北京
Brad Pitt來了，Leonardo DiCaprio也來了。Paris Hilton、Owen Wilson、Will Ferrell、Colin Farrell，一個沒落下。Scottie Pippen、Lance Bass、Gabrielle Union、Keegan-Michael Key——盡管對很多人來說，后面這幾位到底是誰可能還得打個問號。或許在洛杉磯辦一場美國隊的比賽，本來就更容易吸引這些有錢有名的面孔，他們也確實都到場了，然后被推上大屏幕，塞進電視轉(zhuǎn)播畫面。因為這屆世界杯的問題之一，就是這個：鏡頭太愛對準那些名人了。足球本身反而時不時地，成了名人掃射的背景板。
可以想象，任何電視導演如果把鏡頭長時間對準一名左后衛(wèi)，而不是某個10年前你可能在真人秀里掃過一眼的熟臉，他大概會立刻被請出場外，并被告知別再回來了。歡迎來到世界杯的真正競技項目：不是足球，而是坐在看臺上的A咖和Z咖識別大賽?？雌饋?，管理機構(gòu)也好，主播電視臺也好，都把這當成了核心目標。名人專屬鏡頭和廣告（也叫補水時間）成了轉(zhuǎn)播的主菜，足球只是偶爾插進來攪個局，但攪不了多久。
有些時刻看著無傷大雅，甚至像是足球成為主流文化的某種佐證——畢竟，Tom Cruise、Katy Perry、Jay Z都坐在場邊。但這對推廣這項運動到底有沒有幫助？給人的感覺更像是，優(yōu)先級已經(jīng)在這些對名人近乎病態(tài)的關(guān)注中被徹底扭曲了。這屆世界杯的參賽隊伍數(shù)前所未有，球員數(shù)量也創(chuàng)新高，足足1248人。但絕大多數(shù)球員得到的鏡頭時間，還不如奢座里某位所謂的“名人”來得多。這背后或許說明，世界杯面對著不同的觀眾群：真正的足球迷和湊熱鬧的看客。但浮上水面的潛臺詞卻是——我們對Michael Bublé的興趣超過了對Michael Olise，對Shakira的關(guān)注勝過Vozinha，看巴黎圣日耳曼球員的眼神還沒看Paris Hilton來得積極。至于那些新西蘭國腳？算了，不如看看新澤西的《嬌妻》真人秀在干什么。
最寬容的解讀是，這不過是個一次性的特殊情況——畢竟，東道主是這個星球上出產(chǎn)名人最多的國家，其中一些比賽還直接辦在了好萊塢的家門口。但即便如此，一個信號依然刺眼：在美國，足球雖然增長迅猛，卻尚未像其他地方那樣深入文化肌理，于是他們只能用那些熟悉的臉來彌補陌生感?；蛟S在這個日益淺薄的世界里，這確實是大眾想要的：為什么去研究一套傳切配合或高壓逼搶的精妙，當看臺上坐著個長得好又臉熟的人時？這背后暴露的，恰恰是對足球這項運動本身的理解缺失。在一個崇尚個人主義的文化里，一項團隊運動就這樣被粗暴地簡化成了少數(shù)幾個人的秀。在Fox Sports的美國電視轉(zhuǎn)播里，每場比賽前要“盯住看”的球員，永遠都是名氣最大的那幾個。因為名氣就是好，對吧。
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