墻內開花墻外香,這事兒擱在當下的國內電影圈真是再真切不過了。誰能想到,一部在自家地盤上沒賺著錢的動作片,轉頭跑到大洋彼岸竟成了“救命稻草”?
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今年端午檔那場銀幕廝殺,大伙兒還記憶猶新吧?迪士尼那只老牌IP《玩具總動員5》仗著好萊塢的余威,6月19日首日狂攬近5000萬人民幣票房,氣勢洶洶地砸向內地院線。當時多少人搖頭嘆息,覺得本土黑馬《給阿嬤的情書》這回算是走到頭了。這部4月30日悄然上映的片子,開局日票房慘淡得只有幾百萬,硬生生靠著老百姓口口相傳的好口碑完成逆襲。面對洋大片的降維打擊,人家僅僅用了四天就把對手掀翻在地,《玩具總動員5》灰溜溜退居二線。好東西終究壓不住,《給阿嬤的情書》重奪日冠寶座,連映近兩個月依然堅挺。老祖宗常說“酒香不怕巷子深”,這片子算是把這句古訓演活了。
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海外觀眾真就那么買賬嗎?IMDb上8.5的高分看著確實唬人,海外觀眾也是一片叫好聲。真到了掏錢買票的節骨眼,這片子的海外票房簡直可以忽略不計。文化這道隱形壁壘,靠幾句好評根本砸不穿。反觀另一部國產動作大片《火遮眼》,命運截然不同。本月11日它曾短暫搶走日冠頭銜,不到一周就被打回原形。它的制作成本高達1.42億人民幣,內地票房連2億都沒摸到,片方當時估計腸子都悔青了。山重水復疑無路,柳暗花明又一村。6月12日該片登陸北美院線,一路收割了560萬美元票房,折合人民幣將近4000萬。這筆錢看似不多,對比一下歷年出海的國產大片,這份成績單著實亮眼。
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近二十年國產片出海史中,餃子導演的《哪吒2》算是拔得頭籌,海外狂攬超4億人民幣,北美貢獻了2000多萬美元,打破二十年紀錄。往后看呢?《戰狼2》《長津湖》《哪吒之魔童降世》,哪部在國內不是呼風喚雨?到了北美市場,幾百萬美元票房就是天花板。《流浪地球2》同樣折戟沉沙。《火遮眼》硬是靠著這560萬美元的北美成績,加上賣出的海外發行權,奇跡般地跨過回本線,眼看就要奔著盈利去了。
東方不亮西方亮,黑貓白貓能回本就是好貓。電影這門生意,押注單一市場的風險實在太大。觀眾用腳投票,市場變幻莫測,多留一條出海的后路,或許就能在死局中撿回一條命。
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