北京
集實體球星卡的熱鬧，又回來了。
美加墨世界杯踢得正火熱，北美的不少超市里卻出現了一個怪象——貨架上多的是「被扒了皮的」可口可樂。這背后的原因只有一個：為了搶外包裝里藏著的那張帕尼尼球星卡。
今年4月，身為世界杯官方贊助商的可口可樂，和FIFA貼紙、交易卡和數字收藏品獨家官方合作伙伴帕尼尼攜手，把超過十億張球星卡貼紙塞進了飲料包裝紙里。
光是球星卡的陣容就看得出雙方的用心，不僅有拉明·亞馬爾、阿方索·戴維斯等青少年喜歡的「當紅炸子雞」，還有哈里·凱恩、維爾吉爾·范戴克等觀眾熟悉的老將。
如今，這12名球員正代表著10支國家隊在賽場上廝殺，而身在北美的球迷們卻忙著在貨架前面挑挑揀揀。
活動官方海報 圖源：可口可樂
和不少中國孩子小時候都玩過的「干脆面集卡」一樣，這次的「可樂貼紙盲盒」玩法也十分簡單粗暴，又容易上頭。只要去超市買一瓶590毫升的可口可樂，撕開瓶身上的標簽，就能隨機獲得一張實體帕尼尼貼紙。
在本屆的世界杯收藏卡冊里，帕尼尼也專門為這次合作預留了可口可樂專屬頁面，只要把抽到的貼紙貼上，就可以集齊一整套。
但隨機，就意味著集卡難度的上升。在海外二手交易平臺上，該系列單張球星卡的價格已經漲到5美金左右，熱門球員甚至在10美金上下，而全套12張可樂限定貼紙的價格更是一路狂飆到了60美金（約合人民幣430元左右）。
二手市場價格 圖源：ebay
遠超一瓶可樂本身的溢價，讓球星卡成了個別超市「零元購」的目標，甚至還有不少買櫝還珠的。但更多守護著道德底線的普通人，還是一邊埋怨著喝可樂集卡的「幼稚」，一邊在二手市場上瘋狂交換，用成年人的錢包，重溫著小時候和朋友換卡的社交快樂。
溢價帶來的另一種好處，是不少原本對球星卡無感的普通人，因為喝可樂開始入坑體育集卡。而這，正是可口可樂和帕尼尼合作的目的所在。
可口可樂公司深知球星卡在足球迷心目中的地位，并在官方公告中表示：「這次合作為美國和加拿大的球迷，提供了一種全新且切實的方式，讓他們能夠體驗這一深受喜愛的傳統。」他們希望這波愛喝可樂的路人粉，「可以在歷史上規模最大的FIFA世界杯來臨之際，借此與世界足壇建立聯系。」
而最能承載這份期待的，自然是看得見、摸得著、用得上的實體卡。
北美報刊亭熱賣的集卡冊 圖源：帕尼尼社媒
對實體球星卡的狂熱，在本屆世界杯被賦予了一層很特別的色彩。很多人或許不知道，帕尼尼和FIFA曾簽署過一份長達60年的超長版權協議，如今的美加墨世界杯，恰好是這份協議的倒數第二屆。
而在過去很長一段時間里，數字化都是球星卡的進化方向。
比如上屆卡塔爾世界杯，遇上全球區塊鏈和Web3浪潮的巔峰，包括帕尼尼在內，幾乎整個球星卡行業都在瘋狂推進、販賣虛擬的NFT數字卡。那一年，梅西的單張虛擬卡片，甚至引發過3萬美金的天價懸賞。
然而到了2026年，球星卡的風向卻開始復古回潮。在這個連戀愛都和AI談的時代，越來越多的人又開始瘋狂地涌向實體藏品。
大家重新迷戀上了紙質版球星卡抓在手里的感受，迷戀上了帶膠水的貼紙粘在集卡冊上的效果，還有卡片和卡片間實物交換的情誼。這些能被感受到的實體聯結，成了這個數字時代最難得、最不可替代的體育賽事記憶。
用可口可樂自己的話說：「該產品不僅面向熱衷足球的球迷，更面向想要參與賽事精彩氛圍的新手。」作為帶有金融理財屬性的圈層文化，球星卡價值的起起伏伏往往局限在特定人群里，但更多普通人的「誤入」與「參與」，讓這個文化成為了賽事體驗的一部分。
而那些原本對世界杯無感的普通人，也因一瓶可樂的隨機饋贈，被動地收獲了一份屬于足球的小小牽掛。甚至開始關心球員的動向、比賽的走勢與發展。
不管科技如何迭代，關于體育賽事，人們始終都需要一些具體的東西去握在手里，去分享，去記得。
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