北京
“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇到了現(xiàn)在這個(gè)她，干干凈凈，沒被別的男人污染過”“第一次早晚是我的”……近日，滴露因一則衣物消毒液的視頻陷入輿論漩渦。
視頻最刺眼的問題，在于對(duì)女性的物化，將女性放在被審視的角度，需要用“沒有和別人同居過”來衡量其價(jià)值。盡管視頻中間穿插著“同不同居是每個(gè)人的自由選擇”“這種把女孩第一次當(dāng)成戰(zhàn)利品的人，我永遠(yuǎn)不會(huì)給他上場的資格”等反轉(zhuǎn)臺(tái)詞，仍讓觀看者覺得整個(gè)視頻都在評(píng)判女性。
在社交平臺(tái)上，有人稱這是對(duì)女性尊嚴(yán)的公然冒犯，“不管有沒有反轉(zhuǎn)，都不該用這樣直白的話來侮辱女性”，還有人質(zhì)疑“衣物消毒液不應(yīng)該聚焦功效嗎？為什么要通過物化女性來宣傳”。
6月22日，面對(duì)質(zhì)疑，滴露方面發(fā)布聲明稱，該視頻由第三方達(dá)人為品牌創(chuàng)作，通過劇情反轉(zhuǎn)的敘事方式，講述人們應(yīng)當(dāng)打破不平等的兩性觀，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式。發(fā)布后，網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)視頻片段，拼接截取了原視頻的部分內(nèi)容，曲解原始視頻表達(dá)本意，引發(fā)爭議。
目前，相關(guān)視頻已下架，對(duì)于視頻存在的內(nèi)容表達(dá)缺陷與審核失職，滴露致歉并承諾“將重建內(nèi)容審核機(jī)制，整頓內(nèi)容運(yùn)營，避免此類問題重演。”
道歉看似及時(shí)，卻難消疑慮。“第三方創(chuàng)作”不是免罪金牌，“拼接截取”也不能掩蓋審核漏洞。一則視頻的發(fā)布，需要經(jīng)歷創(chuàng)意提案、腳本確認(rèn)、拍攝制作、后期剪輯、審核優(yōu)化、投放發(fā)布等多重環(huán)節(jié)。這樣一則將女性情感經(jīng)歷與“污染”掛鉤的視頻，是如何通過層層審核、順利發(fā)布的？
答案或許并不復(fù)雜——流量。
在追求流量與曝光度的當(dāng)下，不少品牌陷入“為博眼球制造噱頭”的誤區(qū)，認(rèn)為越是有爭議性的內(nèi)容，越容易引發(fā)討論、帶來流量。于是，一些品牌開始鋌而走險(xiǎn)，不惜觸碰消費(fèi)者底線，甚至用冒犯女性的詞語制造話題。
都市麗人就是先例。今年4月，因一款主打“聚攏”功能的內(nèi)衣，在電商平臺(tái)上被標(biāo)注為“小地雷內(nèi)衣”，該品牌被推上輿論的風(fēng)口浪尖。致歉信中，都市麗人承認(rèn)“小地雷”這樣的表述帶有侮辱女性意味或擦邊性質(zhì)，表示將啟動(dòng)內(nèi)部專項(xiàng)整改，建立內(nèi)容審核紅線，明確禁止使用的詞匯清單。
此前，美妝品牌花洛莉亞的產(chǎn)品廣告也曾引發(fā)爭議，將一款唇泥部分色號(hào)命名為“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，雖然給出了“產(chǎn)品命名引用網(wǎng)絡(luò)流行詞并予以配圖說明”的解釋，但客觀上具備一定性暗示，引起消費(fèi)者不適。最終，花洛莉亞關(guān)聯(lián)公司收到行政處罰。
滴露的這次“翻車”，再次給品牌敲響了警鐘：可以追求創(chuàng)意，但不能把冒犯當(dāng)個(gè)性，不能把無底線當(dāng)幽默，更不能把“物化女性”當(dāng)成營銷策略。先尊重消費(fèi)者，再賣產(chǎn)品，這是任何一個(gè)品牌的立身之本。只有將消費(fèi)者視為“朋友”而非“流量”，才能與其建立長期信任。
新京報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 李錚
編輯 陳莉
校對(duì) 柳寶慶
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