：環球網

近日，在世界杯看臺上，兩位來自中國的一線奮斗者——江蘇南京餐飲店主李媛媛與湖南一線零售員工胡興，受可口可樂中國的邀請來到現場。他們是中國1.27億個體工商戶和近4億服務業從業者中的一員，長年扎根街頭巷尾，是支撐中國經濟活力的“毛細血管”，也是無數個為生活奔忙、為熱愛吶喊的普通人的縮影。

此次邀請一線奮斗者現場觀賽，是可口可樂在中國與本土價值鏈伙伴長期合作的延續。可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克表示：“國際足聯世界杯是一項全球性的賽事，但它真正的生命力來自每一個市場的本土實踐。沒有本地伙伴，就沒有真正的全球世界杯。借助世界杯這一重要節點，我們在中國與價值鏈伙伴攜手，為本地經濟與社區持續注入活力。四十多年來，可口可樂始終扎根中國，與本地伙伴共同成長，這里是我們長期深耕的主場。”

2026年美加墨世界杯現場可口可樂公司產品銷售點位

此次受邀前往世界杯現場觀賽的價值鏈伙伴代表，不僅是足球愛好者，更是中國消費市場一線中的活躍力量。

李媛媛是江蘇南京一家連鎖燒烤品牌的創始人。從街邊小店起步，目前經營二十余家門店，為南京當地創造約300個就業機會。她的燒烤店2025年贊助了“江蘇省城市足球聯賽”南京隊，將體育熱情轉化為對本土社區的投入。

李媛媛的燒烤店，早已成為不少南京球迷相約看球的熱門據點。圍繞球迷日常觀賽需求，她與江蘇太古可口可樂就球賽期間的店內裝飾和互動形式進行了交流，嘗試在重要賽事期間為到店球迷營造更具賽事氛圍的看球環境。李媛媛認為，無論是世界級賽場，還是街邊煙火小店，都是因為熱愛而聚在一起的主場。

另一位受邀者胡興，來自中糧可口可樂湖南區域的合作零食量販企業，是一名從一線基層員工成長起來的零售門店開發建設專家。胡興從少年時期關注足球，作為無數普通球迷中的一員，他將足球的團隊合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主場不斷向前。

在李媛媛和胡興背后，是可口可樂在中國擁有的數十萬家餐飲與零售合作伙伴，其中絕大多數為中小微企業和個體從業者。此次邀請一線奮斗者親臨世界杯現場，旨在將國際頂級體育資源與他們分享，讓那些在街角、在巷尾、在深夜還亮著燈的小店里的人，也能站上世界級的看臺。

餐飲、零售等業態是擴大內需、穩定就業的重要基礎，也是中國消費市場的重要組成部分。可口可樂中國系統依托遍布全國、深入社區的分銷網絡，通過品牌、產品、渠道及市場支持，與價值鏈伙伴共同發展，持續將全球賽事資源與本土市場實踐相連接。

全球頂級賽事的溢出效應，不僅體現在賽場之內，更蘊含在本土消費場景中。圍繞世界杯觀賽與聚餐等場景，可口可樂中國在產品、渠道和營銷層面多點創新，將賽場元素引入日常消費場景。

可口可樂FIFA世界杯主題包裝

目前，可口可樂FIFA世界杯主題包裝已在中國市場上市，涵蓋超過17款設計，將世界杯元素融入產品之中，讓消費者在每一次舉杯中體驗賽事氛圍。

據悉，可口可樂已宣布成為“2026江蘇省城市足球聯賽”官方供應商，中糧可口可樂四川公司已成為“2025/2026四川省城市足球聯賽”官方供應商。從世界杯的國際賽場，到地方城市聯賽和社區足球活動，可口可樂中國將足球熱情延伸至更貼近日常生活的場景之中。

從頂級賽場到街邊小店，體育賽事正逐步融入餐飲、零售等日常消費空間，成為連接大眾生活的重要文化與消費元素。

憑借在全球頂級體育賽事中積累的深厚經驗與資源，可口可樂將這些能力轉化為在中國市場的本土實踐。進入中國市場四十余年來，可口可樂將全球體育資源與中國體育文化相結合，持續支持在中國舉辦的大型國際活動及體育賽事，包括夏季奧運會、冬季奧運會、殘奧會、特奧會、世博會、大運會及青奧會。在這一系列見證中國發展的重要歷史瞬間背后，可口可樂公司在中國的發展軌跡，早已與中國消費市場、價值鏈伙伴及億萬消費者的日常生活深度交織。