為全面落實(shí)廣東省委、省政府促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展與“引客入粵”攻堅(jiān)部署，2026年廣東省文化和旅游廳統(tǒng)籌開展文旅資源全國(guó)系列推介活動(dòng)。

繼6月10日江蘇南京首站順利舉辦后，6月17日，系列活動(dòng)華北首站落地泉城濟(jì)南，粵魯兩地文旅主管部門、A 級(jí)景區(qū)、文博場(chǎng)館、頭部研學(xué)機(jī)構(gòu)及品牌旅行社代表現(xiàn)場(chǎng)150多人齊聚一堂，共拓華北客源市場(chǎng)、共商文旅協(xié)同發(fā)展新路徑。

本次活動(dòng)由廣東省文化和旅游廳主辦，聚焦研學(xué)旅游精準(zhǔn)對(duì)接與全產(chǎn)業(yè)鏈合作。全國(guó)系列活動(dòng)分四批推進(jìn)，覆蓋華東、華北、華中、西南、西北五大核心客源板塊，通過(guò)資源推介、政企座談、企業(yè)對(duì)接、機(jī)構(gòu)調(diào)研等多元形式，推動(dòng)粵地文旅資源與各地市場(chǎng)深度融合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省文化和旅游廳以及佛山、潮州、河源、茂名、云浮五個(gè)地市攜特色資源依次推介，深圳科學(xué)技術(shù)館、廣州小鵬汽車等科技創(chuàng)新之旅精彩呈現(xiàn)，萬(wàn)綠湖、巴伐利亞莊園、長(zhǎng)鹿旅游休博園等重點(diǎn)景區(qū)和佛山祖廟博物館等文博場(chǎng)館集中亮相；廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)等業(yè)界代表分享產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與運(yùn)營(yíng)模式，引發(fā)山東同業(yè)廣泛關(guān)注。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置廣東文旅優(yōu)惠政策宣推、嶺南特色非遺產(chǎn)品展示、“一程多站”精品線路推介，以及《月下煮茶》主題演唱、潮汕茗茶品鑒、粵式點(diǎn)心體驗(yàn)等沉浸式環(huán)節(jié)，讓嘉賓零距離感受嶺南文化魅力。

活動(dòng)上，兩省文化旅游機(jī)構(gòu)、企業(yè)深入對(duì)接商談，粵魯兩地4組共8家文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成客源互送、線路共研等多項(xiàng)合作意向。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)對(duì)接，深耕華北研學(xué)核心市場(chǎng)

本次系列推介依托全國(guó)研學(xué)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定四大核心客源區(qū)域差異化布局。山東是儒家文化發(fā)源地，“山水圣人”文旅IP享譽(yù)全國(guó)；廣東潮汕素有“海濱鄒魯”之美譽(yù)，兩地文脈相通、各具風(fēng)華。

山東中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐體系成熟完備；濟(jì)南作為省會(huì)，集聚全省核心研學(xué)協(xié)會(huì)、教育平臺(tái)與中小學(xué)資源，歷史人文、紅色研學(xué)、泉水文化特色鮮明，與廣東大灣區(qū)科創(chuàng)、濱海、鄉(xiāng)村、茶旅研學(xué)產(chǎn)品形成極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作空間廣闊。本次推介精準(zhǔn)對(duì)接山東研學(xué)市場(chǎng)需求，將推動(dòng)兩地資源互補(bǔ)、客源互送，共同打造跨區(qū)域研學(xué)精品線路。

除華北片區(qū)外，系列活動(dòng)同步布局華東、西南、西北市場(chǎng)，構(gòu)建全國(guó)性引客網(wǎng)絡(luò)。

山海風(fēng)物齊聚，暑期產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)

本次推介打破傳統(tǒng)單一線路模式，在濟(jì)南現(xiàn)場(chǎng)集中呈現(xiàn)廣東文旅全鏈條優(yōu)質(zhì)資源。廣東省文化和旅游廳重磅發(fā)布 “暑假當(dāng)然來(lái)廣東，樂(lè)享一夏”主題暑期產(chǎn)品，推出23條精品線路，涵蓋10條清涼玩海線、8條人文探索線和5條科技體驗(yàn)線，全方位適配山東游客暑期多元出行需求。

其中，玩海線路依托全國(guó)最長(zhǎng)大陸海岸線，串聯(lián)南澳島、火山海島等熱帶濱海地標(biāo)；人文線路覆蓋紅色研學(xué)、嶺南文脈、非遺體驗(yàn)等十大主題，打造 “行走的課堂”；科技線路聚焦AI智造、新能源汽車、生命科學(xué)等前沿領(lǐng)域，展現(xiàn)大灣區(qū)科創(chuàng)魅力，為山東游客帶來(lái)差異化的暑期出行體驗(yàn)。

雙輪協(xié)同發(fā)力，品牌產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向共贏

2026年，廣東省文化和旅游廳創(chuàng)新構(gòu)建“精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)推介+品牌全國(guó)巡演”雙輪驅(qū)動(dòng)的省外推廣模式。一方面，四個(gè)專項(xiàng)推介工作小組分赴四大核心客源區(qū)域，開展研學(xué)資源精準(zhǔn)對(duì)接、企業(yè)座談及機(jī)構(gòu)調(diào)研，全力撬動(dòng)省外研學(xué)團(tuán)隊(duì)入粵；另一方面，全面升級(jí)“周末游廣東”文旅大篷車IP，以“廣東周末生活美學(xué)”為內(nèi)核，打造“可聽、可看、可嘗、可玩、可購(gòu)”的沉浸式路演場(chǎng)景。

據(jù)了解，“周末游廣東”文旅大篷車已于2026年5月27日在清遠(yuǎn)古龍峽正式啟動(dòng)，將貫穿端午、暑期、國(guó)慶等出游旺季，奔赴全國(guó)16個(gè)地市進(jìn)行路演，15個(gè)城市進(jìn)行巡游。從“景點(diǎn)線路直推”轉(zhuǎn)向“生活方式推薦”，傳遞廣東周末旅游的松弛感與煙火氣，實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到實(shí)際消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

此次濟(jì)南站推介會(huì)的成功舉辦，進(jìn)一步夯實(shí)了廣東文旅在華北市場(chǎng)的合作基礎(chǔ)。接下來(lái)，鄭州、成都、重慶、烏魯木齊等站活動(dòng)將陸續(xù)舉辦，持續(xù)深化“引客入粵”攻堅(jiān)行動(dòng)，推動(dòng)廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多游客走進(jìn)廣東、樂(lè)享廣東。

采寫：南都N視頻記者許曉蕾 通訊員粵文旅宣