這些年，人們養(yǎng)寵物的心態(tài)也在變。以前養(yǎng)貓是抓老鼠的、養(yǎng)狗是看門的，給口飯吃就算盡到責任了；如今寵物早就不是“動物”了——是“毛孩子”、是“家人”、是“情感搭子”。有人給狗拍一套500塊的寫真，有人給貓訂一頓定制年夜飯，有人花幾百塊買一件寵物衛(wèi)衣就為了遛彎時能和自己穿成“親子裝”。不是人瘋了，是“養(yǎng)寵物”這件事，已經(jīng)悄悄變成了一種生活方式。

POP趨勢聯(lián)合上海寵物時裝周發(fā)布的《2025年寵物時尚趨勢白皮書（上+下）》，把寵物經(jīng)濟正在經(jīng)歷的這輪升級捋得清清楚楚——從“功能滿足”到“情感共創(chuàng)”，從“活著”到“活出樣子”。2024年中國寵物行業(yè)規(guī)模已經(jīng)干到7013億，增長18.3%，預計2028年突破1.15萬億。更扎心的是——中國寵物數(shù)量在2024年首次超過4歲以下嬰幼兒，預計到2030年將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。

一組數(shù)字，看懂寵物經(jīng)濟到底有多熱

先說規(guī)模。2018年中國寵物經(jīng)濟產業(yè)規(guī)模還不到4000億，2024年已經(jīng)漲到7013億，年復合增長率超過13%。寵物用品市場更猛——2018到2023年年復合增長率13.6%，2025年預計達484億。和全球對比，中國養(yǎng)寵家庭滲透率2024年剛過30%，美國是70%——差距有多大，增長空間就有多大。

再看消費結構。寵物食品和醫(yī)療是基本盤，但寵物用品的占比正在快速提升。2023年寵物服飾和出行用品在消費者購買類型中占比已超過一半，達到54.6%。寵物智能用品滲透率持續(xù)攀升，美容、培訓等服務類消費隨消費升級加速擴容。微博、小紅書、抖音上“寵物用品”聲量同比增長50%，主打顏值的商品數(shù)量提升了33%，“定制化”配飾被行業(yè)視為下一個風口。

北京、上海、廣東是養(yǎng)寵大省，但三四線城市滲透率正在快速提升。小紅書“寵物友好”話題瀏覽量超3.8億，養(yǎng)寵這件事已經(jīng)從一線城市向全國蔓延了。

消費動機變了：從“需要”到“情感”

報告里有一個關鍵數(shù)據(jù)：超過40%的寵主是“因為情感需求”才養(yǎng)寵的。孤獨、陪伴、情緒價值——寵物正在從功能性存在變成精神寄托。

消費決策也隨之一變。32.2%的寵主愿意為“情感寄托類產品”付費——能夠提升寵物生活品質、帶來情感慰藉的東西，多少錢都舍得花。只有23.9%的人還在看實用性和性價比，17.2%的人看品牌質量。

落到具體行為上——“儀式感養(yǎng)寵”正在成為新常態(tài)：

• 寵物寫真：均價500+元/套
• 定制年夜飯：把毛孩子當家人一起過年
• 貓咪穿搭：抖音播放量超50億次
• 寵物KOL帶貨：已成為主流營銷渠道

“科學養(yǎng)寵”和“擬人化服務”也在同步推進——智能喂食器、健康監(jiān)測設備、寵物SPA、造型定制，養(yǎng)寵越來越像養(yǎng)娃。

五大時尚趨勢，寵物界的“高定”時代

報告從寵物時尚的角度提煉了五大趨勢主題，每一個都代表了一類消費場景和產品機會：

臨界之境——自然共生
主打環(huán)保和可持續(xù)。用可降解纖維、再生海洋塑料做寵物用品，提取地貌紋理和礦物染料色彩。麥秸稈一次性寵物碗就是典型——用完能降解，拍照還好看。養(yǎng)寵也可以很環(huán)保。

量辯——未來智寵
科技感拉滿。智能元件嵌入寵物服飾、透明材質搭配熒光色塊、銀箔點綴，打造“人寵交互”的未來感體驗。當寵物穿戴設備不只是監(jiān)測健康，還能成為時尚單品，這個市場就徹底打開了。

破曉之際——人寵同頻
把節(jié)日文化變成人寵情感記憶。萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)——每個節(jié)日都有對應的寵物裝扮。人寵親子裝、都市輕戶外風格，讓人和寵物“穿得像一家人”。儀式感養(yǎng)寵的最高境界，是“同頻”。

燃點——潮寵態(tài)度
街頭潮流文化入侵寵物圈。涂鴉印花寵物衛(wèi)衣、聯(lián)名款、賽博朋克風、拼接材質——寵物的衣柜正在變得比主人還時髦。文化破圈靠的是“人寵同款”帶來的社交傳播力。

情緒調色師——色彩療愈
用色彩心理學管理寵物和人的情緒。明快治愈的色系、親膚針織材質、Z世代潮語圖案，寵物服飾不只是穿來好看的，還能成為“情緒治愈師”。

這五大趨勢對應一個清晰的信號：寵物時尚早已不是“給狗穿件衣服御寒”的功能需求，而是“通過穿搭表達人寵關系”的情感消費。從“人寵共居”到“社交體驗”再到“戶外場景”，寵物的每一個生活場景都在被重新設計。

機會在哪里？四大賽道值得押注

白皮書最后總結了四個創(chuàng)新方向，每一個都是有機會跑出來的賽道：

健康賽道最值得關注——老年犬糧增速114%意味著第一代“毛孩子”正在集體變老，功能食品、醫(yī)療康復、老年護理的需求正在爆發(fā)。體驗升級緊隨其后，寵物出行品類增長33%，輕量化、高顏值、符合社媒傳播邏輯的產品有更大的溢價空間。

技術創(chuàng)新方面，2023年智能飲水機滲透率已經(jīng)達到58%，健康監(jiān)測設備增長顯著。AI正在進入養(yǎng)寵場景——情緒識別、個性化飲食方案生成、虛擬社交，都在落地。循環(huán)經(jīng)濟則代表了新一代寵主的價值觀，可降解貓砂、環(huán)保寵物服飾、流浪救助、寵物殯葬——“讓毛孩子體面地走”正在成為一個真實的市場需求。

寵物經(jīng)濟的底層邏輯，其實就一句話：從“功能滿足”到“情感共創(chuàng)” 。

以前寵物行業(yè)的賣點是“讓寵物活著”，現(xiàn)在和未來的賣點是“讓人寵一起活得更好”。寵物服飾不是用來御寒的，是用來表達“這是我家人”的；寵物智能設備不是用來省事的，是用來證明“我科學養(yǎng)寵”的；寵物寫真和定制年夜飯，更是一種儀式感的購買——買的不是產品，是關系。

中國養(yǎng)寵家庭滲透率才30%，美國70%——這40個百分點的差距，就是這輪“從功能到情感”升級的最大紅利期。誰先讀懂“人寵同頻”這四個字，誰就能在下一個萬億市場里坐穩(wěn)牌桌。

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