6月21日，端午假期收官，賽事經(jīng)濟(jì)成為端午消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東憑借上百項(xiàng)龍舟活動(dòng)穩(wěn)居端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，帶動(dòng)省內(nèi)酒店預(yù)訂熱度沖至全國(guó)前列。

此外，“跟著賽事去旅行”的邊界也在從傳統(tǒng)龍舟賽向更廣泛的文體領(lǐng)域拓展。端午期間恰逢“東北超”“蘇超”等足球聯(lián)賽，以及街頭籃球比賽“街球霸王”等賽事的關(guān)鍵賽程，帶動(dòng)了相關(guān)城市旅游熱度攀升。其中，多個(gè)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，街球霸王比賽場(chǎng)地武漢位列國(guó)內(nèi)熱門旅行目的地前十。

據(jù)了解，端午假期期間，2026“街球霸王”洄游季武漢站開(kāi)賽，臨榆炸雞腿以快閃餐車形式亮相賽場(chǎng)周邊，并推出街球霸王雞腿餐、觀賽充能餐、雙人餐及豪華四人餐四款主題套餐，借勢(shì)體育賽事熱度，全面打開(kāi)餐飲消費(fèi)的新場(chǎng)景。

賽事現(xiàn)場(chǎng)，臨榆炸雞腿成為眾多球員的的“能量補(bǔ)給”以及觀眾的“觀賽搭子”，一位球迷表示“看比賽心情激動(dòng)也是很消耗熱量的，已經(jīng)吃了五個(gè)雞腿了。”明星球員曹方也在接受媒體采訪時(shí)表示，端午假期比賽的同時(shí)也把家人帶到武漢旅游，到武漢最愛(ài)的美食就是小龍蝦、雞爪、臨榆炸雞腿。

同時(shí)，臨榆炸雞腿還將賽場(chǎng)同款套餐延伸至門店。6月25日至9月6日期間，臨榆炸雞腿部分門店同步上線“街球霸王”單人和雙人套餐，消費(fèi)者購(gòu)買即可獲贈(zèng)限量聯(lián)名周邊禮品。

據(jù)了解，“街球霸王”是中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)5V5街球賽事IP，自2023年創(chuàng)辦以來(lái)，以"體育+娛樂(lè)"模式迅速破圈，每年吸引數(shù)十萬(wàn)線下觀眾和數(shù)億線上流量關(guān)注，運(yùn)動(dòng)、快消及飲料領(lǐng)域等多家頭部品牌相繼加盟，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)兼具競(jìng)技專業(yè)度與商業(yè)號(hào)召力的國(guó)民級(jí)籃球賽事。

此次合作并非臨榆炸雞腿首次作為“觀賽搭子”亮相。今年3月，臨榆炸雞腿就曾登陸上海國(guó)際賽車場(chǎng)。2026F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，臨榆炸雞腿快閃店憑借高性價(jià)比和中式現(xiàn)炸口味吸引大量中外游客，3天創(chuàng)造40萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，以“日均銷售超過(guò)一萬(wàn)支雞腿”的戰(zhàn)績(jī)沖上微博熱搜榜，通過(guò)賽事氛圍與產(chǎn)品體驗(yàn)的結(jié)合，吸引了來(lái)自世界各地的車迷打卡中式炸雞，助力非遺美味再度出圈。從國(guó)際頂級(jí)賽車賽事到國(guó)內(nèi)頭部街頭籃球賽事IP，臨榆炸雞腿持續(xù)深耕觀賽消費(fèi)場(chǎng)景，以高性價(jià)比美食，陪伴消費(fèi)者見(jiàn)證賽場(chǎng)每一個(gè)熱血瞬間，為精彩時(shí)刻“加個(gè)雞腿”。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月，臨榆炸雞腿全國(guó)簽約門店數(shù)量已突破7000家，覆蓋全國(guó)293座城市，領(lǐng)跑中式炸雞賽道。規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，臨榆炸雞腿不斷通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)更多中式風(fēng)味產(chǎn)品。近日，臨榆炸雞腿在全國(guó)部分門店上新荊楚香啃雞脖，精選優(yōu)質(zhì)雞脖，結(jié)合傳統(tǒng)荊楚調(diào)味工藝，將香、酥、辣融為一體，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的味蕾體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。國(guó)家體育總局試點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)1947場(chǎng)重點(diǎn)賽事累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)帶動(dòng)431.28億元，場(chǎng)均拉動(dòng)消費(fèi)約2215萬(wàn)元，賽事經(jīng)濟(jì)已成為餐飲、住宿、文旅、零售等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＥc此同時(shí)，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求也正在從單純的產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)向場(chǎng)景體驗(yàn)和情感認(rèn)同，能夠融入興趣文化與社交場(chǎng)景的品牌更容易獲得市場(chǎng)關(guān)注。

對(duì)于餐飲品牌而言，體育賽事天然具備高關(guān)注度、高互動(dòng)性和高傳播性的特點(diǎn)。無(wú)論是籃球、足球還是賽車賽事，觀賽場(chǎng)景都伴隨著聚會(huì)分享、即時(shí)消費(fèi)等需求，而炸雞作為兼具便捷性和分享屬性的品類，與賽事消費(fèi)場(chǎng)景具有較高契合度。

臨榆炸雞腿借助街球霸王賽事進(jìn)入籃球文化場(chǎng)景，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接。武漢、北京、西安、上海、成都五站賽事陸續(xù)展開(kāi)，“觀賽+炸雞”的消費(fèi)場(chǎng)景也將持續(xù)落地。賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度，品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為門店動(dòng)能，成為餐飲企業(yè)聯(lián)動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的又一次實(shí)踐。

臨榆炸雞腿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)在“觀賽”場(chǎng)景上持續(xù)探索更多可能性，用好的產(chǎn)品和服務(wù)成為觀眾最好的“觀賽搭子”。