封面新聞?dòng)浾?賴芳杰

傳統(tǒng)節(jié)日如何持續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)？這個(gè)端午，成都給出了答案。新津南河邊，龍舟賽事引爆沿河消費(fèi)，全城商圈端午禮品熱銷，夜游、餐飲、住宿同步迎來客流高峰。亮眼的假日消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，不只是短期流量紅利，更是城市長(zhǎng)期打造多元消費(fèi)場(chǎng)景、融合民俗文旅的成果。

只要場(chǎng)景足夠豐富、業(yè)態(tài)貼合大眾需求，蘊(yùn)藏在市井煙火里的消費(fèi)潛力，隨時(shí)都能充分釋放。

端午假期榜單出爐

721.5萬人次來了！全市消費(fèi)近300億元

端午小長(zhǎng)假，讀懂成都消費(fèi)的底氣。三天假期，龍舟、粽香、夜游填滿城市角落，商圈景區(qū)人頭攢動(dòng)，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)全線走高。一邊是端午傳統(tǒng)消費(fèi)守住基本盤，老字號(hào)粽禮、非遺香囊持續(xù)走俏；一邊是龍舟賽事、夜間演藝、年輕潮玩打開全新增量，傳統(tǒng)與潮流業(yè)態(tài)一同點(diǎn)燃市場(chǎng)。

據(jù)成都市文廣旅局消息，全市共接待游客721.5萬人次，旅游總花費(fèi)52.55億元、同比增長(zhǎng)0.5%，人均旅游花費(fèi)728.35元、同比增長(zhǎng)2.1%。全市A級(jí)景區(qū)接待游客401.3萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2385.5萬元。

6月21日晚，成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月19日至21日，全市線上線下合計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額294.8億元、同比增長(zhǎng)2.9%。全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的11個(gè)商圈合計(jì)吸引客流約939.8萬人、同比增長(zhǎng)7.1%，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約15.1億元、同比增長(zhǎng)4.9%。全市215條特色商街合計(jì)吸引客流1250.1萬人次、同比增長(zhǎng)8.6%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.5億元、同比增長(zhǎng)8.0%。全市32場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)累計(jì)吸引客流349.1萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)2.9億元。

今年端午假期，成都依舊是全國(guó)最熱門的旅行目的地之一。四川位列端午“龍舟觀賽游”熱門目的地全國(guó)第二位，成都位居熱門的自駕游城市第二位、全國(guó)酒店入住量最高城市第三位。在提振內(nèi)需的大背景下，成都端午的消費(fèi)熱潮并非偶然。傳統(tǒng)節(jié)日如何持續(xù)拉動(dòng)長(zhǎng)效消費(fèi)、城市怎樣把短期流量變成長(zhǎng)久增長(zhǎng)動(dòng)力？成都仔細(xì)琢磨過。

全域競(jìng)渡

龍舟民俗撬動(dòng)近郊消費(fèi)新增量

2026 端午小長(zhǎng)假，成都統(tǒng)籌全域河湖文旅資源，在新津、雙流、金堂、郫都等多地布局差異化龍舟賽事，構(gòu)建全域水上消費(fèi)場(chǎng)景矩陣。賽事引流、業(yè)態(tài)留客、全域增收，傳統(tǒng)民俗完成向縣域特色賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值升級(jí)，成為平衡城鄉(xiāng)消費(fèi)活力的重要抓手。

6月19日至20日，2026年全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)·川渝暨成德眉資（新津）天府端午龍舟會(huì)在成都新津南河城區(qū)段及兩岸舉行。56支隊(duì)伍、1300余名健兒競(jìng)渡，多國(guó)選手同臺(tái)參賽，盡顯賽事活力。

2026年全國(guó)龍舟大聯(lián)動(dòng)·川渝暨成德眉資（新津）天府端午龍舟會(huì)在成都新津南河城區(qū)段及兩岸舉行 圖據(jù)主辦方

賽事搭臺(tái)，消費(fèi)唱戲，天府好物市集上展銷了川渝多地特色好物，展示了精彩非遺技藝。在賽事帶動(dòng)下，本地餐飲、住宿消費(fèi)火爆，客流大幅攀升，依托川渝、成德眉資協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以“賽事+文旅+消費(fèi)”模式，擦亮城市文旅名片，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)共興。

在雙流黃龍溪，端午龍舟大賽暨龍船大會(huì)同步開賽。槳板翻飛、水花四濺，岸邊觀眾的加油聲此起彼伏，將節(jié)日氛圍推向高潮。龍舟市集上，套粽子、旱地龍舟等互動(dòng)項(xiàng)目引人駐足；賽場(chǎng)旁，稻田捉魚等親子體驗(yàn)活動(dòng)讓孩子們流連忘返。

龍舟賽傳統(tǒng)民俗活動(dòng)—博浪擒鴨 圖據(jù)主辦方

在崇州市街子鎮(zhèn)余慶社區(qū)達(dá)通橋畔，親子趣味龍舟賽同樣看點(diǎn)十足。不少孩子初次體驗(yàn)劃龍舟，全程充滿新鮮感與挑戰(zhàn)欲。熱鬧表象之下，是城市把水系資源、端午民俗轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在消費(fèi)增量的巧思。

“民俗+文博”鮮活可感

雙輪驅(qū)動(dòng)激活城市文化消費(fèi)

如果說城外河湖的龍舟競(jìng)渡，撐起了成都端午假日動(dòng)感外放的消費(fèi)活力；那么城內(nèi)文博場(chǎng)館與街頭民俗市集的雙向聯(lián)動(dòng)，則筑牢了城市內(nèi)斂厚重的文化消費(fèi)基本盤。

端午假期，成都全域民俗非遺精彩不斷。成都國(guó)際非遺博覽園活動(dòng)輪番上演，成都各大古鎮(zhèn)再現(xiàn)點(diǎn)雄黃、金錢板、川劇等傳統(tǒng)民俗，讓非遺鮮活可感。

端午期間，成都國(guó)際非遺博覽園蜀風(fēng)知味茶館里的“坐川——陳錦攝影展”全新亮相，游客可置身其中，品讀老照片里的城市記憶。四川清音、木偶戲竹琴、舞獅等非遺展演、街頭藝人音樂會(huì)主題展覽等活動(dòng)，輪番開展為市民游客帶來沉浸式傳統(tǒng)民俗盛宴。

在青白江區(qū)城廂古城，熱鬧的氛圍和豐富的民俗場(chǎng)景走進(jìn)央視鏡頭，向全國(guó)觀眾展示千年古城的市井煙火與非遺文脈。在街巷之間，市民圍坐桌前捋葉裹粽，巧手縫制祈福香囊；川劇藝術(shù)中心經(jīng)典川劇折子戲引得滿堂喝彩。

在彭州市通濟(jì)鎮(zhèn)海窩子古鎮(zhèn)，一年一度的端午“游百病”民俗活動(dòng)也在熱烈開展，傳統(tǒng)的“游百病”民俗融入NPC劇情與蜀王夜宴實(shí)景演繹，讓游客一秒“穿越”古蜀國(guó)。在金堂縣五鳳溪古鎮(zhèn)，四川金錢板表演精彩登場(chǎng)，本土非遺代表性傳承人手持竹板擊節(jié)說唱，川劇變臉環(huán)節(jié)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，近距離的絕活展示引得臺(tái)下觀眾陣陣驚呼與掌聲。

文博流量與民俗煙火雙向?qū)Я鳌⑾嗷パa(bǔ)位。端午假期，成都博物館“鋼鐵與榮耀——意大利都靈王宮博物館藏騎士文物展”正持續(xù)展出，140件/套歐洲盔甲、兵器與繪畫完整呈現(xiàn)西方騎士文明。成都杜甫草堂博物館第二十五屆荷花展數(shù)百盆精品荷花競(jìng)相綻放，前來打卡的市民游客絡(luò)繹不絕；成都武侯祠博物館“墨韻石音——唐‘三絕碑’系列專題展”以及系列精彩展演，讓不少游客直呼“仿佛穿越了”！在成都東郊記憶，ARTE MUSEUM成都國(guó)際數(shù)字藝術(shù)館推出了全新主題展“PINK MOON——粉色盛典·永恒的自然”，為游客帶來沉浸式的夢(mèng)幻視覺體驗(yàn)。

西嶺雪山景區(qū)將包粽子、編織五彩繩、香囊制作等傳統(tǒng)習(xí)俗搬進(jìn)23℃山間，不少家長(zhǎng)帶著孩子一同參與手作，借助實(shí)操體驗(yàn)向青少年傳遞傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。而在街子古鎮(zhèn)暑期戲水系列活動(dòng)中，項(xiàng)目融合古鎮(zhèn)千年古韻與當(dāng)代新潮藝術(shù)，推出了味江踩水嬉鬧、端午民俗手作、國(guó)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)演奏、潮流搖滾演出等豐富內(nèi)容。夜游錦江限時(shí)開啟“端午詩仙奇遇夜”沉浸式主題活動(dòng)，東門碼頭搖身變?yōu)橐蛔r活靈動(dòng)的盛唐市集。實(shí)景演藝、潮流音樂搭配江畔沉浸式互動(dòng)，人氣旺盛。青白江區(qū)城廂古城也化身光影秘境，上演浪漫十足的“夜觀城廂燈”狂歡盛宴。花燈、魚燈沉浸式巡游驚艷啟幕，趣味花燈手作、雅致國(guó)風(fēng)快閃輪番上演，璀璨燈火與古韻煙火漫溢古城街巷。

成都端午消費(fèi)的火熱并非偶然：以傳統(tǒng)節(jié)日為切口，以本土資源為底色，以多元業(yè)態(tài)為支撐，讓古老民俗適配現(xiàn)代消費(fèi)需求，讓城市存量文化資源轉(zhuǎn)化為增量經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。這套文商旅體深度融合的打法，將持續(xù)為城市夏日內(nèi)需回暖、消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)，提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。