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文丨林一白

世界杯正式開賽前一天，國際足聯（FIFA）官方在抖音、微信視頻號等平臺發布了一條頗具“中國風”的宣傳視頻，引得不少網友調侃：這個官方號是我媽的閨蜜在運營嗎？

嘗試接地氣的“中式土味”營銷，無疑是世界杯向國內市場靠近的表現。而世界杯之所以如此“偏寵”，并非沒有理由。

FIFA官方數據顯示，2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾貢獻了全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%，占比近半。其中僅在決賽當天，中國數字平臺的觀看時長就達到1.215億小時，占全球數字總觀看時長的60%以上。

除了龐大的觀賽群體，不少中國品牌也早已成為世界杯的“金主爸爸”。

2018年俄羅斯世界杯期間，中國贊助商數量創下當時歷史新高。到了2022年卡塔爾世界杯，Global Data給出的統計數據是，萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等品牌，合力將中國企業的贊助總額拉高到13.95億美元，超越美國企業的11億美元，成為世界杯第一大“金主”。

如今，這一趨勢還在延續。盡管中國男足依舊遺憾缺席，但在美加墨世界杯賽場內外，隨處可見的中國IP、中國品牌、中國科技、中國文化等，書寫著國人參與世界杯的另一種方式，“中國隊”似乎無處不在。

中國品牌打造硬核科技底座

撐起首屆“AI世界杯”

表面上看，今年中國品牌對世界杯的贊助有所收縮。

中國貿促會相關信息顯示，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占據4席，蒙牛、海信、聯想等品牌整體贊助投入超5億美元，占到國際足聯27億美元贊助總收入的近五分之一，贊助規模位居全球第二。

但這種“收縮”卻反映出一個積極信號，即中國品牌已經走過刷臉刷存在的階段，更多品牌拿到的是更高階的合作，中國科技在其中的滲透持續加深。

其中，按照FIFA對贊助商品牌及權益的劃分，聯想此次拿到的是最高級別的贊助。作為本屆世界杯官方技術合作伙伴，除了真金白銀的投入之外，聯想還將為全部賽事提供足球AI超級智能體、3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統在內的多項AI解決方案。

中國頂尖科技介入之下，今年世界杯也成為首屆“AI深度參與的世界杯”。全部賽程不僅可依托海量賽事數據，以AI助力戰術分析推演，現場直播還將融合所有參賽球員的高精度3D模型，直觀且精準地捕捉更多賽事細節。一如FIFA主席因凡蒂諾所言：聯想集團與國際足聯的合作，將帶來令人驚嘆的AI技術創新，提升執裁科技水平和比賽分析能力，創造前所未有的球迷互動體驗。

此外，裁判席旁還矗立著幾臺海信電視，和賽場周圍巨大的品牌logo相比，這幾臺電視并不起眼，卻深刻影響著裁判的每一次關鍵判罰。

原因在于，海信作為2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴，其開創的RGB-Mini LED技術將接入視頻裁判中心和國際轉播中心。該技術逐幀捕捉的現場畫面，是裁判判罰的關鍵依據，不少網友甚至將其稱為繼馬寧、傅明、周飛之后的第四位“世界杯中國裁判”。

當然，這一技術同時也記錄著現場很多高光時刻，如梅西再次上演“帽子戲法”、哈蘭德首秀梅開二度、佛得角40歲門將沃齊尼亞，7次撲救零封西班牙等精彩瞬間，都借助該技術完美呈現。

由此可見，從聯想的AI賦能，到海信的技術支持，中國品牌贊助世界杯早已不是金錢開路，中國科技已然為世界杯搭建起前沿、硬核的技術底座，這也成為“中國隊”參與世界杯的強勢底牌。

70%的周邊出自義烏

中國制造走向創意升級

如果說中國科技多是幕后深耕，那么隨處可見的中國制造就集中于臺前了。

今年世界杯期間，官方指定的比賽用球“三重浪”，出自深圳一家代工廠之手，其內置的智能球膽則由江蘇淮安的頂碁運動制造。另外，德國、阿根廷、西班牙等10余支球隊的比賽球衣，都采用了中國萬事利自主研發的AI無水印花技術，該技術沖破歐美企業對高端球衣印染技術的長期壟斷，能夠大幅提升球衣的透氣性、耐磨度。

而在賽場之外，世界杯周邊產品再次迎來銷售高峰，后者大量來自義烏這座“世界超市”。據義烏市體育健身用品行業協會估算，2022年卡塔爾世界杯期間，“義烏制造”占全球世界杯周邊商品市場份額近70%。而在今年，這一勢頭有增無減。

早在世界杯開啟之前，義烏多家廠商就已經開始為這一全球頂級賽事做準備，以確保旗幟、球衣、助威喇叭、球星手辦等各種周邊商品順利發往世界各地。

義烏海關統計數據顯示，今年前2個月，義烏市體育用品及設備出口額已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥的體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。且這一數據還在持續增長，到了前4個月，義烏體育用品及設備的出口額已經達到37.7億元。

其中值得注意的是，圍繞世界杯周邊的“中國制造”，正在加速走向創意升級。

例如，聚星動力拿下世界杯多支球隊官方授權，產出的多款周邊產品，首批訂單金額已經破億。其中，一款名叫“咩西GOAT”的小羊掛飾，因名字呼應球迷對梅西的愛稱“GOAT”，迅速成為爆款。

另據央視財經消息，某廠商生產的一款可按壓的解壓足球玩具，上市即爆單，其負責人稱：“現在一天生產兩萬個，但兩萬個根本不夠賣。”

顯然，創意升級之下，中國制造已然不再局限于代工跑量，伴隨著世界杯的熱潮，更多高質量的爆單時刻正在發生。

IP、基建、文化……

“中國元素”無處不在

“中國隊”在世界杯的滲透還遠不止此。

早在世界杯之前，泡泡瑪特便攜手FIFA推出多款專屬聯名產品。其中，泡泡瑪特聯名玻璃杯上市后大受歡迎，該系列的隱藏款“加冕時刻”一度從59元溢價至359元。LABUBU世界杯聯名搪膠毛絨公仔“Catch The Win”，更在開售后迅速被搶購一空。

基于此次合作，兩只身著球衣的LABUBU直接現身2026世界杯開幕式，成為世界杯歷史上首個受邀的中國原創IP，風頭甚至蓋過了身為官方吉祥物的駝鹿梅普爾、美洲豹薩尤和白頭海雕克拉齊。

此外，有著“基建狂魔”之稱的“中國隊”，也在此次世界杯中大展身手。

據了解，承辦今年世界杯揭幕戰的阿茲特克體育場，由中鐵建工牽頭完成翻新、抗震加固、屋頂改造等關鍵工程，中聯重科工程設備則全程參與主場館鋼結構吊裝作業。另外，加拿大溫哥華BC Place場館中央的LED漏斗屏、以及專業賽事照明系統等核心配套設施，也由中國企業承建。

更重要的是，為了應對世界杯期間人口激增帶來的交通壓力，“中國隊”同樣付出不少。目前，在墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉三座世界杯核心辦賽城市，由中國中車制造的115列輕軌列車已經投入使用，其專線可直達開幕式主場館，日均載客量突破125萬人次。而在城際轉運方面，墨西哥組建的800臺新能源接駁車隊中，中國制造的客車占比超過95%。

與此同時，文化輸出也在及時跟進。

今年世界杯期間，FIFA同步推出“非遺遇見世界杯”特別項目，借由此次機會，廣西壯錦、揚州螺鈿、寧夏麻編等非遺工藝首次大規模融入世界杯官方授權產品中，眾多承載著傳統文化與東方韻味的非遺產品，通過世界杯進入更多人的視野。

如今，世界杯已然開啟。各大社媒平臺上，網友們樂此不疲地玩著“中國隊何時出場”的梗，但事實上，從科技賦能到賽場周邊，從熱門IP到文化聯動，“中國隊”始終以另一種方式參與著，賽場內外無處不在的“中國元素”，都是他們留下的痕跡。

新博弈（ID：newgametheory）原創

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