端午小長假，恰逢畢業(yè)季與父親節(jié)雙重節(jié)點(diǎn)疊加，假日消費(fèi)需求集中釋放。青島依托“山海城灣”資源稟賦，以沉浸式民俗創(chuàng)新、海上國風(fēng)升級、夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)、演藝流量賦能等多元抓手，推動傳統(tǒng)文化活化、親子研學(xué)擴(kuò)容、青年潮玩爆發(fā)、海上文旅出圈、演藝消費(fèi)破圈。

多平臺數(shù)據(jù)顯示青島端午假期文旅市場火爆，途牛榜單顯示端午假期境內(nèi)游熱門目的地中，青島位居前十，自由行也受境內(nèi)游用戶青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，山東備受游客歡迎，其中青島、濟(jì)南、煙臺的旅游預(yù)訂最為熱門，在全國范圍內(nèi)，大連、蘭州、青島等目的地增速領(lǐng)跑。

疊加畢業(yè)季父親節(jié)

出游需求全面釋放

今年端午假期，青島文旅市場客源覆蓋京津冀、長三角及省內(nèi)主要城市，短途休閑、跨城度假、追星觀演、親子研學(xué)、海上國風(fēng)打卡五大出游需求全面釋放。

高考中考落幕催生大規(guī)模畢業(yè)錯峰游，青年群體偏愛國風(fēng)沉浸式體驗(yàn)、濱海游船夜游及演藝專場；父親節(jié)帶動家庭親情游升溫，親子互動、科普研學(xué)、山林親水成為主流選擇；成熟客群則偏好傳統(tǒng)民俗祈福、山海觀光與海上休閑觀演。三大客群錯峰互補(bǔ)、海陸業(yè)態(tài)精準(zhǔn)適配，打破傳統(tǒng)節(jié)假日“同質(zhì)化觀光”局限，實(shí)現(xiàn)了全齡段、全天候、全場景的文旅消費(fèi)覆蓋。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，山東是飛豬上備受歡迎的國內(nèi)旅行目的地。今年端午假期，飛豬上山東目的地的旅行服務(wù)預(yù)訂量超越去年同期。其中酒店預(yù)訂量同比增長超六成，青島酒店預(yù)訂量同比增長超80%。青島、濟(jì)南、煙臺的旅游預(yù)訂最為熱門，海濱度假與啤酒文化帶動端午出游熱度。在全國范圍，大連、蘭州、青島等目的地增速領(lǐng)跑。

在途牛數(shù)據(jù)中，青島與上海、北京、廣州、三亞、成都、杭州、南京、重慶、西安熱度位居前列，成為端午假期境內(nèi)游熱門目的地。同時，自由行備受途牛境內(nèi)游用戶青睞，上海、北京、三亞、廣州、成都、杭州、南京、青島、深圳、大連等目的地吸引了更多自由行用戶的關(guān)注。

傳統(tǒng)民俗創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

海陸國風(fēng)雙向出圈

深耕端午文化，青島假日文旅持續(xù)出圈。今年各大景區(qū)、濱海平臺告別單一布景打卡模式，以場景化打造、劇情化演繹、互動化體驗(yàn)推動傳統(tǒng)民俗從“被動觀賞”轉(zhuǎn)向“深度參與”，山海陸地與海上航道同步打造國風(fēng)沉浸式場景。

“孩子玩射五毒的游戲非常開心，通過這些小活動我們也了解一些端午節(jié)的傳統(tǒng)知識，非常受益。”一名來自安徽的游客這樣說。嶗山風(fēng)景區(qū)依托山林實(shí)景差異化布局，融合民俗、祈福、畢業(yè)勵志、自然研學(xué)等內(nèi)容。太清游覽區(qū)上演山海鼓歌及道士穿墻術(shù)沉浸式表演；華嚴(yán)游覽區(qū)推出《金榜題名》行進(jìn)展演，適配畢業(yè)客流，為游客免費(fèi)發(fā)放粽子與解暑酸梅湯，同步提供祈福條、祈福牌等用品；仰口游覽區(qū)推出《道啟太平》劇游，五彩繩編織、碰蛋大賽趣味十足；九水游覽區(qū)持續(xù)開展彩繩寄安康祈福活動。端午假期，嶗山風(fēng)景區(qū)推出近20項(xiàng)文化體驗(yàn)活動，涵蓋沉浸展演、民俗互動、非遺體驗(yàn)、祈福納祥等多元內(nèi)容，游客漫步山海之間，系彩繩、佩香囊、觀短劇、祈安康，在古韻悠悠中沉浸式品味端陽，在仙山碧海間共度一個充滿文化意蘊(yùn)的假日時光。來自嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期景區(qū)累計(jì)接待游客超12萬人次。

“我和同學(xué)領(lǐng)到了五彩繩，這里挺有創(chuàng)意！”6月19日，剛剛高考完的小宋陪著外地來的同學(xué)游覽了海底世界，“能和NPC互動，還能領(lǐng)到端午小禮物，外地同學(xué)很開心。”青島海底世界國風(fēng)深海游園會聯(lián)動水下與陸地漢服NPC巡游，免費(fèi)派發(fā)香囊、五彩繩，搭配學(xué)生特惠票打造海洋親子端午新場景。西海岸片區(qū)多元文化同步落地。

瑯琊臺“粽夏瑯琊臺·端午游園會”一站式復(fù)原點(diǎn)雄黃、射五毒、佩香囊等傳統(tǒng)習(xí)俗，同步推出考生特惠、父親節(jié)半價、漢服免票三重惠民政策；青島紅樹林“魚躍端午·國風(fēng)奇妙游”復(fù)刻宋代雅趣，捶丸、拓印、投壺、詩詞闖關(guān)免費(fèi)開放，夜間魚燈巡游、古風(fēng)快閃、海岸音樂季日夜連場；鳳凰島藝術(shù)中心推出艾葉拓印、端午燈籠DIY，搭配《海上有青島》劇目展演；青島森林野生動物世界打造“粽遇青野·萌獸狂歡”，動物專屬粽宴、百孔雀齊飛、星空夜游研學(xué)吸引大量家庭游客。

海上國風(fēng)創(chuàng)新成為今年最大亮點(diǎn)。青島旅游集團(tuán)依托奧帆中心浮山灣海域，重磅推出獨(dú)家海上國風(fēng)主題活動“滄海良緣·招親大典”，填補(bǔ)海上國風(fēng)文旅空白。景區(qū)推出定價129元/人的海上國風(fēng)暢游票，一站式打包三大核心體驗(yàn)：漢服免費(fèi)體驗(yàn)——游客可現(xiàn)場挑選全套古風(fēng)漢服，在碧海帆影下拍攝國風(fēng)大片；甲板實(shí)景招親大典——游船航行途中上演情景演繹、國風(fēng)舞蹈及NPC互動，游客可沉浸式參與招親，搭配甲板國潮派對；一票雙乘福利——同一張船票可兩次登船，一趟參與招親主題狂歡，另一趟可打卡橘子海、鉆石海、藍(lán)調(diào)海域三選一航線，沿途飽覽浮山灣、五四廣場、情人壩風(fēng)光。每日開設(shè)四班游船，海陸國風(fēng)場景形成互補(bǔ)，陸地游園賞民俗、海上乘船赴雅集，構(gòu)建起“山上、海底、海上”三位一體的國風(fēng)端午體驗(yàn)矩陣，精準(zhǔn)擊中年輕游客漢服打卡與特色出行需求。

親水夜游迭代升級

來青島享全天候度假

來自安徽的臺女士一家，20日乘坐游船海上看青島又到方特打卡巡游煙花表演，一天下來，充實(shí)有趣，領(lǐng)略了青島的海上陸地特色項(xiàng)目。

夏季文旅消費(fèi)剛需集中于親水、避暑、夜游。今年端午，青島全新親水項(xiàng)目集中落地，成熟景區(qū)持續(xù)提檔，疊加奧帆海上游船夜游，形成“日間山林戲水、室內(nèi)科普納涼、夜間海上游船+樂園煙花”的全天候度假新格局。

青島極地海洋公園推出“趣極地粽享鯨奇”四大闖關(guān)游戲兌換文創(chuàng)，全部兌獎游客附贈定制五彩祈福手繩，同步上線兒童特惠票及摩天輪雙人套票；海信探索中心推出端午、父親節(jié)雙檔特惠票，巨型獎杯打卡、摸高挑戰(zhàn)、“爸氣”全能闖關(guān)兼顧科普與親子溫情，到館游客免費(fèi)領(lǐng)取五彩繩。東方伊甸園人魚水世界于6月18日全新開放，端午期間延長運(yùn)營至20點(diǎn)，旱地龍舟、粽藝比拼、“爸氣涂鴉”親子手繪、全域NPC闖關(guān)、夜湖秀輪番上線，多重惠民套票吸引家庭錯峰戲水。

夜間文旅消費(fèi)多點(diǎn)暴發(fā)。青島方特夢幻王國延時營業(yè)至21點(diǎn)，十二花神古風(fēng)巡游、頂粽踏安康、射箭驅(qū)五毒等民俗游戲常態(tài)化開放，每晚上演華焰漫彩煙花秀；奧帆中心游船最晚班次17點(diǎn)啟航，可打卡黃昏藍(lán)調(diào)海景，海上夜游與樂園煙花形成差異化夜間體驗(yàn)，豐富游客夜間出行選擇。

演藝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢破圈

票根經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力

2026年是青島演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、常態(tài)化、品牌化的關(guān)鍵之年。端午假期演藝流量與海上國風(fēng)客流雙向賦能，形成“觀演+海上游船打卡”復(fù)合出行模式。6月20日，嶗山、城陽、西海岸三大片區(qū)同步落地三場大型演出：張韶涵個人巡演、凱撒旅業(yè)群星演唱會、半噸兄弟專場，數(shù)萬外地歌迷跨城奔赴，“為一場演出，赴一座山海之城”成為新風(fēng)尚。

演藝矩陣覆蓋全年齡段：城陽區(qū)市民健身中心李榮浩、張靚穎、毛不易、阿杜群星演出適配大眾主流審美；嶗山區(qū)國信體育場張韶涵十年四度開唱引爆青年情懷；西海岸東方影都大劇院半噸兄弟劇場豐富輕演藝供給。

全市成熟的票根經(jīng)濟(jì)體系持續(xù)發(fā)力，超800家商戶聯(lián)動，歌迷憑演出票根可享景區(qū)、酒店、餐飲專屬折扣；配套百余家寵粉酒店、橘子海歌迷游船專線、場館直達(dá)接駁車，搭建“海陸空”一體化服務(wù)。其中奧帆海上游船航線成為歌迷熱門打卡配套，看完演出乘船打卡濱海夜景，打通“觀演—住宿—海上國風(fēng)游玩”完整消費(fèi)鏈條，將短期演藝流量轉(zhuǎn)化為全域文旅消費(fèi)增量。

依托完善的演出落地保障機(jī)制，青島全年意向大型演藝活動超60場，預(yù)計(jì)全年觀演人次突破120萬，“演唱會之城”城市名片持續(xù)擦亮，演藝經(jīng)濟(jì)與海上文旅、民俗體驗(yàn)形成聯(lián)動增長引擎。

（半島全媒體記者 劉紅）

來源：大眾新聞·半島新聞