2026.06.17

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作者 |第一財經 樂琰 佟鑫

封圖 | 來自華夏電影院線公眾號

世界杯正如火如荼地舉行，如今，不用遠赴美洲，在家門口也可以沉浸式欣賞比賽，今夏，人們在電影院、酒店等場所觀賞世界杯，成為拉動消費的新趨勢。

60多場比賽將在影院直播

近期，上海首個“體育主題影院”華夏古美影劇院在閔行區古美文體生活館正式運營，影院通過大屏實況轉播2026美加墨世界杯賽事。

6月13日上午9點，華夏古美影劇院直播了世界杯小組賽美國-巴拉圭的比賽。前國足主帥朱廣滬到場與球迷們一起觀戰，賽后與大家一起聊球，為球迷們簽名留念。現場氣氛熱烈。

公開信息顯示，華夏古美影劇院由原有的文化劇場改造升級而成，在保留會務、文化展演、公益講座等公共服務功能的基礎上，主要利用工作日夜間及周末閑時資源進行放映，放映條件符合專業影院標準。據悉，華夏古美影劇院將深耕體育賽事直播，依托華夏院線官方正規平臺信號，落地大師賽等頂級體育賽事“第二現場”直播，打造體育迷觀賽聚集地。

據悉，作為美加墨世界杯在中國大陸地區包括公共展示權（含院線播放）在內的獨家全媒體權利的擁有者，中央廣播電視總臺在世界杯期間開展“2026年國際足聯世界杯賽事影院直播活動”，向全國部分院線影院提供總臺美加墨世界杯賽事的實時轉播、預約放映服務，中國電影產業集團股份有限公司及華夏電影發行有限責任公司為其合作方。

中影國際影城方面表示，將依托旗下中影預約放映，在全國范圍內合規合作影院開展放映活動。這是國際足聯世界杯賽事首次通過影院直播方式進入國內影院。搭載影院配備的超高清、全景聲環繞音及大畫幅的銀幕，為觀眾提供更具沉浸感的觀賽體驗。

后續，中影預約放映將持續推進影院籌備工作，為世界杯期間的影院觀賽做好充分準備。本次“2026年國際足聯世界杯賽事影院直播活動”自6月12日至7月20日持續開展。

第一財經記者通過中影電影通小程序看到，目前各大合作電影院已經在銷售不同場次的世界杯觀賽電影院票，不同電影院的比賽場次不同，價格從40多元到50多元。

據央視新聞，截至目前，中影集團與華夏電影公司已為全國超過1200家影院提供世界杯賽事直播技術支撐及運營服務，覆蓋北京、上海、廣州等150余座城市。這些影院將轉播本屆世界杯超過60場比賽。

去電影院看“早茶世界杯”

在電影院里看比賽直播，在國外不少見，一些國外網友在社媒發布的電影院直播NBA、歐冠、各國足球聯賽等的視頻里，球迷們穿著球衣，手持標語，臉上畫著旗幟，一邊觀看一邊吶喊助威，仿佛置身比賽現場。

我國國內在電影院直播比賽的嘗試也有十多年歷史。2010年世界杯時就曾有過相關計劃，但因技術原因和市場因素等，未能成為現實。2022年世界杯期間，也有電影院嘗試推出直播活動，但直播版權問題未能順利落實。2024年巴黎奧運會，中央廣播電視總臺和中影集團成功推出了部分賽事在電影院的直播場次，乒乓球等深受我國球迷喜歡的項目有積極的市場反應，燈塔專業版數據顯示，混雙決賽的直播取得了112.1萬元的票房收入。

在電影院觀看奧運乒乓奪金比賽的主力觀眾，很多是通過球迷團體參與的，借鑒這一特點，本屆世界杯進電影院買票看直播的熱點潛在受眾也是球迷團體及其成員。2022年世界杯期間，各地一些球迷團體組織的線下觀賽活動十分火爆。球迷們聚在一起可以社交，也可以更好地討論比賽、支持球隊，熬夜也不覺得困。有球迷認為，只要場次時間合適，組織觀賽也可以拉動電影院周邊餐飲等商業消費。

本屆世界杯小組賽階段在北京時間上午舉行的比賽較多，被人們戲稱為“早茶世界杯”。6月18日上午10點烏茲別克斯坦-哥倫比亞、6月19日上午9點墨西哥-韓國、6月20日上午8點30巴西-海地和11點土耳其-巴拉圭、6月21日中午12點突尼斯-日本等比賽，適合球迷上午在電影院購票觀看，可以吃個早飯就入場，散場去吃午飯。

也有部分夜間比賽的對壘雙方都是強隊，引發較多球迷關注，如6月18日凌晨4點的英格蘭-克羅地亞，記者看到已有球迷購買了最新發布的電影院觀賽場次。6月21日凌晨4點德國-科特迪瓦也值得期待。

酒店觀賽也成趨勢

此外，到酒店影音房觀賽也成為一個趨勢。世界杯賽事期間，同程旅行酒店影音房入住熱度同比去年增長47%，從城市維度來看，一線及新一線城市仍是觀賽主力軍，酒店影音房熱度最高的Top 10城市依次為重慶、成都、北京、長沙、南京、廣州、青島、西安、上海、杭州。

酒店和民宿商家紛紛推出創新產品與服務。影音房酒店標配高清大屏設備，推出觀賽活動的酒店還提供免費延遲退房等政策，同時提供觀賽小食和飲品套餐，滿足球迷“熬夜看球、睡到自然醒”的核心訴求。部分高端酒店還推出了總統套房觀賽房，可容納10人以上，配備更專業的視聽設備和專屬服務，滿足大型球迷聚會的需求。以萬達酒店為例，北京、沈陽、太原等多地萬達酒店紛紛推出了“觀賽客房+小食”套餐產品，涵蓋主題房型布置、定制小食拼盤、飲品等，為球迷打造一站式沉浸式觀賽體驗。民宿產品則更側重于互動與氛圍營造。除了百寸投影設備，許多熱門民宿還配備了桌游等娛樂設施。

“電影院和酒店等場所專門設置了世界杯觀賽場，這不僅拉動了電影院和酒店本身的生意，同時也拉動了其他相關消費，比如餐飲、購物等。此前奧運會等賽事也嘗試過在電影院進行放映，收效不錯。這次世界杯賽事期間，部分電影院同步啟動了‘票根聯動’活動，聯合餐飲、零售等商戶，使得文商旅體展聯動發展，形成閉環，整體拉動消費，進一步挖掘夏日經濟消費潛能。”資深文旅產業分析人士、高級經濟師趙煥焱認為。

微信編輯| 雨林

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