北京
樂(lè)高2025年銷(xiāo)售額飆升12%，而本周的亞馬遜Prime Day更是給出了最高37%的折扣——從迪士尼反派到F1賽車(chē)，這些積木正在成為成年人和孩子共同的快樂(lè)剛需。
有些東西，時(shí)間越久越有味道。樂(lè)高就是這樣的存在。自1949年首次面世以來(lái)，這些塑料積木始終穩(wěn)坐玩具界的頂流位置。如今全球每年在樂(lè)高上的花費(fèi)高達(dá)數(shù)十億美元，而它似乎從不在意“低齡玩具”的標(biāo)簽——作者29歲的弟弟至今還在拼新套裝并把它們擺滿房間，她5歲的侄女也同樣癡迷，而她已婚的丈夫每年圣誕清單上雷打不動(dòng)地列著樂(lè)高，只不過(guò)現(xiàn)在收禮的對(duì)象從圣誕老人換成了父母。
6月23日至26日，亞馬遜Prime會(huì)員日如約而至，對(duì)樂(lè)高玩家來(lái)說(shuō)，這是一年中最值得蹲守的節(jié)點(diǎn)。已經(jīng)追蹤Prime Day超過(guò)五年的專(zhuān)業(yè)購(gòu)物編輯表示，這次是近年來(lái)樂(lè)高折扣力度最大的一次，多款經(jīng)典套裝直降，最高幅度達(dá)到37%。其中迪士尼系列依然是銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，庫(kù)伊拉的車(chē)模壓到了35美元以下；而更適合展示而非僅拼搭的創(chuàng)意百變系列紅狐貍模型，則憑借輕松上手又極具觀賞性的特質(zhì)成功入選推薦清單。
為不到四歲的小小建造者準(zhǔn)備的得寶經(jīng)典汽車(chē)卡車(chē)積木盒，被看作寶寶派對(duì)或生日禮物的首選。與此同時(shí)，漫威蜘蛛俠總部套裝雖然看起來(lái)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，實(shí)際卻專(zhuān)為四歲以上兒童設(shè)計(jì)，門(mén)檻低但成就感足。侏羅紀(jì)世界恐龍化石系列中的霸王龍頭骨模型，更是讓沒(méi)有考古學(xué)位的普通人也能過(guò)一把古生物學(xué)家癮，而我的世界荒地礦井套裝則把像素世界搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)積木中。至于F1車(chē)迷，城市系列F1車(chē)庫(kù)與梅賽德斯拼搭模型是本次促銷(xiāo)中值得果斷入手的收藏級(jí)套件。
只有一個(gè)痛點(diǎn)，幾十年都沒(méi)變：踩上一塊樂(lè)高依然疼得要命。另一個(gè)或許就是它的價(jià)格——普通套裝從30美元到超過(guò)1000美元不等，一些稀有款在拍賣(mài)會(huì)上甚至能拍出數(shù)萬(wàn)美元。但在這次促銷(xiāo)面前，價(jià)格不再是高門(mén)檻。趁折扣還在，替自己選一盒，也替那個(gè)每年圣誕清單都寫(xiě)著樂(lè)高的成年人挑一盒，畢竟拼出屬于自己的IP世界，從來(lái)不分年齡。
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