文/小豬

導語

又一款美食二合

最近，豪騰創想（瘋狂游戲）又一款新游上線，這次他們瞄準的依然是二合賽道。

作為國內小游戲市場的龍頭廠商，瘋狂游戲稱得上戰績斐然：不僅打造出了首款月流水破億的微信小游戲《海盜來了》，還憑借《瘋狂騎士團》《咸魚之王》等超級爆款，接連掀起了“開箱子like”“咸魚like”的開發熱潮，為更多熱門產品的誕生奠定了基礎。

而在眾多頭部廠商重兵布陣的二合賽道，他們也另辟蹊徑，借助原創的"肥鵝"IP，走出了一條差異化的萌系路線。

2022年，全球二合市場即將步入新一輪的爆發增長階段，敏銳的瘋狂游戲果斷對其旗下模擬經營產品《肥鵝健身房》進行了一次大規模改版，正式切入二合賽道。

改版后的《肥鵝健身房》一經上線，便在國內迅速俘獲大批玩家，月流水很快突破千萬級別。2023至2024年間，該游戲加速拓展全球市場，并在日本地區獲得了突出的市場表現。據點點數據統計，該游戲上線至今累計營收已經突破了4.6億元，國內市場收入占比超65%，日本市場則以21.8%位列第二。

《肥鵝健身房》上線至今營收走勢圖，圖源：點點數據

而今，他們又以已經打出名號的“肥鵝”IP，推出了同品類新作《肥鵝美食街》。目前，其小游戲版本已經沖上了微信暢銷榜TOP20，抖音暢銷榜TOP34。手游版本在6月1日上線當天，也成功登頂了iOS免費榜TOP1。

這不禁讓人好奇，在前作已獲成功的情況下，瘋狂游戲的新作又憑什么能讓玩家繼續買賬？

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原創IP+新玩法嘗試

隨著二合市場的迅猛發展，這個賽道同樣難以避免地出現了一定的同質化趨向，尤其歐美卡通畫風和大女主逆襲的故事，幾乎成為了爆款產品的標配。

但瘋狂游戲并沒有陷入其中，而是用Q版手繪風格，打造出了一個深入人心的呆萌“肥鵝”形象。在《肥鵝健身房》中，形態各異的肥鵝角色設計與豐富的動畫設計，使其擁有突出的視覺辨識度，同時也為IP的長線發展打下了基礎。

此前，玩家自制的肥鵝表情包就廣為流傳，收獲了大量網友的青睞。

且據App Growing Global統計，《肥鵝健身房》投放的廣告中，大量結合“肥鵝”形象制作的動畫素材，都獲得了不錯的曝光數據，且尤其適配女性玩家的偏好。其中一條“提肛”運動的視頻素材，更是憑借生動的肥鵝模型與實用的鍛煉主題，在日本市場獲得了極高的曝光量。

在打造《肥鵝美食街》時，開發團隊繼續沿用了原本的美術風格和IP資產，延續了可愛治愈系風格，并圍繞著“重建美食街”題材，構建出了發生在肥鵝之間的系列劇情。

與《Gossip Harbor》等游戲不同的是，該作的劇情并不承擔主線驅動功能，而是充當背景點綴。神秘的美食街伙計阿陶、愛吃糖的迷路女孩牙牙、生活落魄卻仗義的老范……這些性格鮮明的角色陸續登場，既增加了游戲的沉浸感，也深化了角色塑造，能讓玩家與這個IP的情感連接更加緊密。

玩法方面，游戲的重心回到了“合成-經營”的循環上面。游戲主線以美食街經營天數進行推進，每天有對應的訂單需要完成，玩家只要在棋盤上合成對應食材元素，烹飪出訂單所需要的食物，提交訂單就可以獲得對應的獎勵，獲得的獎勵又可以去進一步修復擴建美食街，獲取更多訂單。

與大熱產品《Merge Cooking》和《Flambé: Merge and Cook》一樣，《肥鵝美食街》采用了如今的二合市場大熱的美食烹飪題材，同時在二合-經營的循環之中，加入了美食烹飪環節。部分菜品無法直接通過合成獲得，需要將對應食材放入烹飪工具中，等待一段時間后才能完成。

比如肉腸放進烤架可以制作烤腸，兩個肉腸合成培根、兩個培根合成肉丸、兩個肉丸合成牛胸肉，牛胸肉放進烤架又可以制作煙熏牛胸肉。

烹飪環節的加入，不僅讓“美食街經營”由簡單的題材包裝，變成了可以交互的操作流程，極大地增加了題材與玩法的契合度和代入感。

更關鍵的是重構了合成玩法的核心邏輯。烹飪流程引入了一個"合成還是烹飪"的操作抉擇，當玩家拿到一份食材、面對多個并行訂單時，需要判斷是繼續向上合成高階食材，還是先將部分食材投入廚具等待出菜。這打破了傳統二合"無腦向上合成"的慣性，讓棋盤管理、訂單優先級判斷成為玩家主動的策略選擇。

烹飪的等待時間，在合成操作與訂單提交之間制造了一個額外的"冷卻窗口"，與體力恢復、生成器冷卻，一起控制著游戲的推進節奏。這不僅延長了單個訂單的完成時長，同時還能降低玩家因過快清完體力產生的空虛感，讓放置等待產生更多的正向反饋。

并且某些高階菜品往往需要消耗多個高等級食材，以菌香芝士卷為例，玩家需分別合成蘑菇、洋蔥和芝士片，再放入備菜臺加工。這意味著烹飪訂單的資源消耗遠高于單純的合成訂單，玩家不得不更頻繁地消耗體力和生成器次數來獲取基礎材料，從而催生了對體力、加速券等更多資源的需求，提升了游戲的商業化潛力。

與此同時，為了緩解棋盤空間壓力，《肥鵝美食街》還明顯使用了任務嵌套的設計。同一生成器產出的多種物品，往往能分別對應并行中的不同訂單需求。

以同一天的訂單為例，不同顧客需要的芝士片、咖啡、茶三種食物，所需的基礎元素均由同一個生成器產出；肘子和雞腿需要的基礎元素則由相同的另一個生成器產出。玩家將這些物品合成、提交給不同任務后，就能空出位置來推進新任務。這大大降低了空間管理難度，讓玩家能夠更加沉浸地投入到合成、烹飪的過程中去。

因此橫向對比，《肥鵝美食街》絕非前作的簡單換皮，而是圍繞IP延伸與玩法拓展進行的一次系統性升級嘗試。

02

更頻繁的限時活動與付費包

在IP差異化與核心玩法打磨之外，《肥鵝美食街》最突出的一個特點，是引入了大量“限時”機制，通過時間壓力和限定獎勵的方式，持續刺激玩家活躍與付費。

這些限時內容，可以被簡單地分為短期、中期和長期三種類型。

短期玩法的時長在幾十分鐘到一天以內，多以“限時完成對應訂單、獲得獎勵”的形式呈現。比如“爆炒時刻”：玩家在完成訂單過程中累積火苗，達到目標值后即可進入爆炒時刻，在對應的時限內，相關生成器即可擁有無限發射次數；再比如“限時禮盒獎勵”：倒計時結束前完成目標訂單，即可開啟禮盒獲得額外獎勵。

爆炒時刻和限時禮盒獎勵

頻繁出現的短期玩法，可以在短時間內通過明確訂單目標，強力催化玩家集中精力進行合成，加速體力、加速券等資源的消耗，從而形成一波集中的“肝度”與付費轉化高峰。

更多短期活動

中期活動時長則集中在幾天到一周以內，活動形式也擴展到了卡牌收集、合成小游戲、積分里程碑等更多類型。中期活動時間更長、任務量更大、獎勵也更豐富，能夠通過多階段獎勵引導玩家保持穩定的在線頻率與合成節奏，是培養玩家游戲習慣、提升用戶粘性的有效途徑。

而長期活動的時長往往可以達到半個月以上，常見形式包括卡牌收集、通行證等等。其核心作用在于構建玩家的中長期目標錨點，通過跨周、跨月的持續任務鏈與階段性獎勵，維持玩家的穩定活躍度，是支撐游戲長線留存與付費深度的關鍵。

與之對應地，為了滿足玩家在不同階段、不同活動期間的資源需求，游戲還推出了大量的限時付費禮包。在玩家能量耗盡時，系統會彈出20分鐘限定的超值能量禮包；在具體的任務過程中，也會出現對應任務所需的資源補給禮包。

大量限時付費禮包

因此整體來看，《肥鵝美食街》的核心實際上是由時間驅動的資源循環。

密集的限時活動，讓玩家始終處于“趕著完成下一個目標”的狀態中，有效地拉快了游戲節奏。而當玩家沉浸其中、資源快速消耗殆盡時，限時付費禮包與折扣優惠便適時出現，通過3元、8元的小額禮包激發用戶的沖動消費心理，順勢引導玩家完成首次消費，實現從免費用戶向付費用戶的轉化。

短周期低價禮包負責小額破冰，中周期戰令與收集活動承接持續活躍，大周期收集體系鎖定長線留存。三者分別對應短、中、長三個層級的限時活動，逐漸驅動玩家形成“破冰 - 養成付費習慣 - 中重度IAP”的完整轉化漏斗。

借此，《肥鵝健身房》的商業化深度被進一步拔高，甚至可以說是圍繞“時間壓力驅動付費”這一邏輯，完成了一次從玩法到商業模型的全面重塑。

近兩年，二合游戲市場飛速發展，在日益擁擠的競爭賽道中，美食題材憑借“烹飪”玩法與合成機制天然的適配度，以及強烈的代入感，成為這場品類躍遷中最受關注的細分方向之一。

比如由Happibits發行的《Merge Cooking》自2022年上線后至今，創收速度仍在一路上漲，今年5月流水已經突破了1800萬美元（數據來源：點點數據）；再比如在25年正式登陸美國市場的《Flambé: Merge and Cook》，月流水也達到了1200萬美元（數據來源：點點數據），成為了檸檬微趣旗下的第三款吸金主力。

而今《肥鵝美食街》的出現，又從“IP驅動”的方向，為美食烹飪題材的二合賽道開辟了一條新的增長路徑。

從更宏觀的視角來看，二合賽道也在經歷著一場深刻的演變：題材上，從單一的模擬經營、建筑裝修，向美食、旅游、懸疑、恐怖等更多方向拓展；玩法上，從早期“合成+經營”的單循環，演進為如今“合成+經營+烹飪”的多層復合設計。題材與玩法的邊界不斷拓寬，賽道本身也變得更加多元與細分。

可以預見的是，未來的二合產品將不再是玩法層面上的單一比拼，而是IP資產、商業化設計、題材選擇、用戶體驗等多維度的綜合較量。至于下一個能在這場較量中脫穎而出的新品會是什么模樣，又將花落誰家，我們不妨拭目以待。