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端午小長假，四川文旅市場交出了一份“熱力十足”的答卷。

從夜游錦江的“光影+游船+市集”全鏈路消費，到西嶺雪山的“云端音樂會+非遺手作”全天候供給，再到新茶飲把傳統文化“喝”進日常生活……四川用一個個鮮活的消費場景證明，四川文旅消費的新動能，正在每一個細分賽道上加速釋放。

制圖：卿子秀

四川景區：

累計接待游客近1500萬人次

四川省文化和旅游廳統計數據顯示，端午假期四川省納入統計的914家A級旅游景區，累計接待游客1497.52萬人次，實現門票收入10415.47萬元。5A級旅游景區累計接待游客124.41萬人次，門票收入3635.48萬元，與2025年同口徑相比，分別增長10.24%和10.69%。

攜程數據顯示，端午出游熱門目的地依次為北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、西安、南京、青島。一線城市和新一線城市憑借深厚的文化底蘊與豐富的夏日體驗穩居前列，從北京的故宮漫步到成都的火鍋江湖，從重慶的“8D城市”到青島的初夏海風，頭部目的地的文旅吸引力各有特色。

統計數據背后，是一場從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”深度轉型的消費變革。龍舟競渡、夜間經濟、微度假、跨界融合——四川正用一系列突破想象邊界的新場景，重新定義節假日的打開方式。

微度假成主流

清涼經濟提前升溫

攜程數據顯示，核心城市周邊游呈現出鮮明的城市群特征。

金融投資報記者注意到，這個端午，短途近郊微度假成為大眾出行主流。田園采摘、荷塘泛舟、山野露營、峽谷漂流、徒步騎行等休閑項目，為游客提供松弛治愈的近郊休閑旅游選擇。

從成都周邊城市來看，雅安依托蒙頂山核心IP，推出多項茶旅融合主題活動，打造端午專屬茶旅體驗；攀枝花米易縣舉辦中醫藥文化養生季，將端午百草養生習俗與康養產業深度融合；鹽邊縣打造近郊鄉村親子露營地，滿足家庭短途休閑旅游需求。

“端午三天，大批四川省內游客將短途出游目的地選在西嶺雪山，全域酒店整體入住率逼近九成，景區累計接待游客規模突破1萬人次。”西嶺雪山營銷中心副經理楊苛向記者表示，端午假期，景區分層設置多類傳統體驗內容，林間活動區安排端午民俗項目，配套酒店同步增設漆扇等非遺手作體驗，全天候不間斷供給多樣休閑內容。

西嶺雪山供圖

夜間經濟活力迸發

新場景釋放強引力

與此同時，四川各地深挖城市IP，延伸消費鏈條。多項數據顯示，夜間經濟成為假日消費的重要增長極。

端午假期，成都東門碼頭燈火璀璨，把錦江變成一個可進入、可互動、可交易的夜間消費系統。“據不完全統計，端午假期，夜游錦江接待游客約5.45萬人次。”金融投資報記者從夜游錦江項目相關負責人處了解到，其攜手成都IFS打造“史努比船長端午驚喜劇場”，將游船裝扮為“史努比船長的幻想號巨輪”，首次實現國際IP與本土文旅項目的跨界融合。

夜游錦江供圖

當夜幕降臨，成都周邊其他城市同樣亮點紛呈。都江堰全新推出“都江·夜堰”沉浸式夜游項目，依托千年治水文明，以水幕光影實景演繹講述古堰故事；自貢方特4周年慶典推出百龍巡游、煙花秀、主題派對等特色活動；江口沉銀博物館推出沉浸式舞蹈演繹《沉銀啟世》，讓歷史在夜色中“活”了起來。

年輕人愛上了“可以喝的粽子”

文旅市場熱度飆升，也帶動了消費領域全面開花。

有專家指出，端午假期文旅市場的多元變化，折射出旅游消費邏輯的深層轉變。能否精準卡位新消費賽道，已成為各地掀起假日消費熱潮的關鍵。

成都市商務局數據顯示，端午假期，成都市線上線下合計實現消費金額294.8億元，同比增長2.9%。其中，商品消費152.2億元，占比51.6%，同比增長1.2%；服務消費142.6億元，占比48.4%，同比增長4.8%。

商圈是消費的重要承載空間。據統計，端午假期，成都市重點監測的11個商圈合計吸引客流約939.8萬人次，同比增長7.1%，合計實現營收約15.1億元，同比增長4.9%。

金融投資報記者注意到，鮮活的消費圖景，正在新茶飲、新餐飲等新興場景中鋪展開來。

這個端午，年輕人愛上了“可以喝的粽子”。喜茶相關負責人表示，端午限定回歸的芒椰糯米飯成為不少消費者的節日新儀式。該產品以清香粽葉為點綴，選用新鮮芒果現切現制，搭配現蒸至軟糯的椰香糯米飯，濃郁果香、椰香融合的豐富味覺體驗，讓不少消費者直呼“每年端午就等這一杯”。

新茶飲的跨界聯動同樣令人眼前一亮。霸王茶姬聯動成都蜀錦織繡博物館，將蜀錦紋樣融入周邊產品，在川藏區域門店推出鵲語同枝雙層旋轉冰箱貼、錦上相逢鏡梳套裝等。霸王茶姬相關負責人表示，受端午小長假文旅紅利影響，部分熱門民俗文旅城市的網紅商圈及景區門店迎來客流高峰，營業額及訂單量雙雙增長，節日期間的家庭團聚場景顯著拉動了雙倍及以上的訂單銷量。

夜間餐飲消費同樣表現搶眼。數據顯示，四川區域海底撈門店深夜時段翻臺率提升1至1.5輪，客流量較上月增長10%。與此同時，恰逢世界杯期間，門店超長營業時間優勢凸顯，成為成都市民夜間休閑、結伴歡聚的優選場所，持續激活本地夜間餐飲消費潛力。

| 金融投資報記者 賀夢璐 |

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編輯|王為

責編|賀夢璐

校檢|邱向東

審核|侯格格 三審|張鏡

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