福建的海欣福州肉燕、云南的單山蘸水、四川的天府可樂、廣東的嘉應(yīng)子……近日，大潤(rùn)發(fā)華南大區(qū)“旅游集市”活動(dòng)在廣東、廣西、福建、海南、貴州、云南、四川、重慶八省市啟動(dòng)。活動(dòng)匯集各地特色農(nóng)副產(chǎn)品與休閑食品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)部分城市旅游景點(diǎn)推出會(huì)員專屬優(yōu)惠，讓顧客在家門口就能“一站式”品嘗各地風(fēng)味，知曉外地文旅信息。

6月23日上午，記者走進(jìn)東莞市一家大潤(rùn)發(fā)門店，剛進(jìn)門就被主通道旁的特色陳列區(qū)吸引。醒目的"旅游集市"標(biāo)識(shí)下，來自各地特產(chǎn)分門別類擺放，每個(gè)區(qū)域都配有相應(yīng)的省份標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品介紹。

“以前逛超市就是買完?yáng)|西就走，這次大潤(rùn)發(fā)不一樣了，每個(gè)省市的特色好物都被精心挑選出來，每個(gè)地方還做了特別的裝飾，像把8座城市的‘文化櫥窗’搬到了身邊。邊逛邊認(rèn)風(fēng)土、嘗風(fēng)味，還能一站式集齊各地尖貨，家門口的超市都能逛出‘微旅行’的樂趣”。

此次”旅游集市”活動(dòng)的產(chǎn)品涵蓋標(biāo)品和生鮮兩大類，云貴地區(qū)的過橋米線、普洱茶、鮮花餅、刺梨干、牛肉干，兩廣地區(qū)的奶油芭樂、黃皮等時(shí)令水果，福建的茶葉與海產(chǎn)品，海南的熱帶水果，貴州的刺梨制品等，都在貨架上整齊陳列。

“我們提前布局，選擇了各地具代表性的產(chǎn)品，像廣東省的代表水果之一黃皮，在其他很多省份屬于小眾水果，上架到四川省門店后很多四川顧客沒有見過，很好奇，紛紛買回去和家人一起嘗鮮。”大潤(rùn)發(fā)華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

除了特產(chǎn)銷售，大潤(rùn)發(fā)還與部分城市的旅游景點(diǎn)達(dá)成合作，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠。“憑大潤(rùn)發(fā)會(huì)員卡，中山溫泉賓館可以領(lǐng)會(huì)員大禮包，還有中山海洋館門票五折。”在服務(wù)臺(tái)旁，一張文旅優(yōu)惠信息海報(bào)吸引了不少顧客駐足。市民趙先生拿著手機(jī)拍了照，他告訴記者，自己正計(jì)劃暑假帶孩子去中山玩，“剛好看到有優(yōu)惠，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。”

此次活動(dòng)整理了八省區(qū)市現(xiàn)有的文旅優(yōu)惠政策，在門店進(jìn)行宣傳展示。比如四川省蜀南竹海、興文石海對(duì)姓馬或生肖屬馬的游客免首道門票，福建省龍巖市45家A級(jí)景區(qū)對(duì)持“閩超”球賽票根的游客免費(fèi)開放。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這種超市里的旅游元素持歡迎態(tài)度，有顧客表示，希望文旅優(yōu)惠數(shù)量能覆蓋更多城市。

有業(yè)內(nèi)人士分析，大潤(rùn)發(fā)此次“旅游集市”看似是一次應(yīng)季的營(yíng)銷活動(dòng)，背后折射出傳統(tǒng)商超在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的一種務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型嘗試。近年來，在會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市、社區(qū)生鮮店和線上零售的多重?cái)D壓下，傳統(tǒng)大賣場(chǎng)普遍面臨客流分化和場(chǎng)景老化的問題。如何讓門店重新成為消費(fèi)者愿意花時(shí)間逛的地方，成為從業(yè)者必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

消費(fèi)者逛超市，本質(zhì)上是一種生活方式的選擇。超市從單純賣商品，到提供生活解決方案，再到嘗試融入文旅、社交等元素，是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)方向。消費(fèi)者是否會(huì)為這種“微創(chuàng)新”持續(xù)買單，尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。但在實(shí)體零售普遍尋求出路的當(dāng)下，這種試圖把超市變得“有意思一點(diǎn)”的探索，是一個(gè)值得借鑒的思路。

責(zé)任編輯：劉靜