江西
2026年美加墨世界杯的賽程，讓中國球迷有些“措手不及”。
48支球隊，共104場比賽，這是歷史上規模最大的一屆世界杯。但對于國內觀眾而言，最大的變化不是擴軍，而是時間——大量賽事集中在北京時間的凌晨至中午，約70%的比賽集中在凌晨6點至上午11點。
時間變了，在以往啤酒配燒烤這一深夜觀賽“標配”的基礎上，觀賽菜單和消費場景也隨之遷移。有餐飲行業人士指出，本屆世界杯賽程打破了往屆“深夜經濟”的格局，早餐、通勤和日間休閑時段的消費需求正在被喚醒。
今年世界杯期間，零售商超也在積極響應這一變化。例如麥德龍，于6月20日至7月14日推出“進口美食節”，將來自全球近20個國家超200款美食爆品好物搬上貨架，涵蓋冰爽酒飲、零食宵夜和早餐補給等品類，覆蓋球迷一整天的觀賽生活，將觀賽娛樂和采購的體驗感拉滿。
麥德龍“早餐鋪”乳品面點齊上架，清晨“滿分開場”
本屆世界杯大量比賽落在清晨和上午，球迷以往的深夜看球標配“啤酒配燒烤”，今年似乎要變成咖啡配面包。麥德龍早早洞察到這一消費場景的變化，將早餐和日間通勤時段的觀賽需求作為此次“進口美食節”的差異化亮點之一，為市民帶來了豐富多樣的乳品飲料、咖啡和方便快手面點。
麥德龍在乳飲和咖啡品類做了充分準備，自有品牌“麥臻選”的娟姍鮮牛奶、A2牛乳水牛奶等高品質乳品，以及無蔗糖冰美式、馥惢白咖啡牛乳等即飲咖啡產品，涵蓋多種包裝與風味，擺在貨架顯眼位置。
據了解，自6月12日世界杯開賽以來，麥德龍早餐面點類商品銷售火熱，多款商品銷售翻倍增長。為了回應市民“清晨看球吃什么”的實際需求，方便大家囤貨嘗鮮，麥德龍還在6月12日至14日推出了“早餐面點第二件半價”活動，覆蓋早餐包、餛飩、燒賣等多款產品。
門店工作人員介紹稱，乳制品和即飲咖啡搭配快手面點，市民可以邊看球邊快速吃上一頓熱乎的早餐，看完球賽直接回歸日常生活。
夜宵主場：小龍蝦配啤酒，儀式感不能少
凌晨觀賽帶來的夜宵需求，依舊是本次世界杯的重頭戲之一。據了解，麥德龍在全國門店打造了“夜宵排檔一條街”主題陳列，結合足球元素與世界杯焦點賽程，集中打造一站式觀賽采購目的地。
記者走訪麥德龍門店看到，蒜蓉、十三香、麻辣等經典口味小龍蝦，搭配麥臻選和宜客的精釀風味啤酒，成為不少市民購物車里的“觀賽CP”。
據了解，市民近期對夜宵食品的消費熱情持續高漲，自世界杯開賽以來，麥德龍小龍蝦銷售額環比上個月增長近230%，也印證了小龍蝦作為球賽“頂流搭檔”的江湖地位。
此外，門店上新“看球零食站”等多個世界杯場景專區，涵蓋樂事FIFA限定款薯片、麥臻選泰式冬陰功風味蝦片、鹵味鵪鶉蛋等零食，以及半成品燒烤大油邊等快手菜，為市民帶來近百款夜宵選擇。
近20國進口美食齊聚麥德龍，支持哪隊，就吃哪國
從深夜的小龍蝦配啤酒，到清晨的冰美式配快手早餐，麥德龍精選來自近20個國家的70款美食，串聯起球迷一整天的觀賽節奏——德國的小麥啤酒、巴西的進口牛排、西班牙的白葡萄酒、阿根廷的紅蝦……市民來麥德龍即可一站式逛遍全球多國風味，支持哪支球隊，便能順手帶走屬于那個國家的美食組合，進一步豐富觀賽氛圍。
世界杯從來不只是足球，更是四年一度的社交狂歡。當比賽從深夜轉移到清晨，變化的是觀賽時間，不變的是“看球吃什么好”這件事本身。
麥德龍“進口美食節”所做的，除了帶來超200款全球風味，也在幫市民將“看球”這件事拆解成全天的多個細分消費需求，幫球迷回答這一越來越具體的問題——“今天這場球，我該怎么看，怎么吃，怎么過？”
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