三天端午假期收官，今年端午假日與父親節疊加，家庭出游、親友聚餐需求釋放，多項文旅消費數據迎來增長。據上海旅游大數據監測，假期三天上海累計接待游客711.96萬人次，同比提升9.86%；賓館、旅館平均客房出租率60.80%，較去年同期上漲1.6%。綜合測算，上海地區包含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總額125.80億元，同比增長5.10%。

非遺民俗沉浸式演繹

“端午”期間，上海16區同步展開“樂游上海過端午·一碗煙火守安康”非遺系列活動，形成“傳統民俗筑基、跨界創新破圈”的供給新樣態。

一組龍舟競渡活動在有關水域次第展開。松江泗涇第四屆龍舟邀請賽打造“泗涇有戲”古鎮文旅矩陣，串聯龍舟競渡、非遺市集、戲曲快閃、旅拍打卡等多元體驗；青浦區第十三屆社區龍舟賽將非遺民俗融入環城水系詩意風景，形成獨特觀賽體驗。徐匯區上澳塘水域創新舉辦“龍舟+皮劃艇+槳板”親子水上運動會。

同程旅行發布《2026年端午旅行消費盤點報告》顯示，今年端午假期，“民俗游”“賽事游”“畢業游”三大主題并行發力，國內旅游市場整體穩中有升。親子家庭與年輕白領周邊微度假仍占主流，江浙滬、京津冀等區域短途旅行產品預訂熱度同比增長超30%。長線需求表現也可圈可點，端午假期跨省游訂單占比較去年同期提升約5個百分點。

在傳統民俗與新興消費需求的雙重驅動下，今年端午假期呈現出“儀式感回歸”與“行程松弛化”并行的有趣圖景——龍舟競渡從水鄉走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”體驗將傳統節味融入旅行日常。與此同時，“為一場賽事赴一座城”成為常態，一批龍舟賽及文體賽事舉辦地旅行熱度領漲大盤，為即將到來的暑期傳統旺季積蓄動能。

另外，今年端午節恰逢父親節，“帶老爸去看一場真正的龍舟賽”成為許多子女表達心意的新方式，也直接催生了一個全新的客群——“龍舟觀賽爺叔團”。同程旅行數據顯示，端午期間龍舟觀賽相關旅行產品預訂及出行中，45歲以上男性用戶占比達到47%，較去年同期提升6個百分點。

一組指尖匠心活動提升假日美育體驗。黃浦大世界傳藝中心開展包粽制囊互動教學；普陀區以“香囊之都”串聯蜜丸香囊、竹編艾葉小船、麥稈畫粽子沿蘇州河鋪展；閔行區新虹街道“端午集”深耕本土文化IP，金山非遺中心推出版畫、農民畫、扎染三大傳統技藝手作體驗，崇明陳家鎮土布香囊、建設鎮艾草花束、三星鎮苦草凈味包與苦草茶蛋品鑒彰顯海島農遺特色。從黃浦江畔到淀山湖邊，從千年古鎮到現代商圈，端午非遺供給實現在國際化大都市的當代轉譯，成為文商旅體展農融合發展的生動注腳。

同程旅行數據顯示，端午期間，含包粽子、制香囊、五彩繩編織、艾草花束制作等深度體驗類產品的預訂熱度同比增長超過23%。非遺體驗正在從“看”走向“做”，從“旁觀”走向“參與”，這既是旅游產品深度化的體現，也是文化消費升級的信號。

展覽演藝品質化呈現

端午恰逢滬上重量級特展集中窗口期，文博場館以“頂流大展+延時開放+免預約”三重供給撬動觀展客流。上海博物館東館——“肇興中國：秦·大一統之路文物考古特展”“從莎士比亞到J.K.羅琳：英國文學家肖像與名跡展”“暫得之樂：暫得樓捐贈明清瓷器展”等三大特展同時在線；浦東美術館重磅呈現莫蘭迪中國特展“獨白”，為端午假日增添雅致藝術氛圍；龍美術館（西岸）“留白：東方的美學智慧”、西岸美術館“雙手知道——希拉·希克斯&施慧雙個展”、Fotografiska“薇薇安·邁爾未見之作”與“托尼·奧斯勒：機器晶體”構成西岸藝術走廊端午觀展矩陣；靜安里·新里天地“2026 AART CITY藝術季”把老宅沉浸式展場與青年居住議題結合，藝術融入街區煙火。

上海演藝市場假日延續“亞洲演藝之都”高位運行態勢。中國國家話劇院經典巨制《四世同堂》在黃浦文化中心·大上海劇場盛大開演；安福路藝術劇院《莫扎特傳》持續上演至6月21日；上海音樂廳端午檔“江南絲竹音樂會”“虹貓藍兔二十周年”國漫主題交響音樂會凸顯國風特色。油罐藝術公園“出神·入畫——非人哉·沉浸式數字美術展”、上海交響音樂廳《與火共舞：王羽佳鋼琴演奏沉浸體驗》等XR、VR、沉浸式環境劇亦成為假日觀演新寵。

都市旅游分眾化供給

端午三天陰雨未阻出游，上海以“地標打卡+古鎮夜場+商圈微度假”拓展時空維度，滿足廣大市民游客分眾化的假日文旅需求。

重點景區提升假日流量。東方明珠廣播電視塔推出259米全透明懸空廊疊加端午主題燈光秀，“上海之巔觀光廳”推出端午香囊手作與登高祈福儀式。外灘源壹號、北外灘來福士、白玉蘭廣場等濱江地標推出“端午江景露臺市集”，把城市天際線轉化為假日消費場景。

夜游場景豐富出游選擇。黃浦江游覽“龍船”“水晶公主”推出特色航班，在美食主題之旅中嵌入演藝產品；豫園“豫享安康·夜游山林”推出疊加園林實景演藝的端午限定產品；浦江郊野公園策劃“我們的節日·召樓粽情”國風NPC巡游、崇明C湖碼頭“依水興城潮動端午”水岸市集聯動龍舟與槳板，形成“江—河—湖—海”四級夜游矩陣。

業態融合激活全城氛圍。長三角文化和旅游公共服務產品采購大會分會場重磅活動——“文化配送開箱日”6月19日在上海馬戲城舉辦，上海雜技團攜雜技劇、上海國際魔術周等精品資源亮相。

重點商圈微度假套餐滲透全城。靜安南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈同步引爆“海綿寶寶比奇堡居民們”全國首展、Monocle Shop & Café中國內地首店快閃、PAC萬國酒香微醺市集和“世界杯豪門IP快閃”。

浦東機場周邊漫怡優選、海維絲、聞居等推出的包含接送機、民宿、餐飲的高性價比組合產品以及陸家嘴桔子水晶、外灘如家商旅、徐家匯漢庭、南翔印象城MELAND CLUB等推出的在地產品，充分發揮酒店“微樞紐”功能，有效承接長三角短途客群。

同程旅行數據顯示，端午期間親子類旅行產品預訂決策周期同比縮短了2.5天，呈現明顯的“說走就走”特征。這屆家長主打一個“省心遛娃”，帶動平臺上高品質親子度假酒店預訂熱度同比增長48%。此外，含有“兒童樂園”“泳池”等標簽的酒店民宿也頗受親子家庭歡迎，相關預訂占比較去年提升約8個百分點。

從目的地類型來看，親子周邊游的熱門流向集中在江浙滬、京津冀等區域，預訂增速較快的景區包括太湖龍之夢樂園、安吉奇幻嘉樂比樂園、常州中華恐龍園、天津方特歡樂世界等。

記者 潘潔

編輯 潘晟