2026年6月13日至14日，“文明有范，生活有趣”上海首屆城市文明風(fēng)尚嘉年華在中成智谷園區(qū)落下帷幕。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）從活動(dòng)主辦方了解到，一天半時(shí)間，共有近8000人次走進(jìn)園區(qū)，200余家商家參與，五大板塊、數(shù)十項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓“文明風(fēng)尚”從一個(gè)抽象概念變成了可逛、可玩、可買的真實(shí)場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，文明以“有范”“有趣”的方式走進(jìn)生活。本文圖片均為澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn) 攝

這場(chǎng)由上海市精神文明辦主辦、寶山區(qū)相關(guān)單位等承辦的活動(dòng)，不僅驗(yàn)證了“文明-經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化鏈的可行性，也讓人們看到：當(dāng)文明風(fēng)尚以“有范”“有趣”的方式走進(jìn)生活，它便從“被要求”變成了“被選擇”，從一場(chǎng)活動(dòng)生長(zhǎng)為一個(gè)可持續(xù)的生活方式IP。

一場(chǎng)嘉年華的文明實(shí)驗(yàn)

澎湃新聞在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，首屆城市文明風(fēng)尚嘉年華的創(chuàng)新之處，在于它沒(méi)有把文明風(fēng)尚當(dāng)作說(shuō)教的內(nèi)容，而是將其拆解為五個(gè)具體生活領(lǐng)域：文明養(yǎng)寵、文明出行、體育文化、價(jià)值轉(zhuǎn)化、生活美學(xué)。每個(gè)板塊都設(shè)有互動(dòng)體驗(yàn)、展覽展示、主題市集，市民在“玩”中參與。

整場(chǎng)嘉年華看下來(lái)，有三個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)浮現(xiàn)。“可體驗(yàn)”、“有共鳴”、“自驅(qū)動(dòng)”，文明風(fēng)尚在活動(dòng)上被凝聚成“我們都向往”的生活共識(shí)，是集體可參與、有溫度、能獲得認(rèn)同的生活方式，正如現(xiàn)場(chǎng)一位市民所說(shuō)：“因?yàn)槲覀兿矚g這樣的煙火人間，所以我們?cè)敢飧拿鳎敢舛嘧鲆稽c(diǎn)點(diǎn)。”

體育互動(dòng)區(qū)，前來(lái)體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)的家庭。

可以從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的爆款板塊印證了這種設(shè)計(jì)的成功。

文明養(yǎng)寵區(qū)，愛(ài)寵明星丁子峻、“上海貓島”志愿者、導(dǎo)盲犬主人等以時(shí)裝秀形式登臺(tái)展示遛狗牽繩、即時(shí)清便等新風(fēng)尚，現(xiàn)場(chǎng)30個(gè)寵物服務(wù)攤位排起長(zhǎng)隊(duì)。

“我們準(zhǔn)備了大概500份贈(zèng)品，基本上已經(jīng)快領(lǐng)完了。小游戲禮品也都被市民領(lǐng)完了。有老年人、小朋友、白領(lǐng)，還有很多外國(guó)友人也來(lái)了。”6月13日，寵物集市現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人周敏告訴澎湃新聞。她還提到，現(xiàn)場(chǎng)有一位奶奶帶著小孫子專門找到主辦方反饋說(shuō)：“這種寵物集市好像是第一次看到，我們家就是養(yǎng)寵物的，以后能不能多舉辦？”

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了導(dǎo)盲犬展示環(huán)節(jié)，上海市殘疾人福利基金會(huì)導(dǎo)盲犬專家組成員顧培剛說(shuō)：“我們通過(guò)導(dǎo)盲犬的展示，告訴廣大市民，養(yǎng)犬是要規(guī)范的。導(dǎo)盲犬經(jīng)過(guò)非常嚴(yán)苛的訓(xùn)練，培養(yǎng)一條要一年到一年半，真正服務(wù)只有半年，這本身就是文明養(yǎng)寵最生動(dòng)的教材。”

體育文化生活季專區(qū)同樣火熱。高境科創(chuàng)實(shí)驗(yàn)小學(xué)的花樣跳繩《花樣青春》點(diǎn)燃全場(chǎng)，傳統(tǒng)體育（弄堂九子、飛鏢）、都市體育（瑜伽平板撐、魔鏡開(kāi)合跳、動(dòng)感單車、劃船機(jī)）、科技體育（翼裝飛行、無(wú)人機(jī)足球）三大體驗(yàn)區(qū)讓市民流連忘返。

活動(dòng)特別設(shè)計(jì)的文明泊狗位。

一位帶著孩子的媽媽在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“參加了炒竿子、套格子，還有小時(shí)候玩的游戲，會(huì)讓我想到小時(shí)候，追憶年輕的時(shí)候，感受到最純粹的快樂(lè)。小朋友玩得特別開(kāi)心，比平時(shí)更嗨了。活動(dòng)本身特別有意義，倡導(dǎo)大家加入到文明、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、全民共享快樂(lè)當(dāng)中。”

露營(yíng)板塊同樣受到歡迎。寶山區(qū)6家露營(yíng)基地通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景搭建，沉浸式展示無(wú)痕露營(yíng)理念。

一家露營(yíng)基地的負(fù)責(zé)人魏玉林告訴澎湃新聞：“作為露營(yíng)行業(yè)代表，我們有責(zé)任把露營(yíng)行業(yè)的文明點(diǎn)宣講給大家。大家共勉共進(jìn)，把行業(yè)做得更文明，市民朋友能享受到更好的戶外休閑生活，環(huán)境依舊保持青山綠水，這就是大家最向往的美好生活。”

可體驗(yàn)、有共鳴、自驅(qū)動(dòng)。文明，就這樣變成了一種人人愿意參與、熱氣騰騰的生活方式。

文明行為賦能真實(shí)消費(fèi)

當(dāng)文明行為轉(zhuǎn)化為可感知的信任，消費(fèi)也就有了超越交易本身的溫度。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，良品集市火爆。

格度家具代表魯燚函在啟動(dòng)儀式上帶來(lái)一把“氣球椅”。她對(duì)澎湃新聞?wù)f：“這把椅子的靈感來(lái)自9歲女孩‘春卷’的愿望，她想留住媽媽每次帶她去游樂(lè)場(chǎng)買的氣球。我們把涂鴉變成了真實(shí)的椅子，2025年還走進(jìn)了法國(guó)盧浮宮。比走進(jìn)盧浮宮更重要的，是讓孩子知道：你的夢(mèng)想，被看見(jiàn)了。”

在她看來(lái)，城市文明是可以結(jié)合到生活體驗(yàn)當(dāng)中的，在真實(shí)的生活過(guò)程當(dāng)中能夠感受到背后設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。她在采訪中進(jìn)一步表示：“做品牌最終還是要跟用戶離得更近一些。小朋友的愿望、大人的愿望，不同群體想要的產(chǎn)品是什么樣子，我們聚焦到生活中不同的人群里面，探索更多可能性。這樣會(huì)更多地引起大家的共鳴。很多國(guó)外的朋友也很愿意來(lái)體驗(yàn)、觸摸、感受。”

漢康豆腐的周漢康，手里攥著一把黃豆，在現(xiàn)場(chǎng)講述了35年的堅(jiān)守：“堅(jiān)決不添加防腐劑，不用轉(zhuǎn)基因大豆。企業(yè)做大了，我推動(dòng)建設(shè)豆制品行業(yè)最早的廢水處理系統(tǒng)，疫情期間不漲價(jià)、不停供，免費(fèi)為醫(yī)院、養(yǎng)老院送豆腐。城市文明，就是每一家企業(yè)、每一個(gè)人，守好自己的本分，再多做一點(diǎn)點(diǎn)。”

現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為真誠(chéng)與信任駐足。

遠(yuǎn)景村作為全國(guó)文明村，帶來(lái)了“從地里長(zhǎng)出來(lái)”的遠(yuǎn)景玫瑰園。遠(yuǎn)景村黨支部書記袁朱龍對(duì)澎湃新聞?wù)f：“今天的活動(dòng)非常熱鬧，各個(gè)文明單位共同參加，有醫(yī)療行業(yè)，也有食品行業(yè)，都是為了我們幸福的生活。我們村的環(huán)境更漂亮，路更寬敞，老百姓的車輛停放得更有序，綠化長(zhǎng)得更美。因?yàn)橛慰偷母惺芎昧耍謇锏奈穆卯a(chǎn)業(yè)也更受歡迎了，所以文明風(fēng)尚對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)是有實(shí)實(shí)在在幫助的，城市的文明需要大家參與。”

現(xiàn)場(chǎng)，這些故事有的被搬上儀式舞臺(tái)，有的被放在“品牌故事打卡點(diǎn)”。信任本身就是一種經(jīng)濟(jì)資本。當(dāng)城市愿意為真善美搭建舞臺(tái)，當(dāng)商家愿意在“本分”之外“多做一點(diǎn)點(diǎn)”，當(dāng)消費(fèi)者愿意為真誠(chéng)與信任駐足時(shí)，文明風(fēng)尚也可以成為經(jīng)濟(jì)的催化劑。

我們需要什么樣的文明風(fēng)尚

兩天的嘉年華落幕后，市民的討論并未散去。

“第一次覺(jué)得文明行為是可以‘玩’出來(lái)的，孩子回家還主動(dòng)說(shuō)要牽好狗繩。”一位年輕媽媽在現(xiàn)場(chǎng)感嘆。一位退休阿姨說(shuō)：“以前覺(jué)得‘文明養(yǎng)寵’是責(zé)任，現(xiàn)在覺(jué)得是一種享受。”

寵物集市負(fù)責(zé)人周敏觀察到：“活動(dòng)通過(guò)好玩、有趣的形式，讓市民更多了解文明養(yǎng)寵，增加他們對(duì)寵物的一份喜好，同時(shí)帶動(dòng)小朋友從小建立文明養(yǎng)寵的意識(shí)。”

現(xiàn)場(chǎng)，市民反饋中最高頻的詞不是“學(xué)到了”，而是“好玩”。這看似輕描淡寫的一個(gè)詞，其實(shí)是文明傳播方式的一次深刻轉(zhuǎn)變。“好玩”觸及的是參與者的情感和體驗(yàn)層面——一個(gè)人覺(jué)得一件事好玩，他就會(huì)主動(dòng)去做、主動(dòng)去分享、主動(dòng)去重復(fù)。

好玩、有趣的形式觸及參與者的情感和體驗(yàn)。

活動(dòng)主辦方向澎湃新聞透露，未來(lái)將打造常設(shè)主題街區(qū)和文明商家聯(lián)盟。這說(shuō)明主辦方已經(jīng)意識(shí)到：文明行為養(yǎng)成的關(guān)鍵不是“一次性引爆”，而是“持續(xù)性浸潤(rùn)”。兩天的活動(dòng)可以點(diǎn)燃熱情，但只有把文明場(chǎng)景嵌入日常消費(fèi)、出行、社交的毛細(xì)血管里，才能真正改變行為習(xí)慣。

這場(chǎng)嘉年華看起來(lái)是一場(chǎng)城市活動(dòng)，但它回答的，是更深處的問(wèn)題。

來(lái)自各行各業(yè)的文明單位攤位備受歡迎。

在嘉年華里，“人的現(xiàn)代化”找到了最生動(dòng)的注腳：格度尊重孩子的夢(mèng)想，讓“氣球椅”從涂鴉走進(jìn)盧浮宮；漢康守住“一把黃豆”的誠(chéng)信，35年不漲價(jià)、不停供；綠洲盛食社讓余量食物傳遞溫暖，讓受助者變成助人者；露營(yíng)行業(yè)呼吁無(wú)痕露營(yíng)、守護(hù)青山綠水；遠(yuǎn)景村展現(xiàn)了文明鄉(xiāng)村的宜居環(huán)境——路更寬敞了，綠化更美了，“大家愿意為城市文明多做一點(diǎn)”；普通市民自覺(jué)牽繩撿便、排隊(duì)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、為陌生人的故事駐足。這些行為不是被強(qiáng)制，而是發(fā)自內(nèi)心。

這場(chǎng)嘉年華讓文明變得可見(jiàn)、可感、可傳。從一場(chǎng)活動(dòng)到一個(gè)IP，文明風(fēng)尚正在融入日常，變成這座城市的生活方式。