（來源：遼寧日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

牟岱

本報(bào)記者 郭平

進(jìn)入“十五五”發(fā)展新階段，隨著查海遺址國家考古遺址公園立項(xiàng)建設(shè)、國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施、沉浸式體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)主流賽道，遼寧文旅迎來了政策、項(xiàng)目、市場(chǎng)、技術(shù)多重利好疊加的歷史性窗口期。如何盤活優(yōu)質(zhì)文脈資源、補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板、打造差異化核心IP、實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)突圍破圈，已成為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。為此，本報(bào)記者專訪了遼寧省文史研究館員、遼寧社會(huì)科學(xué)院二級(jí)研究員牟岱，深度解析遼寧文旅IP提質(zhì)升級(jí)、彎道超車的實(shí)踐路徑。

依托資源優(yōu)勢(shì)

遼寧日?qǐng)?bào)： 當(dāng)前全國文旅競(jìng)爭(zhēng)已從資源比拼轉(zhuǎn)向IP競(jìng)爭(zhēng)和體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)比全國文旅強(qiáng)省和東北兄弟城市，您如何評(píng)價(jià)遼寧文旅的發(fā)展現(xiàn)狀？

牟岱： 遼寧擁有難以復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)。我們坐擁百萬年人類史、一萬年文化史、五千多年文明史的完整文脈鏈條。從史前文明看，金牛山、鴿子洞遺址見證了遠(yuǎn)古人類活動(dòng)，查海、小珠山遺址實(shí)證了萬年文化發(fā)展脈絡(luò)，牛河梁遺址彰顯了五千年文明高度，共同構(gòu)建起北方地區(qū)最完整的史前文明序列。此外，遼寧紅色文化地位獨(dú)特——《義勇軍進(jìn)行曲》在此誕生，東北抗聯(lián)精神、抗美援朝精神、雷鋒精神、鞍鋼精神發(fā)源于此，紅色遺存體系完備，精神內(nèi)涵厚重。再加上秦漢邊塞、唐風(fēng)遼韻、近代工業(yè)遺存，遼寧完全具備打造多層級(jí)、全品類、高辨識(shí)度文旅IP的資源底氣。

遼寧日?qǐng)?bào)： 在您看來，遼寧文旅目前需要在哪些方面下功夫？

牟岱： 遼寧文旅“資源強(qiáng)、底蘊(yùn)深”，但在打造IP，落地轉(zhuǎn)化方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)。比如，全國文旅演藝精品矩陣已形成規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢(shì)，文旅部兩批共70個(gè)全國旅游演藝精品項(xiàng)目覆蓋26個(gè)省份，東北地區(qū)僅有黑龍江“冰秀”入選。河南、陜西依托歷史文脈持續(xù)打造爆款沉浸式演藝，形成成熟品牌體系；長春也快速布局實(shí)景演藝、NPC互動(dòng)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。相比之下，遼寧沉浸式文旅起步較晚，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度、場(chǎng)景創(chuàng)新能力、品牌傳播力度都需要加強(qiáng)。

多重利好疊加

遼寧日?qǐng)?bào)： 您為什么說“十五五”是遼寧文旅破局突圍的絕佳窗口期？

牟岱： 這個(gè)判斷基于政策、項(xiàng)目、市場(chǎng)三重利好疊加。政策層面，國家持續(xù)推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，大力扶持沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字文博等新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，省級(jí)層面也出臺(tái)了專項(xiàng)政策，為新業(yè)態(tài)培育和歷史遺存活化提供了制度支撐。項(xiàng)目層面，查海遺址已被納入國家考古遺址公園立項(xiàng)名單，創(chuàng)建周期與“十五五”高度契合，將為遼寧新增一處世界級(jí)史前文明地標(biāo)。市場(chǎng)層面，文旅消費(fèi)全面升級(jí)，游客越來越注重文化沉浸、精神體驗(yàn)和情感認(rèn)同，這為遼寧依托小眾稀缺文脈、打造差異化文旅產(chǎn)品提供了廣闊市場(chǎng)空間。可以說，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

打造核心品牌

遼寧日?qǐng)?bào)： 遼寧文旅資源品類豐富但也存在需要改進(jìn)的問題。在“十五五”期間，應(yīng)如何聚焦重點(diǎn)，打造具有全國影響力的標(biāo)桿IP？

牟岱： 文旅IP建設(shè)不能面面俱到，必須堅(jiān)持“核心聚焦、錯(cuò)位發(fā)展、以點(diǎn)帶面”。首要抓手就是做強(qiáng)查海史前文明核心IP，打造遼寧文旅的“一號(hào)品牌”。查海遺址距今約7000至1萬年，是我國北方保存最完整、內(nèi)涵最豐富的新石器時(shí)代早期聚落遺址，出土了“中華第一龍”“中華第一玉”等國寶級(jí)文物。其中，長19.7米的石堆龍是國內(nèi)最早、規(guī)模最大的龍文化遺存，是紅山文化的重要源頭，直接實(shí)證了中華萬年文化史。相比于良渚遺址代表南方五千年文明，查海遺址補(bǔ)上了北方萬年文化實(shí)證的短板，對(duì)于完善中華文明“多元一體、滿天繁星”的起源格局具有不可替代的價(jià)值。

遼寧日?qǐng)?bào)： 那么具體應(yīng)該如何夯實(shí)查海IP的根基？

牟岱： “十五五”期間應(yīng)系統(tǒng)性重啟查海遺址的精細(xì)化考古發(fā)掘，重點(diǎn)對(duì)核心聚落區(qū)、大型祭祀?yún)^(qū)、龍形遺存周邊及古墓葬分布區(qū)開展常態(tài)化勘探，系統(tǒng)厘清聚落布局、人居形態(tài)、生產(chǎn)方式、祭祀禮儀和社會(huì)結(jié)構(gòu)，完善查海文化的學(xué)術(shù)體系。通過持續(xù)考古研究，穩(wěn)固“中華萬年文脈源起遼寧”的核心定位，打造全球華人尋根問祖的龍文化圣地，形成獨(dú)屬于遼寧的世界級(jí)溯源文旅IP。同時(shí)，查海IP還具有戰(zhàn)略價(jià)值——能夠以扎實(shí)的考古實(shí)證回應(yīng)東北亞歷史文化爭(zhēng)議，夯實(shí)我國東北邊疆的歷史文化根基，提升區(qū)域文明話語權(quán)。

特色I(xiàn)P牽動(dòng)

遼寧日?qǐng)?bào)： 除了查海IP，遼寧在紅色文旅和區(qū)域特色I(xiàn)P方面應(yīng)該如何布局？

牟岱： 要做大做強(qiáng)紅色文旅IP集群。遼寧的紅色資源時(shí)序完整、鏈條清晰、故事鮮活，涵蓋抗戰(zhàn)、抗聯(lián)、抗美援朝、遼沈戰(zhàn)役、雷鋒精神等多元題材，是全國少有的全方位紅色精神傳承高地。依托九一八遺址、北大營舊址、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館等資源，可以系統(tǒng)化開發(fā)沉浸式紅色研學(xué)、實(shí)景演藝、情景黨課等產(chǎn)品，打造全國知名的紅色沉浸式體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

遼寧日?qǐng)?bào)：各地如何形成差異化？

牟岱： 各地應(yīng)錯(cuò)位培育特色支撐IP：朝陽深耕牛河梁紅山文化，遼陽以唐太宗“遼城望月”為題材復(fù)刻大唐遼東風(fēng)情，葫蘆島挖掘秦漢濱海遺跡，鞍山和撫順做強(qiáng)工業(yè)文旅與雷鋒文化。最終形成“核心IP引領(lǐng)、特色I(xiàn)P支撐、全域多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)場(chǎng)景

遼寧日?qǐng)?bào)： 有了核心資源和IP定位，遼寧應(yīng)如何通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新，推動(dòng)文旅IP真正落地出圈、實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展？

牟岱： 關(guān)鍵在于以沉浸式新業(yè)態(tài)為核心抓手，推動(dòng)文脈資源從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)活化”，構(gòu)建“文化+科技+商業(yè)+研學(xué)”的融合發(fā)展體系。具體有四條路徑：

一是打造差異化沉浸式演藝矩陣，實(shí)現(xiàn)“一地一品、全域出彩”。阜新圍繞查海龍文化打造萬年文化實(shí)景演藝，朝陽演繹五千年紅山文明史詩，沈陽、丹東、錦州重點(diǎn)打造紅色沉浸式劇目，鞍山、撫順開發(fā)工業(yè)文化主題體驗(yàn)產(chǎn)品。以沈陽為例，可依托北大營片區(qū)聯(lián)動(dòng)“九·一八”歷史博物館、東北講武堂，構(gòu)建閉環(huán)式紅色沉浸體驗(yàn)帶；同時(shí)依托新樂遺址公園建設(shè)，挖掘遠(yuǎn)古傳說與史前文脈，打造元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)景，激活沈陽北部歷史文旅走廊。

二是推進(jìn)文物資源數(shù)字化活化。依托國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，對(duì)查海、牛河梁、新樂等重點(diǎn)遺址和珍貴文物開展數(shù)字建模、云端復(fù)刻和數(shù)字存檔，搭建線上數(shù)字文博展廳，開發(fā)研學(xué)課程、文創(chuàng)產(chǎn)品和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)升級(jí)中街、彩塔夜市等核心商圈，植入非遺互動(dòng)、情景演繹和沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅、體育、商業(yè)和夜經(jīng)濟(jì)深度融合。

三是創(chuàng)新市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制。改變傳統(tǒng)政府大包大攬的模式，推行“政府投基建、市場(chǎng)做業(yè)態(tài)、專業(yè)做運(yùn)營”的機(jī)制，積極引入社會(huì)資本和頭部文旅運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。整合省內(nèi)專家、演藝院團(tuán)、科技企業(yè)力量，搭建人才培育平臺(tái)，對(duì)標(biāo)全國旅游演藝精品標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)遼寧國家級(jí)文旅演藝精品的突破。

四是強(qiáng)化品牌傳播與對(duì)外輸出。依托短視頻、直播探店、熱點(diǎn)話題策劃等新媒體渠道，立體化講好遼寧萬年文脈故事、紅色英雄故事和工業(yè)振興故事，持續(xù)放大IP傳播聲量。同時(shí)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅劇目和文化IP走出遼寧、輻射東北亞，以文旅IP破圈賦能全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力遼寧全面振興實(shí)現(xiàn)新突破。

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