“2026年，創(chuàng)投圈的浪潮再次翻涌：AI從技術(shù)概念走進(jìn)產(chǎn)業(yè)深水區(qū)，硬科技創(chuàng)業(yè)從“小眾賽道” 變成“主流共識(shí)”，年輕的創(chuàng)業(yè)者們正在用代碼和雙手，重新定義中國(guó)創(chuàng)新的未來坐標(biāo)。

每一年，由36氪 · 暗涌主辦的WAVES大會(huì)，都是中國(guó)創(chuàng)投圈的年度風(fēng)向標(biāo)。今年的 WAVES 2026以“今年盛夏”為主題，落地廣州番禺良倉新造創(chuàng)意園，在兩天的時(shí)間里，我們匯聚了頂級(jí)投資人、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、新銳創(chuàng)業(yè)者，用14場(chǎng)深度圓桌、數(shù)十場(chǎng)獨(dú)立演講，拆解 AI、硬科技、出海、醫(yī)療等核心賽道的底層邏輯，見證那些“少數(shù)人” 的堅(jiān)持，如何匯聚成改變行業(yè)的浪潮。”

曹光洋 | 瓷瓷樂玩創(chuàng)始人

以下為對(duì)話內(nèi)容，經(jīng)36氪整理編輯：

主持人：感謝朱越給我們帶來這么精彩的分享，我相信大家聽完之后也一定會(huì)有一定的啟發(fā)，可以從中地去應(yīng)對(duì)Agent時(shí)代的新挑戰(zhàn)。

接下來的主題，我們稍微換新的主題，換到傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化沉淀千年韻味，是國(guó)人心中不變的情懷，而蓬勃興起的新消費(fèi)浪潮，為古老文化開辟了全新傳播與發(fā)展路徑。如何讓傳統(tǒng)美學(xué)走出歲月、貼近大眾，用創(chuàng)新玩法激活文化價(jià)值，成為當(dāng)下極具探索意義的話題。接下來，就讓我們用熱烈的掌聲，有請(qǐng)深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，以巧思賦能傳統(tǒng)工藝的瓷瓷樂玩創(chuàng)始人曹光洋先生登場(chǎng)，分享他在傳統(tǒng)文化與新消費(fèi)融合之路上的獨(dú)到思考，掌聲歡迎！

曹光洋：所有的新浪潮都來自于一個(gè)勇敢的心，所有的偉大都來自于一個(gè)勇敢的開始，而勇敢者也終將改變潮水的方向，創(chuàng)造新的浪潮。

今天非常開心作為U36的返場(chǎng)嘉賓，帶著我新的項(xiàng)目的思考對(duì)大家做一些全新的分享。

今天我講的是當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新消費(fèi)浪潮，36氪一直在關(guān)注的是AI、智能、硬科技。現(xiàn)在是AI創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，但是我們進(jìn)入了一個(gè)最傳統(tǒng)的賽道，在1500年前就存在的一個(gè)品類——陶瓷，所以這是一個(gè)很有意思的事情。2024年，我去了北京SKP的頂樓。SKP是中國(guó)最好的商場(chǎng)之一。但到了頂樓，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很神奇的現(xiàn)象：中國(guó)有幾個(gè)最具代表性的東西——茶葉、瓷器、白酒。大家知道，白酒里有茅臺(tái)、五糧液、汾酒；茶葉里有小罐茶，霸王茶姬和東方樹葉。可非常遺憾的是，在SKP的頂樓，陳列的世界八大瓷器品牌中，竟然沒有一個(gè)來自中國(guó)。從那一刻起，一顆種子就在我心里埋下了。

我們知道，當(dāng)年在絲綢、陶瓷、茶葉這些貿(mào)易品中，陶瓷占了接近70%的份額。也就是說，我們手中握著最好的陶瓷原料和文化IP。所以從這一點(diǎn)來看，我們相信，未來十年，瓷器一定會(huì)重新站到我們所講的新浪潮的潮頭。

我們也在思考：如果2025到2035年中國(guó)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，世界一定會(huì)問，我們的文化名片是什么？這就像以前只有阿迪和耐克，現(xiàn)在有了中國(guó)李寧和安踏；以前只有星巴克，現(xiàn)在有了霸王茶姬；以前只有美國(guó)的可口可樂，現(xiàn)在有了東方樹葉。所以從趨勢(shì)的角度來看，陶瓷本應(yīng)像瑞士的手表、法國(guó)的紅酒那樣聞名于世，它就是我們中國(guó)的文化芯片。但非常遺憾的是，它并沒有在這個(gè)時(shí)代以全新的姿態(tài)亮過相。

于是，我們從去年8月8日正式啟動(dòng)，希望通過我們的認(rèn)知和思維，讓陶瓷、讓中國(guó)瓷器重新走到世界舞臺(tái)的中央。我一直認(rèn)為，任何一個(gè)新產(chǎn)品、新品類、新浪潮的誕生，都離不開新的人群和新的場(chǎng)景。所以，讓新人群在新場(chǎng)景里，用他們真正熱愛的方式去接觸陶瓷、感受陶瓷，這才是中國(guó)瓷品牌走向世界的應(yīng)有姿態(tài)。

我們會(huì)看到任何一個(gè)新的浪潮、新的品類一定會(huì)誕生新的場(chǎng)景和新的人群，陶瓷是一個(gè)1500年的歷史，是一個(gè)1000億的賽道。去年我們知道泡泡瑪特非常火，大家都知道潮玩是一個(gè)15年的賽道，而這兩個(gè)品類重新創(chuàng)造組合在一起，那么我認(rèn)為將會(huì)誕生一個(gè)全新的品類和全新的場(chǎng)景，所以瓷器+潮玩的結(jié)合，就像一個(gè)打電話的手機(jī)和電腦結(jié)合，變成智能手機(jī)，燃油車和智能家居結(jié)合變成了新能源汽車，開創(chuàng)了一個(gè)新的思考。所以“瓷器+潮玩”我們認(rèn)為會(huì)變成一個(gè)新的邏輯。

我們是一家以陶瓷為材料、挖掘文化母體的華潮創(chuàng)造力公司。就像杰倫說的，“華流才是最強(qiáng)的”。近兩年我們看到了很多新文化的現(xiàn)象：LV的老花居然與我們的琵琶紋樣撞臉。這意味著什么？這其實(shí)就是唐代巔峰時(shí)期老祖宗留給我們的文化密碼。幾乎所有的奢侈品牌都在挪用我們東方的美學(xué)，這也恰恰印證了杰倫那句話——華流才是最厲害的潮流。我們思考的是，中國(guó)有著三千年甚至五千年的文化，其中藏著屬于我們自己的文化芯片，而不是來自日韓和歐美。所以我們以唐代華彩結(jié)合東方哲學(xué)，去打造既有驚喜樂趣、又見文化風(fēng)景的中國(guó)潮玩。我們可以想象：唐代的寶相花紋，與中國(guó)陶瓷China的“C”字符號(hào)相遇，會(huì)呈現(xiàn)出怎樣全新的氣質(zhì)與表達(dá)？我們又能帶給用戶一個(gè)怎樣的、屬于瓷器在品牌層面的全新符號(hào)？最終，我們會(huì)看見“中華瓷無限潮”。

今天的主題叫“新浪潮”，我們知道尼采講“由感覺產(chǎn)生一些信任”，任何一個(gè)產(chǎn)品有聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和視覺，才有了新的品牌氣質(zhì)的表現(xiàn)。剛開始我們說要用品牌的思維去重新塑造一件事，德魯克講一個(gè)企業(yè)最重要的兩件事情，第一是創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，第二是通過市場(chǎng)營(yíng)銷取得顧客心智當(dāng)中的首選，我把它翻譯了一下，產(chǎn)品叫心臟、營(yíng)銷叫血液，通過五大維度來重新塑造一個(gè)傳統(tǒng)賽道和新賽道兩者之間的結(jié)合而產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，就是新的品類。

IP，中國(guó)三千年文化，中國(guó)的李樂白、貴妃、杜甫等等，那是我們?nèi)晡幕奈幕酒还に嚕覀円欢ㄊ欠沁z的、最好的，手中有溫度的工藝；材質(zhì)，景德鎮(zhèn)是中國(guó)的陶瓷之都，德化是世界的白瓷之都。這三者的結(jié)合，以及現(xiàn)在是藝術(shù)家的AI時(shí)代，可以快速把我們的想法在所有的系統(tǒng)里面進(jìn)行提效。最重要的是，一個(gè)產(chǎn)品1.0做功能，2.0做情緒，而3.0最重要的是文化，是否可以和年輕人產(chǎn)生共鳴，以及我們要用美和創(chuàng)意去創(chuàng)造產(chǎn)品，同時(shí)，我們要讓用戶重新感受到自己，這樣就組成了整個(gè)產(chǎn)品的梯隊(duì)來滿足不同人群的需求。

比如，我們會(huì)思考中國(guó)的八棱瓶——也就是唐代法門寺的凈水瓶，如何與西方設(shè)計(jì)語言展開全新的對(duì)話。再比如，我們的供應(yīng)鏈與景德鎮(zhèn)皇窯緊密合作。京瓷創(chuàng)始人、日本“經(jīng)營(yíng)之圣”稻盛和夫曾多次拜訪皇窯，三赴景德鎮(zhèn)，兩次拜訪黃云鵬先生，收藏了許多皇窯作品，足見皇窯在中國(guó)瓷器界的重要地位。我們還與長(zhǎng)期和法國(guó)愛馬仕合作的藝術(shù)家Flanks Bamberg攜手，推出了一款具有全新表達(dá)方式的產(chǎn)品，名為“古瓷新講”。同時(shí)，我們也與黃云鵬老先生合作，親繪了6款限量款。在與中外藝術(shù)家的合作中，我們將這種碰撞稱為“東方之形遇世界之筆”——東方之形是唐代的八棱瓶，世界之筆是法國(guó)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)語言，二者共同構(gòu)成一場(chǎng)全新的對(duì)話。

年輕人對(duì)陶瓷普遍缺乏認(rèn)知，那我們?nèi)绾谓柚碌膱?chǎng)景、新的視覺語言，去做一種全新的表達(dá)？陶瓷是綿延三千年文化中，文人雅士珍愛的文玩。李白不正像是我們中國(guó)的一枚“文化芯片”嗎？我們能否用自己的語言，去創(chuàng)造一種全新的狀態(tài)？把李白這一形象，從唐宋元明清的歷史脈絡(luò)中提取出來，通過現(xiàn)代潮玩的設(shè)計(jì)語言，讓這兩者融合為一種獨(dú)特的表達(dá)。再說兵馬俑，為什么我們講起兵馬俑，總要用那么傳統(tǒng)、千篇一律的樣子？難道它不能演變成新的形式，以全新的視覺語言和藝術(shù)家的再創(chuàng)作去呈現(xiàn)？戰(zhàn)車俑難道不能坐著F1戰(zhàn)車，以一種煥然一新的方式和我們對(duì)話？文官俑、御手俑難道不能擁有屬于自己的新視覺語言？要讓年輕人真正感受到傳統(tǒng)文化，感受到那種在場(chǎng)的場(chǎng)景，而不是對(duì)他們說教，或只用傳統(tǒng)的邏輯去創(chuàng)造。只有這樣，最終才能形成真正的“中國(guó)瓷無限潮”。瓷本身只是一種材料，關(guān)鍵是在新的場(chǎng)景、新的形式下，我們?cè)鯓尤パ堇[它，從而激發(fā)出新的浪潮。它難道就不能打破次元，擁有全新的形式和全新的語言嗎？

我們還與藝術(shù)家孔祥希達(dá)成了合作。我們知道，陶瓷是一種非常堅(jiān)硬的材質(zhì)，但如何通過我們的視覺語言和創(chuàng)作，讓它呈現(xiàn)出氣球般軟糯的質(zhì)感？不求飛黃騰達(dá)，但求平安順?biāo)臁１热玳|蜜之間見面，送上一份積極的、向上的、充滿正能量的禮物，就是這種概念的表達(dá)。

如果2025到2035年中國(guó)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，別人一定會(huì)問，我們的文化是什么？它應(yīng)當(dāng)根植于我們自身，而不是來自日本、韓國(guó)或歐洲的影響。我一直認(rèn)為，華流才是真正最厲害的潮流。如今整個(gè)社會(huì)都很焦慮，我們看著令人不安的新聞，看著焦慮的同齡人，看著別人定義的成功——我們的眼睛太累了，心也太累了。那么，我們能否讓一個(gè)從馬遠(yuǎn)的山水與敦煌的祥云中走出的精靈，帶給我們一種全新的感覺？讓我們回歸自己，感受內(nèi)心寧靜的那一刻，從而創(chuàng)造出真正的東方潮玩和東方IP。

大家看到的這個(gè)畫面，正是很多潮玩、所有產(chǎn)品最終需要“畫龍點(diǎn)睛”的地方。我們和藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)，有意讓云霧遮住雙眼。為什么要讓云霧遮住雙眼？不是看不見，也不是不能視物，而是一種本心的通透，是一種自主的選擇——不接納世俗的紛擾，傳遞一種治愈、自然的慢生活狀態(tài)。所以叫“云霧遮雙眼，心境自然安”。這形成了一個(gè)新場(chǎng)景、新用戶和新載體，變成一個(gè)可以收藏、有溫度的情緒精靈——“云云仙”。它能否給我們帶來快樂和歡樂，帶來當(dāng)下情緒的解壓與治愈感？

這樣就組成了我們自己通過陶瓷，甚至是一個(gè)當(dāng)下的新品類創(chuàng)新視覺語言和概念組成的全新產(chǎn)品梯隊(duì)，讓年輕人真正愛上陶瓷，喜歡把玩在手中，在自己的生活里，我相信中華瓷一定會(huì)無限潮，所以我們要讓陶瓷和潮玩發(fā)生美好關(guān)系。美國(guó)的迪士尼、丹麥的樂高、日本的三麗鷗，我們要做中國(guó)特色的中國(guó)潮玩。而我們知道，泡泡瑪特已經(jīng)在潮玩品類開啟了16年的先河，是行業(yè)主導(dǎo)者，也是接受日本和韓國(guó)文化的影響。一個(gè)人不可以文化復(fù)興，但是一群人可以文化復(fù)興，我們也希望更多的潮玩品類的參與者一起來做多中國(guó)，做中國(guó)特色的中國(guó)潮玩。

所以在這點(diǎn)上，我們說世界已經(jīng)很久沒有文化了，而中國(guó)文化就是世界文化。一個(gè)人不可以文化復(fù)興，但一群人可以，我們要向更多的中國(guó)文化致敬，因?yàn)樾乱淮膭?chuàng)業(yè)者“生而中國(guó)”，就是“生而全球”，我們對(duì)中國(guó)文化的信心就是對(duì)自己的信心。而最終我相信，瓷器這樣一個(gè)宏大敘事的載體終將走上世界舞臺(tái)的中心，最重要的是我們要做中國(guó)特色的中國(guó)潮玩，這樣才會(huì)讓西方、讓國(guó)外看到我們之間交融的文化。

“華流才是最強(qiáng)的！”謝謝！