云丘山景區(qū)推出的端午互動體驗活動吸引眾多游客踴躍參與。

山西經濟日報全媒體記者栗美霞攝

　　今年端午假期恰逢父親節(jié)，不少家庭利用3天小長假舉家出游，家庭游、親子游異常火爆，占據(jù)出游市場半壁江山。端午民俗游、非遺游、鄉(xiāng)村游等客流疊加，旅游需求持續(xù)上漲，市場熱度居高不下。
假日期間，我省各地及景區(qū)景點深入挖掘端午文化內涵，結合現(xiàn)代創(chuàng)意表達方式，推出系列主題文化活動，民俗體驗、國風演藝、親水休閑、夜間消費多點開花，吸引各地游客沉浸式感受地道晉韻端午，充分滿足其出游意愿與休閑需求，使得八方游客更加“粽”意山西。

創(chuàng)新體驗場景
假日消費活力持續(xù)迸發(fā)

　　假日期間，我省各地依托資源優(yōu)勢，加快文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，沉浸式演藝、實景互動等新場景集中亮相，有效聚攏人氣、拉升熱度。
端午假期首日，皇城相府景區(qū)客流涌動、游人如織，各類特色主題活動輪番上演，美食、民俗、演藝、親子玩法全方位覆蓋，點燃假日出游熱潮。國風民俗游園會現(xiàn)場，各體驗點位排起長隊。景區(qū)免費為游客派發(fā)香甜福粽、祈福五彩繩，投壺、射五毒等趣味傳統(tǒng)游戲點位老少齊聚，大家在歡聲笑語中感受傳統(tǒng)民俗的獨特魅力。古風NPC與游客吟詩作對，往來游人爭相打卡互動，一秒穿梭繁華明清，沉浸式游覽體驗廣受好評。
粽葉飄香迎端午，漢風雅韻醉古街。大陽古鎮(zhèn)以“漢風端午·相思大陽”為主題，推出系列沉浸式民俗體驗活動，融合傳統(tǒng)習俗、實景互動、夜間演藝與非遺展演，打造原汁原味又新意十足的端午文旅盛宴。
活動期間，古鎮(zhèn)成為大型沉浸式實景劇場，近百名古裝NPC分布在游客中心、貫利廣場、街巷市集等點位，帶來全天候互動體驗；貫利廣場特設飛燕七香浴長廊，吸引游客體驗沐蘭湯傳統(tǒng)習俗；沿街賣貨郎、書生、舞姬等角色趣味互動，為游客帶來滿滿驚喜。完成各類互動任務后收集印章兌換禮品，成為家庭親子客群首選體驗活動。景區(qū)還同步推出端午專屬銀票，全街區(qū)商鋪通用，無門檻且可疊加使用，讓大家逛吃游玩更實惠，在玩樂中沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力。
太原古縣城精心打造的“粽情端午·晉商奇緣”沉浸式國風主題系列活動，集傳統(tǒng)民俗、趣味闖關、非遺展演、潮流演藝、祈福手作于一體，以多元新穎的游玩模式，讓大眾沉浸式感受古韻端午的獨特魅力，假日氛圍感直接拉滿。

活化非遺傳承
端午民俗活動魅力彰顯

　　端午假期，我省各地以非遺保護傳承與現(xiàn)代生活融合發(fā)展為核心，挖掘端午民俗文化資源，打造傳統(tǒng)與新潮交融的文化盛宴，為游客提供豐富的非遺體驗，真正實現(xiàn)文化可感、節(jié)日可玩、文旅可續(xù)。
忻州古城景區(qū)舉辦“端陽潮韻、自在忻州”主題活動，精心推出“古韻端陽集”“自在游園會”“百戲端陽匯”系列活動，掀起了端午非遺旅游熱潮。活動期間，湖南土家族擺手舞、河北昌黎地秧歌非物質文化遺產項目齊聚古城，在南北大街舉行非遺巡游表演，使游客近距離感受各地非遺魅力。古城南北大街的煙火氣里，NPC演員身著古裝，扮演元好問等忻州歷史文化名人，主動與游客開展詩詞對答互動，游客對上幾句或給出合理回答即可獲得小禮品，吸引許多游客主動參與。
云丘山景區(qū)舉辦“昆侖尋粽意、云丘趣相逢”主題系列文化活動，創(chuàng)新延續(xù)“仙票游園”互動模式，游客憑“仙票”即可參與“云丘對弈”“巧釣福粽”“云丘攬金閣”“旱地賽龍舟”“艾草投壺”等多項趣味體驗項目。系列活動集游玩、競技、兌獎于一體，形成沉浸式游覽動線。塔爾坡花饃坊與染布坊還設有專項體驗點，游客可用“仙票”兌換花饃制作或植物扎染體驗，進一步延展文化消費場景，讓游客在青山綠野間體驗別樣端午風情。
洪洞大槐樹景區(qū)推出“我們的節(jié)日·端午”系列活動，游客憑活動銀票可參與五彩繩編織、香囊制作、雄黃酒體驗等經典端午民俗項目，沉浸式體悟傳統(tǒng)端午習俗文化。景區(qū)精心編排的《大槐樹移民》《鐵鍋記》等實景演出，全方位展現(xiàn)大槐樹移民文化的獨特魅力。
來自山東的游客李女士感慨道：“與古風貨郎NPC互動，兌換好物，體驗感十足。實景演藝節(jié)目一個比一個精彩，讓人近距離感受到根祖文化魅力，真是不虛此行！”

深耕夜游新場景
多元化業(yè)態(tài)延長消費鏈條

　　為滿足游客觀演需求，端午假期，我省部分文旅演藝項目增設場次，多家景區(qū)持續(xù)創(chuàng)新夜游產品與體驗形式，有效推動“文旅流量”轉化為“消費增量”。
在平遙古城欣賞夜景，再看一場《又見平遙》演出，深度感受晉商文化的魅力，不失為夜游的絕佳選擇。端午假期，大型情境體驗劇《又見平遙》日均演出場次增加至5場，仍一票難求。忻州古城沉浸式人文體驗劇《遇見秀容》也由日常3場增至4場，吸引眾多游客觀看，有效延長游客停留時長，提升二次消費占比。
白天民俗游樂精彩紛呈，夜晚狂歡氛圍持續(xù)升溫。夜幕降臨，大陽古鎮(zhèn)鼓樂齊鳴、熱鬧非凡，貫利廣場上演百人游龍與篝火盛會，傳統(tǒng)游龍表演搭配熊熊篝火，吸引了不少游客參與。活動壓軸大戲為國家級非遺古法打鐵花光影秀，千度鐵水凌空綻放，漫天鐵花流光璀璨，宛若星河傾瀉，生動展現(xiàn)千年非遺之美。此外，該景區(qū)夜間還上演大型實景演藝《如愿大陽》，為夜游增添別樣看點，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。
假日期間，主題樂園人氣大增，各地夜場活動紛紛回歸。不少親子家庭前往太原方特開啟歡樂之旅。太原方特王牌項目《伴你飛翔》限時上線《飛越千里江山》全新影片，帶游客飛越青綠山河，一覽傳世名畫里的山水風光。儺舞祈福限定開啟，遵循端午祈福習俗，為游客送上平安順遂的美好祝愿。夜幕降臨，全新非遺花火秀絢爛綻放，各類特色演出不間斷上演，為游客打造別具一格的假期歡樂之旅。

回歸田間體驗
鄉(xiāng)村旅游熱度不斷攀升

　　隨著交通條件不斷改善，游客更加注重旅游方式的個性化、體驗式和休閑化。端午假期，眾多游客選擇自駕出游，沿著我省鄉(xiāng)村游線路，在大自然中放松身心，享受悠閑舒適的戶外露營生活。
端午節(jié)期間，我省部分地區(qū)依托特色鄉(xiāng)村資源，推出觀光采摘、休閑娛樂等特色鄉(xiāng)村旅游產品，近郊旅游、鄉(xiāng)村休閑游成為熱點。晉中市后溝古村以“粽情端午·玩轉古村”為主題，整合沉浸式體驗、民俗演藝、手工互動、祈福游園、煙火市集等多元業(yè)態(tài)，為游客獻上一場氛圍感十足、煙火氣滿滿的端午文化盛宴。
黎城縣西井鎮(zhèn)源泉村的太行丹泉小鎮(zhèn)，房車、“玲瓏屋”點綴林間，半山民宿、洞穴酒店特色鮮明，吸引大批自駕游客前來親近大自然。該小鎮(zhèn)推出的康養(yǎng)休閑、研學體驗等多元業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村文旅產品供給，精準適配假日市場消費需求。
朔州市朔城區(qū)神頭鎮(zhèn)青山如黛，神海湖碧波瀲滟，宛如一幅山水畫。八方游客紛至沓來，漫步青山綠水間，觀景點、享美味，樂享這份鄉(xiāng)村美景帶來的愜意與安寧。
假日期間，平順縣石城鎮(zhèn)岳家寨村迎來大量游客。這座藏于深山、懸于崖間的村落，以石建房、以石鋪路、以石筑器，整座村落如一幅用石頭壘砌的水墨畫。該村大力推進傳統(tǒng)村落保護利用，打造懸崖居、桃源居等特色民宿，成為不少年輕游客休閑度假的首選地之一。
賞人文美景、集章領粽、品美食、享露營……汾陽賈家莊推出的打卡集章解鎖端午好禮活動吸引了不少人參與。游客只需打卡賈家莊村史館、馬烽紀念館、臧新明美術館、中國賈家莊鄉(xiāng)村藝術館、三晉民俗文化體驗地·賈街5個景點，集齊5個印章即可領取端午粽和精美掛飾。
端午假期，我省許多露營地舉辦了各類端午主題活動，通過包粽子、做香囊等活動，將傳統(tǒng)文化風俗融于旅游度假場景，讓游客在山水美景中盡情領略端午風情，讓這個假期與“粽”不同。
同程旅行平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，我省熱門景區(qū)為云岡石窟、晉祠博物館、懸空寺、廣勝寺、忻州古城等；我省酒店預訂熱度同比增長20%，其中，大同的酒店預訂熱度同比增幅超23%，增幅居全國熱門旅游目的地前列，忻州的酒店預訂增幅超28%，成為山西端午假期的“黑馬”目的地。

經濟日報全媒體記者 栗美霞