上海
近日
滴露一則衣物消毒液廣告視頻
引發(fā)網(wǎng)友熱議
廣告中出現(xiàn)的多句臺(tái)詞
被指?jìng)鬟f落后婚戀觀念、物化女性。
據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的錄屏，
涉事廣告視頻時(shí)長(zhǎng)近5分鐘，
講述了人在親密關(guān)系中
要有不卑不亢態(tài)度的故事。
視頻以男主視角出發(fā)，
男主發(fā)現(xiàn)對(duì)象有同居史后選擇分手，
其中出現(xiàn)的一些表述，如：
“我可以不是第一次，但我未來(lái)的老婆可不行”，
“干干凈凈，沒(méi)被別的男人污染過(guò)”等，
隨之引發(fā)眾怒，遭到網(wǎng)友抵制。
不少網(wǎng)友直言，
“消毒液做廣告就圍繞產(chǎn)品本身，
不要搞這種花里胡哨的噱頭。”
今天，滴露發(fā)布了
針對(duì)近期滴露相關(guān)報(bào)道的聲明
《中國(guó)婦女報(bào)》發(fā)文稱(chēng)：
品牌營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)意，也需要流量，
但不能為了制造話題
而把錯(cuò)誤偏見(jiàn)包裝成傳播鉤子。
從廣告敘事上看，說(shuō)出這些話的男性角色并非正面人物，廣告后續(xù)也似乎想通過(guò)反轉(zhuǎn)，否定把女性情感經(jīng)歷污名化的觀念。但問(wèn)題在于： 想制造反轉(zhuǎn)，前搖太長(zhǎng)； 想批判偏見(jiàn)，卻讓偏見(jiàn)成為最大的傳播記憶點(diǎn)。
如果一支廣告需要觀眾忍受長(zhǎng)時(shí)間冒犯，才能等到最后幾秒的“糾偏”，那至少說(shuō)明它的傳播設(shè)計(jì)存在問(wèn)題，價(jià)值觀念存在偏差。
更重要的是，這些“劇情演繹”的表述本身就具 有明顯的物化、貶損和冒犯女性意味 。它把女性的情感經(jīng)歷與“污染”“不干凈”掛鉤，把女性當(dāng)成可被評(píng)判“潔凈度”的物品。這顯然是在用傷害性話語(yǔ)制造沖突和流量，哪怕結(jié)尾試圖否定，也不能抵消前半段帶來(lái)的不適。
品牌營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)意，也需要流量，但不能為了制造話題而把錯(cuò)誤偏見(jiàn)包裝成傳播鉤子。否則，所謂“出圈”很容易變成“翻車(chē)”，流量也難免變成反噬品牌的“污水”。這一點(diǎn)，已經(jīng)有不少“前車(chē)之鑒”。
當(dāng)然，對(duì)這類(lèi)廣告的批評(píng)，也不必滑向簡(jiǎn)單的性別對(duì)立。關(guān)于婚戀、貞潔、過(guò)往經(jīng)歷和雙重標(biāo)準(zhǔn)的陳舊觀念，并不只存在于某一性別群體中。真正需要批評(píng)的，是廣告對(duì)敏感議題的粗糙使用：把復(fù)雜社會(huì)問(wèn)題壓縮成吸睛臺(tái)詞，把公共討論變成營(yíng)銷(xiāo)噱頭，還低估了公眾對(duì)冒犯性表達(dá)的敏感度。
除了常規(guī)的道歉、下架，品牌方更應(yīng)該深刻反思、自查自糾，通過(guò)更完善的創(chuàng)作、審核機(jī)制筑牢平等尊重的文化根基，守住法律與文明雙重底線，如此才能守住大眾信賴。
來(lái)源：話匣子、中國(guó)婦女報(bào)、此刻有言、密度新聞、極目新聞、大河報(bào)、南方都市報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論等
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