參考消息網6月23日報道參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2026年6月號）”。本指數以2026年5月1日至31日為監測周期，以150個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數量較少，暫不列入綜合指數評估。

本監測周期內，“活力中國”成為我國城市海外社交媒體賬號傳遞的主基調。各城市賬號將宜人景色、城市風貌、科技創新、人文底蘊與現代活力有機融合，為打造更為豐富、多元的中國形象形成支撐。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：南京、成都、深圳、杭州、重慶、北京、廈門、三亞、上海、佛山。

本監測周期，重慶賬號在綜合維度表現突出，其在運營海外賬號時，注重在內容層面將生活日常、科技創新及美麗景色相結合，既展現煙火氣又凸顯未來感，在一定程度上提升了城市的海外形象辨識度。

具體操作層面，5月15日，重慶臉書賬號發布一則視頻，內容為媽媽抱著小嬰兒在花叢中模仿蜜蜂飛舞。該視頻配以詼諧的文字，展現出重慶人民生活的美好點滴，以柔性傳播吸引海外受眾關注。截至統計日，該視頻獲贊2.1萬次。

重慶臉書賬號截圖

又如5月18日，重慶賬號在X平臺發布內容涉及重慶東站的視頻。該視頻著重展現該站中頗具科技感的建筑物，直觀展現了重慶城市建設的現代化與當地市民出行的便利程度。截至統計日，該視頻獲贊2602次。

重慶X平臺賬號截圖

除重慶外，鹽城在本監測周期的多個維度中亦表現良好，尤其在借助自然軟性標識推動跨文化傳播方面成效顯著。

4月22日，“東方肯尼亞 動物大遷徙”國際傳播活動在“發現鹽城” （@Discover Yancheng）、“麋鹿王”（@The Milu King）等海外社交媒體矩陣全面啟動，向世界講述了鹽城黃海濕地與非洲草原的生命共鳴。活動自啟動至5月31日，“發現鹽城”“麋鹿王”、“丹頂鶴”（@Crane Joy）等賬號圍繞#東方肯尼亞動物大遷徙#WildEchoes等話題共發布網帖96條，累計曝光量達600萬次，互動量超26萬，進一步提升了鹽城的海外形象辨識度。

如5月22日至31日，在肯尼亞內羅畢開展“雙境奇遇：從黃海濕地到非洲草原”主題圖片展期間，鹽城賬號持續發布相關主題內容，傳播效果良好。

鹽城臉書賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數

2026年5月，中國城市臉書傳播力指數表現優異的城市涵蓋：南京、北京、重慶、沈陽、鹽城、三亞、濟南、南通、廈門、珠海。

本監測周期，南京賬號數據依舊搶眼，其以豐富的內容展現了南京多元的文化氛圍。該賬號抓住美景、美食、科技、跨文化交流等元素進行內容策劃，在國際社會中進一步刻畫出“立體南京”的城市形象。

具體操作層面，5月1日國際勞動節當天，南京賬號借勢國際性節日，發布網帖慶祝。該網帖充分利用視覺語言的強親和力優勢，以卡通圖片展現勞動者對于城市的貢獻。截至統計日，該網帖收獲1萬次點贊，反映出海外受眾對城市溫情表達與人文關懷的認同。這一做法對其他城市借勢國際性節日開展柔性傳播具有一定借鑒價值。

南京臉書賬號截圖

（二）中國城市X平臺傳播力指數

2026年5月，中國城市X平臺傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：成都、深圳、杭州、重慶、南京、廈門、北京、沈陽、無錫、上海。

本監測周期，深圳賬號在上述維度中表現活躍。科技與未來生活成為深圳賬號近期推進國際傳播的主要方向，有利于深圳強化“科技讓生活更美好”的城市特征。通過智能配送、自動駕駛、低空經濟等具體場景，深圳賬號有效將城市科技元素轉化為便于海外受眾感知的傳播要素。

具體操作層面，5月29日，深圳賬號圍繞產業事件進行傳播，發布大灣區國際車展視頻。視頻中，中國新能源汽車品牌依次亮相，展現深圳的未來出行場景，引發海外受眾廣泛關注。深圳的此次傳播實踐再次表明，產業議題可成為城市講好自身科技創新故事的有效路徑。

深圳X平臺賬號截圖

（三）中國城市照片墻傳播力指數

2026年5月，中國城市照片墻傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：成都、南京、深圳、常州、廈門、上海、杭州、哈爾濱、三亞、滄州。

本監測周期，成都賬號內容頗為豐富，在該維度中表現突出。5月，其賬號“Chengdu China”共發布96條網帖，總播放數1965萬，總互動達56萬；賬號“HELLO Chengdu”5月共發布視頻、圖文網帖17條，瀏覽量達385萬，點贊量達8000。

具體操作層面，成都照片墻賬號圍繞“2026世界市長對話·成都”“2026國際友城合作與發展大會”城市國際交流活動，策劃發布了系列現場活動短視頻與圖文報道，從多角度生動呈現外籍嘉賓對成都生態環境、科創活力與開放姿態的真實感受，向海外受眾立體展現成都城市的包容開放與創新活力。其中，“HELLO Chengdu”發布的視頻《塞浦路斯政府代表：成都是一個令人驚嘆的城市》，截至統計日，瀏覽量達52.41萬，點贊量達900。這一實踐表明，以國際性會議嘉賓為傳播主體、以其真實感受為敘事內容的傳播策略在海外社交平臺效果明顯，為其他城市借助主場外事活動放大國際傳播聲量，提供了參考。

成都照片墻賬號截圖

（四）中國城市優兔傳播力指數

2026年5月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：廣州、北京、南京、杭州、鹽城、佛山、常州、重慶、上海、成都。

本監測周期，廣州優兔賬號傳播效能提升顯著。在內容策略層面，該賬號著力強化視頻內容的節奏控制，多采用快節奏、緊湊型的剪輯與敘事方式，既有效契合海外短視頻平臺的傳播特點，又體現出了廣州年輕活力的城市形象。截至統計日，視頻總觀看次數超47萬次。

具體操作層面，以5月26日發布的廣州國際旅游展覽會快閃視頻為例，該視頻時長僅51秒，采用快速切換的剪輯手法，將展會中的多元文旅元素以“一閃而過”的方式密集呈現。截至統計日，該視頻觀看量超過18萬次。廣州的實踐表明，在內容同質化程度較高的文旅推廣領域，“節奏”本身已成為可與“內容”并重的傳播變量，值得其他城市賬號在大型活動傳播中借鑒。

廣州優兔賬號截圖

（五）TikTok傳播力指數

2026年5月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、鹽城、三亞、深圳、南通、鎮江、張家界、南京、常州、天津。

本監測周期，鹽城賬號傳播效果較上一監測周期有明顯提升。其傳播內容多圍繞 “國際交流”與“城市品牌” 展開，通過生態文化、友城互動、跨境旅游、科技產業等多個方面，有效傳遞出鹽城作為開放型城市的綜合活力與獨特魅力。

具體操作層面，如5月2日，鹽城賬號發布了一則動畫視頻。該視頻以“NICE鹽城·好朋友定制線路”正式上線為主題，采用動畫形式向海外受眾逐一呈現定制路線中的各大景點。從濕地生態到人文地標，畫面色彩明快、轉場流暢，將鹽城文旅資源串聯成一場視覺漫游，讓鹽城贏得更多海外年輕受眾的好感。截至統計日，該視頻觀看量達50.9萬次。

鹽城TikTok賬號截圖

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據；用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研指數：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹