上海
近日，韓紅為馮小剛的新電影《抓特務》站臺時說：“我從小就是在北京胡同長大的，今天還沒首映，就先在北京放頭一場，咱們北京的兄弟姐妹，爺們娘們，能不能走個面？咱北京2000多萬人口，您受累，您走個面！走個面把第一波票房先帶起來，咱就有了！我謝謝大伙！”
這充滿人情味的吆喝，沒有引發觀眾的共情，反而引來“群嘲”，網友質疑韓紅“道德綁架”。這背后，其實是觀眾對影視圈“人情宣發”積怨的一次爆發。
《抓特務》預告截圖
把觀眾當“人情籌碼”，是搞錯了基本關系。電影本質是文化消費，觀眾花錢買的是精神享受，不是還人情債。韓紅把“兩千多萬北京人口”掛在嘴邊，將自愿觀影說成地域義務，這難免讓普通人反感：明星功成名就，憑什么讓月薪幾千的打工人去給資本“撐場面”？
更諷刺的是，馮小剛當年“垃圾電影多，因為有垃圾觀眾”的言論被翻出，昨天還被罵審美不行，今天就成了“兄弟姐妹”，這種對比讓“走面兒”更顯得蒼白。
真正能贏得票房的，從來不是面子，而是里子。小成本方言片《給阿嬤的情書》無明星、無特效，卻憑真摯情感狂攬超18億票房，就是最好的證明。反觀《抓特務》，雖有胡歌、雷佳音坐鎮，豆瓣7.5分也不算差，但票房依舊疲軟。這恰恰說明：營銷套路再花哨，都不如一個扎實的好故事。
與其費力吆喝讓人“走面兒”，不如靜下心來拍出讓觀眾自愿“走心”的作品。這個道理，電影人該懂了。
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