文：潘嫻

倚重巧克力的費列羅中國，又向糖果邁出了一步。

小食代留意到，費列羅在電商平臺推出了多款Tic Tac糖果，均為進口產品。作為費列羅集團的“元老級品牌”，Tic Tac屬于全球前十大糖果品牌之一，誕生時間比中國消費者熟悉的費列羅Rocher系列還要早十幾年。

值得注意的是，這是費列羅中國時隔兩年多再引進糖果新品牌，其也由此進入了薄荷糖這一細分賽道。

對此，該公司回復小食代查詢稱，費列羅中國將會持續引進高品質產品為中國消費者帶來驚喜與愉悅，包括Tic Tac。目前，Tic Tac仍處在小范圍的市場測試階段，將在產品正式上市后分享更多內容。

下面，我們來一起看看。

品牌來頭

根據費列羅電商官旗信息，此次引進的Tic Tac屬于硬質薄荷糖。除了最經典的薄荷味，新品還有三款果味，包括西瓜薄荷味、混合柑橘味、混合果味。

小食代留意到，除了電商，Tic Tac還進入了會員店開市客及廣東地區7-11便利店，產品與價格因渠道有所差異。

在電商，Tic Tac共上市了14.5克、24克兩種規格，優惠前單價分別在7元、12元左右。在便利店渠道，該品牌上市了全部口味，新品優惠期的24克裝單價約8元。開市客僅引進了最經典的薄荷味Tic Tac，規格為12盒24克裝，單價約8元。

費列羅電商官旗頁面顯示，銷量最高的為Tic Tac兩件組合裝，已售出超6000件，而產品口碑有所分化。有人認為“不齁甜”、“一吃就停不下來”，但也有評論稱“不好吃且糖分爆炸”、“特別甜”。此外，也有不少買家評論形容是“童年回憶”、“小時候的味道”。

一些中國消費者對Tic Tac也許并不陌生。該品牌長期在港澳地區有售，有網友稱對其的印象來自小時候收到的港澳親友贈禮。在電商，現時也有不少第三方商家售賣不同地區進口的Tic Tac糖果。

盡管在中國內地存在感還不強，但在費列羅發家史中，Tic Tac有著舉足輕重的地位。

公開資料顯示，Tic Tac于1969年上市，是費列羅在Nutella（意榛滋）、健達之后推出的第三個品牌，也是其第一個糖果品牌，誕生時間比費列羅在華最知名的“金色小球”Rocher系列要早13年。

有趣的是，Tic Tac最初上市時并不叫現在的名字，而是被簡單稱為“Refreshing Mints（清爽薄荷糖）”。面世第二年，這款產品才被重新命名為更朗朗上口的Tic Tac，靈感來自包裝蓋一開一合的聲音。在國內，Tic Tac也衍生出了“嘀嗒糖”、“的噠糖”的叫法。

多年前，Tic Tac的包裝可謂開創之舉。根據包裝設計公司、長期服務費列羅的Pemberton & Whitefoord去年的文章，當其他糖果品牌還在用金屬罐、錫紙或塑料的不透明包裝時，Tic Tac已經用上透明、小巧的翻蓋盒。

“50多年來，它的包裝幾乎沒有改變。透明盒子讓Tic Tac搖起來、分享或獨享都變得有趣，而且一眼就能辨認。此外，每次只出一顆的取糖方式相當巧妙——方便、好玩，還有點上癮。”該文章稱。

將費列羅帶進糖果世界的Tic Tac，也是其國際化擴張的“先鋒”。

公開資料顯示，進軍北美市場時，費列羅并未選擇推出其最標志性的Nutella涂抹醬，原因是避免與高度普及的花生醬正面競爭，而Tic Tac成了費列羅打開北美市場的“敲門磚”。

可口可樂與Tic Tac聯名產品

在過去數十年的發展中，Tic Tac憑借獨特包裝與清新低卡的定位、持續的口味創新、與電影等流行文化IP的聯名風靡全球。小食代從歐睿國際處拿到的數據顯示，Tic Tac目前為全球前三大薄荷糖品牌、前十大糖果品牌（注：糖果不包含巧克力與口香糖）。

下一個引擎

事實上，引進Tic Tac是費列羅中國再次布局糖果賽道，也反映出這家傳統巧克力巨頭正積極嘗試培育新增長點。

小食代介紹過，2023年，費列羅中國首次進入軟糖賽道，并引進了國外品牌“果味森林”。去年，該公司旗下品牌健達推出了奶糖“妙茲樂嚼”。在奶糖發布會上，費列羅中國區總經理張甦毅提出，公司要把糖果打造成下一個增長引擎，并將推出更多新品。

“談到包裝類甜食，糖是一個無法回避的品類。”費列羅中國首席營銷官夏勤男曾告訴小食代，在中國市場，產品創新會從兩方面進行思考，在優先考慮利用主品牌進行創新的同時，也會關注從國外引進新品牌。

費列羅中國所瞄準的糖果，是一個規模可觀但持續波動的市場。

小食代從歐睿國際處拿到的數據顯示，2020～2025年，中國糖果市場（注：不包含口香糖）有三年處于增長狀態，但期間也有兩年出現規模下滑。從2024年開始，糖果市場規模預計將連續兩年下滑，2026年規模將為542.67億元。

“糖果品牌面臨的挑戰基本都一樣，就是大家現在有點‘談糖色變’，會注意控制糖的攝入量。也有一些廠家嘗試給糖添加各種額外成分，但出現了違法宣稱功效的亂象，導致消費者對糖果的印象變差。”馬上贏市場調查首席運營官劉巍巍告訴小食代，傳統糖果成長空間比較有限，眼下更流行的為“食玩”類產品，即將糖果與玩具結合售賣。

歐睿國際中國區零食行業分析師張琛也表示，從細分賽道基本面來看，近年國內硬質糖果整體增長動能偏弱，頭部品牌整體表現承壓，賽道增量空間有限。

不過，費列羅并非毫無機會。其在甜味零食的消費洞察、品牌塑造與渠道運營上都有積累，為布局糖果品類打下了能力基礎，有望在相對分散的競爭格局中建立地位。

據歐睿國際數據顯示，2025年，中國糖果市場前五大企業共占據32.7%份額，它們包括旺旺、喜之郎、雀巢、不凡帝范梅勒、瑪氏，且彼此之間的差距并不算大。

張琛表示，盡管硬糖整體發展偏弱，但Tic Tac迷你便攜的差異化包裝契合了年輕消費群體熱愛社交傳播的屬性，具備打造網紅單品的潛質。

“加上費列羅在國內沉淀了多年的全渠道經銷網絡與終端運營經驗，新品或可依托現有渠道資源快速完成全國鋪貨與終端陳列鋪設，為短期起量提供堅實支撐。但長期來看，受硬糖大盤存量競爭格局約束，該品類后續放量仍存在一定不確定性。”張琛說。