洞悉商業本性，直擊企業核芯

作者|李平

正值618大促，#紙尿褲有毒#沖上熱搜第一。“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”等多個品牌的嬰幼兒紙尿褲被指“檢出毒性物質甲酰胺”，該檢測結果引爆母嬰圈。

隨后，劇情開始反轉、反轉再反轉。關于報道所稱的檢測過程、樣本、數據等信息遭到網友質疑，涉事多方說辭反復不定，事件持續發酵并一度陷入“羅生門”。

6月21日，被點名的“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”三家品牌再次公布紙尿褲檢測結果：未檢出甲酰胺。懇請有關部門對“孩子體內的甲酰胺從何而來”這個問題進行全面調查。

記者、品牌、專家、協會等的態度都是硬剛到底，監管部門目前還未公布調查結果。但“甲酰胺紙尿褲事件”對于紙尿褲行業已然造成不小沖擊，相關品牌面臨不小挑戰。

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紙尿褲被爆有毒

近期，有消費者反映，使用部分品牌嬰幼兒紙尿褲后，嬰幼兒出現反復紅臀乃至皮膚破潰，停用后癥狀明顯緩解。

對此，新華社旗下《經濟參考報》委托專業檢測機構對市場上部分品牌嬰幼兒紙尿褲開展抽樣檢測，結果在“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”等多個品牌的嬰幼兒紙尿褲中，檢出毒性物質——甲酰胺。

醫學檢測證實，部分涉事嬰幼兒血液及尿液中存在該物質；隨后記者實測顯示，穿戴一款嬰兒紙尿褲一夜后，血液中甲酰胺濃度飆升近一倍。

據悉，甲酰胺屬明確生殖毒性物質，已被我國化妝品目錄明令禁用，長期蓄積可能影響生殖系統，同時造成慢性肝腎損傷，多個品牌紙尿褲檢出毒性物質對嬰幼兒健康構成潛在威脅。

有專家介紹，甲酰胺作為有機溶劑可通過皮膚吸收進入血液，長期低劑量接觸存在致畸風險，對孕婦和嬰幼兒的傷害尤其明顯，可能造成生殖系統損傷和慢性肝腎損傷。

另有專家表示，甲酰胺在人體內具有長期蓄積效應，尤其對于嬰幼兒，其器官發育尚不健全，對毒性物質代謝能力較弱，蓄積損傷風險遠高于成人。

值得注意的是，我國現行《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》（GB/T28004.1—2021）標準中，并未對甲酰胺設置檢測項目和限量要求。

消息爆出后，在社交媒體上掀起熱議。有網友稱：“太無語了，沒想到好奇紙尿褲存在如此嚴重的安全問題！小孩出生后的前兩個月一直用的好奇紙尿褲，當時出現紅屁股非常嚴重，甚至出現破潰，找醫生用藥后才慢慢控制下來。”

另一位網友直言：“我們家買的紙尿褲牌子也在其中，感覺天都塌了。提到的這三個品牌都是大品牌，還有報道里說“等多個品牌”，意思是還有其他牌子。”還有網友表示：“甲酰胺不是紙尿褲配方原料，為什么會檢測出來？”“監管不能永遠落后于傷害。”

事實上，關于紙尿褲的質量問題，央視就曾經多次曝光過。有些有害紙尿褲基本都是采用舊紙尿褲粉碎以后再生產。非法商戶并沒有給商品進行過消毒殺菌，所制造出來的紙尿褲簡直就是廢棄物做成的，可以說比家中拖地的拖把還臟。

黑貓投訴平臺上，截至目前，共有超540條投訴中包含搜索詞好奇紙尿褲，約160條投訴中包含搜索詞碧芭寶貝，2600余條投訴中包含搜索詞babycare。消費者投訴內容大多指向產品出現質量問題，使用后出現過敏現象。

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三家品牌均未檢出

好奇HUGGIES?紙尿褲誕生于1978年，是美國金佰利旗下的紙尿褲品牌，在中國的業務發展始于1994年；碧芭寶貝（BIBAbebe），是愛朵集團旗下高端嬰幼兒紙尿褲護理品牌，成立于2015年；Babycare是杭州白貝殼實業股份有限公司運營的母嬰品牌，成立于2019年。

被卷入毒性物質甲酰胺風波后，“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”均緊急做出回應，各方強調產品“符合現行國家標準”。

隨后，紙尿褲事件迎來反轉。首先是機構辟謠，在報道中引用的山東省公共衛生臨床中心及專家公開發表聲明，從未提及所謂質譜中心檢測的甲酰胺與紙尿褲有任何關系，該中心也從未開展嬰幼兒紙尿褲對健康影響的研究，報道內容與事實“嚴重不符”。

但隨后《經濟參考報》記者放出錄音表示，山東省公共衛生臨床中心專家系迫于單位壓力而改口，并稱報道刊發前已與專家充分溝通核實。

另一邊，該報道還面臨行業質疑。中國造紙學會衛生用品專業委員會發出聲明，表示相關企業產品合規情況屬實，市面在售產品安全可控。

針對《經濟參考報》“甲酰胺紙尿褲事件”的報道，中國造紙學會衛生用品專業委員會發布情況說明認為，相關報道在檢測依據、數據披露、因果論證等關鍵環節存在明顯瑕疵。

6月21日，三家陷入甲酰胺風波的紙尿褲品牌Babycare、好奇、碧芭寶貝相繼公布最新的檢測結果，均稱未檢出甲酰胺。其中，Babycare把態度收得更硬，表示“針對個別自媒體的不實表述，已向公安機關報案”。

同日晚間，“甲酰胺紙尿褲事件”報道記者@記錄者王文志發布《致相關監管部門的公開信》。信中提到：事件發酵以來，大量公共注意力沒有聚焦在“孩子體內的甲酰胺從何而來”這個核心問題上，反而被刻意引導到了“報道是否有瑕疵”“記者是否博流量”的細節審判上。堅信在國家級調查組的權威核驗下，所有的真相都會水落石出。

公開信發布后，上述三家紙尿褲品牌表示，懇請有關部門對“孩子體內的甲酰胺從何而來”這個問題進行全面調查，并希望相關部門及權威機構組建聯合專項調查組進行全面調查。

截至目前，杭州、湖州等地市場監管部門已進駐涉事企業，啟動成品抽檢與全供應鏈溯源排查，正式結果尚未公布。

很多消費者對于嬰幼兒產品的第一印象就是貴，紙尿褲靠每箱囤貨，專用的輔食餐具比常規的貴幾倍，小小的學步鞋跟成年人的價格差不多甚至更貴……購買嬰幼兒產品的消費者，多存在極其看重品牌、看重宣傳的產品價值，不太在乎性價比。

這種消費現象讓具有品牌的生產商賺到更多錢，尤其是一些歐美日的企業，利潤率也相對更高。

公開數據顯示，好奇持續占據?中國紙尿褲全渠道市場份額No.1。好奇母公司金佰利4月公布了2026年第一季度財報，金佰利第一季度實現凈銷售額41.63億美元，同比增長2.7%，有機銷售額增長2.5%。

碧芭寶貝該品牌2018年就全網銷售額突破5 億元，銷量破億，此時距離成立僅3年時間。2021年斬獲多個主流電商平臺母嬰類目銷量TOP1，實現“TOP1大滿貫”。2023 年全國渠道覆蓋80%以上城市，合作門店超20000家。2026年啟動戰略出海。

作為新消費母嬰領域的代表性品牌，Babycare2020年全渠道GMV已突破50億元，連續三年（2023、2024、2025年）位列中國母嬰用品市場全渠道銷售額第一。目前，Babycare天貓旗艦店粉絲數超2200萬，穩居母嬰行業第一；2025年共計發出了9000多萬個訂單包裹。

Babycare母公司身后還能看到紅杉中國等投資機構的痕跡，且市場上有過其與中金公司簽署IPO輔導協議的相關披露。

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