“姆哈對(duì)決”沒能如期上演，固然讓人遺憾。但只要這兩位明星球員還留在場上，全世界最公平、最沒有預(yù)設(shè)立場、最不受主隊(duì)aka中國國足成績影響的中國球迷們，至少還保有玩梗的力氣。

來了，本屆世界杯小組賽最令人期待的比賽之一終于來了。

北京時(shí)間6月27日凌晨三點(diǎn)，不少中國人提前定好了鬧鐘，背著熟睡的家人躡手躡腳打開了電視，想要在周六夜里看一場不受禁錮、酣暢淋漓的世界杯小組賽——“高盧雄雞”法國對(duì)陣“北歐海盜”挪威。

國際足聯(lián)、全球體育媒體和無數(shù)球迷，為這場對(duì)決苦苦等待了大半年。英國知名媒體天空體育在賽前這樣形容，“這是屬于新時(shí)代的梅羅之爭，這場對(duì)決將首次完整呈現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)上。”

人們期待看到的，是姆巴佩與哈蘭德——兩位最有希望接過梅西、C羅旗幟的新一代鋒線球員——在國家隊(duì)層面上進(jìn)行第一次真正意義上的巔峰較量、強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，最好互轟對(duì)方球門，掀起你追我趕的進(jìn)球大戰(zhàn)。

結(jié)果，不論是花高價(jià)買了現(xiàn)場票的挪威球迷，還是好不容易擠出時(shí)間熬夜的中國球迷都難免失望，挪威派出了10人替補(bǔ)陣容開啟大輪休，哈蘭德全場未上，這場對(duì)決最終沒有如期上演。

“補(bǔ)水啦”和“王老吉”可以暫時(shí)休戰(zhàn)了，反倒是金球先生登貝萊上半場咔咔來了一套世界杯史上第二快的“帽子戲法”，吸引了所有人的注意。根據(jù)世界杯分組規(guī)則，法國、挪威在淘汰賽將落入不同半?yún)^(qū)。這意味著直到?jīng)Q賽，兩支球隊(duì)都不會(huì)再碰面。鑒于挪威整體的陣容實(shí)力還是稍遜一籌，新雙驕對(duì)決，在今天幾乎已經(jīng)宣告結(jié)束。

文 |王璐瑤

編輯 |西打

運(yùn)營 |歪歪

“姆總”“哈寶”，苦等巔峰對(duì)決

本屆世界杯72場小組賽，法國與挪威的對(duì)決是不少中國球迷心中，最引人注目的一場。

轉(zhuǎn)播平臺(tái)上，只有這場比賽的預(yù)約觀看人數(shù)能與阿根廷、葡萄牙的小組賽相比較。無論是新球迷、四年一度的大賽黨，又或者只是因?yàn)槠脚_(tái)買了版權(quán)所以被大數(shù)據(jù)強(qiáng)制關(guān)心世界杯的普通路人，姆巴佩和哈蘭德，都是這段時(shí)間繞不開的兩個(gè)名字。

▲轉(zhuǎn)播平臺(tái)上的比賽預(yù)約觀看人數(shù)。圖 / 網(wǎng)絡(luò)截圖

資深一些的球迷記得更清楚，這場比賽的熱度已經(jīng)持續(xù)整整半年了。“新雙驕”的對(duì)決，人們實(shí)在等太久，久到大家開玩笑說國際足聯(lián)已經(jīng)承受不起姆巴佩、哈蘭德再一次的“愛人錯(cuò)過”，就算頂著“操縱抽簽結(jié)果”的懷疑，也要將法國挪威分入同一小組——不用等到結(jié)果難料的淘汰賽階段，同一小組保證了兩支隊(duì)伍無論如何都會(huì)打上一場。

在當(dāng)下的足球世界，姆巴佩與哈蘭德，是天賦、運(yùn)氣、時(shí)機(jī)共同作用下，精心匹配出的對(duì)手。過去幾年的轉(zhuǎn)會(huì)市場，姆巴佩和哈蘭德幾乎一直在身價(jià)榜上輪流占據(jù)世界第一。2018年，姆巴佩憑借助力法國奪得世界杯冠軍率先沖上2億歐元；2024年，哈蘭德追平這一歷史峰值；等到本屆世界杯時(shí)，哈蘭德以2億歐元領(lǐng)跑，姆巴佩則以1.8億歐元緊隨其后。

當(dāng)梅西與C羅的故事漸漸落幕，他們承載著新一代球員繼續(xù)上演”二人轉(zhuǎn)“的希望。

2018年，19歲的姆巴佩橫空出世，帶著前一年歐冠賽場上勢不可擋的勁頭，成了那支法國隊(duì)里的重要拼圖。盡管隊(duì)友也都是處在職業(yè)生涯巔峰的頂級(jí)球員，但那年的姆巴佩，像是一道劈開賽場的閃電。淘汰賽對(duì)陣梅西帶領(lǐng)的阿根廷，他從本方半場起步，狂奔70米來到阿根廷的禁區(qū)，造出點(diǎn)球后幫助球隊(duì)擊敗阿根廷。賽后，不少人看到了神情落寞的梅西，一則流傳很廣的感慨是“他眼中都是自己20歲的樣子”。

▲2018年世界杯賽場上的姆巴佩。圖 / 視覺中國

而哈蘭德的飛升，來得稍晚一些。2022年，他從德甲俱樂部多特蒙德轉(zhuǎn)會(huì)加盟英超豪門曼城。來到曼徹斯特的第一個(gè)賽季，他一個(gè)人打入36粒進(jìn)球，打破了英超單賽季進(jìn)球紀(jì)錄。他幾乎完成了一名前鋒能完成的一切，刷新紀(jì)錄、贏下冠軍、成為整個(gè)歐洲最穩(wěn)定的“進(jìn)球機(jī)器”。截至目前，他三次捧起英超金靴，和曼城一起奪得第一座歐冠獎(jiǎng)杯，俱樂部冠軍榮譽(yù)接近圓滿。

▲2023年英超聯(lián)賽，手捧金靴的哈蘭德。圖 / 視覺中國

就連歐足聯(lián)也在有意識(shí)地營造兩個(gè)人“針鋒相對(duì)”的狀態(tài)。歐冠聯(lián)賽官網(wǎng)的新聞，小標(biāo)題直接挑明了——Who is better:Haaland or Mbappé?（誰是更好的球員：哈蘭德還是姆巴佩？）

不湊巧的是，比起梅西和C羅，姆巴佩和哈蘭德實(shí)在缺了些“地利”。梅西與C羅的巔峰時(shí)期，分別效力于西班牙甲級(jí)聯(lián)賽的皇家馬德里與巴塞羅那兩家傳統(tǒng)豪門，每個(gè)賽季都要面臨多次直接競爭。到了姆巴佩、哈蘭德身上，他們只有過歐冠淘汰賽屈指可數(shù)的相遇。

越?jīng)]有正面較量的機(jī)會(huì)，球迷等得越壓抑。兩年之前，球迷抱著對(duì)姆哈對(duì)決的期望，等待哈蘭德帶領(lǐng)挪威打入歐洲杯正賽。但受限于挪威戰(zhàn)術(shù)、陣容配置，球隊(duì)先后經(jīng)歷了預(yù)選賽階段出局、附加賽入選資格順延失敗，挪威無緣重大比賽的紀(jì)錄被進(jìn)一步拉長。直到2025年，挪威在世界杯預(yù)選賽的小組賽階段雙殺意大利，兩回合踢出了7:1的驚人比分，才以八戰(zhàn)全勝的姿態(tài)入圍美加墨世界杯決賽圈。

一位熟悉挪威隊(duì)的球迷忍不住感慨，輪換全部主力，是為了全力備戰(zhàn)接下來淘汰賽的對(duì)手科特迪瓦，不難看出挪威足球?yàn)榱俗叩酶h(yuǎn)些，選擇了更“功利”的方式，戰(zhàn)略性放棄了這場和法國的對(duì)決。他甚至覺得，這樣的選擇，反而更符合北歐“維京海盜”的氣質(zhì)。

這一次的姆巴佩VS哈蘭德的對(duì)決，依然只出現(xiàn)在海報(bào)上。賽前，他們共享本屆賽事相同的出場次數(shù)、相同的進(jìn)球數(shù)。賽后，除了多出來一個(gè)哈蘭德兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找到姆巴佩后的深情擁抱，似乎什么也沒改變。

▲賽前姆巴佩VS哈蘭德的海報(bào)，將對(duì)決的緊張氣氛推向高潮。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

最終，法國隊(duì)收獲了4-1的勝利、世界杯史上第二快的帽子戲法，而挪威隊(duì)也有效保存了恢復(fù)的體力。似乎只有凌晨熬夜，期待著“魔人”對(duì)“神龜”的中國觀眾，有種被詐騙的感覺。

鋪天蓋地的梗，比進(jìn)球沖得更快

作為一個(gè)主隊(duì)不在世界杯現(xiàn)場的中國觀眾，如果愿意，完全可以上午支持挪威，下午支持法國，誰踢得好，就給誰獻(xiàn)上最大聲的歡呼。本屆世界杯，唯一需要中國球迷忠誠力挺的只有馬寧為首的中國裁判組，最多再加上場邊蹦蹦跳跳的玩偶LABUBU。

▲賽場邊的玩偶LABUBU。圖 / 轉(zhuǎn)播平臺(tái)截圖

絕對(duì)公平、沒有預(yù)設(shè)立場，年輕的中國球迷回歸了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最本質(zhì)的快樂——享受比賽，然后玩梗。

互聯(lián)網(wǎng)重新構(gòu)造了球星的形象，表情包和段子的二次傳播讓遙遠(yuǎn)的球員變得更貼近。“哈寶”也好、“姆總”也好，給中國的新老球迷都帶來了一種相當(dāng)純粹的快樂，比積年老梗里摩洛哥的足球還純粹。

最先闖進(jìn)公眾視野的，是“法蘭西超跑”和“挪威大運(yùn)”的雷霆廣告。姆巴佩用塑料中文反復(fù)說出“補(bǔ)水啦”，聽著很像勸中國球迷“不睡啦”；換個(gè)流媒平臺(tái)，哈蘭德隨著“哈~哈~哈~哈蘭德”的背景音擼串到噴火，正在痛飲涼茶。

▲圖 / 廣告截圖

過往的經(jīng)驗(yàn)證明，一段足夠魔性的廣告，在世界杯期間能造成病毒式的傳播。時(shí)間撥回八年前，梅西躺倒在草坪上的畫面，配上一句“我是里奧·梅西，現(xiàn)在慌得一批”，直接晉升頂流表情包。

▲圖 / 網(wǎng)絡(luò)

很快，姆哈二人的表情包也在社交平臺(tái)開始了病毒式傳播。四年一屆世界杯，看顏值驚人的足壇帥哥固然重要，但哪有圍觀“忍者神龜”對(duì)決“湯姆貓”來得好笑。

以情動(dòng)人的哈寶沒打算以臉取勝。看背影是金發(fā)、寬肩、細(xì)腰、長腿，等到回眸一笑，TA不是超模美女， 卻是看上去隨時(shí)準(zhǔn)備吃小孩的哈蘭德。對(duì)比起哥哥阿斯特·哈蘭德，“哈寶”的面龐實(shí)在令人扼腕，如果長得像哥哥，商業(yè)價(jià)值少說能再翻一倍。

▲圖 / 網(wǎng)絡(luò)

但反過來講，不少品牌愛的就是“哈寶”的抽象本色。哈蘭德背著洗衣機(jī)在跑步機(jī)上散步，哈蘭德踢滿全場發(fā)型不亂、摘下發(fā)圈秀發(fā)清揚(yáng)，哈蘭德帶著耳機(jī)上刀山、下火海，試問哪個(gè)畫面不吸引人？

不少人被他的搞笑打動(dòng)，再多了解一點(diǎn)，“哈寶”簡直是“獸面人心”的典范，一個(gè)進(jìn)球后不空翻不跑跳，而是打坐冥想的人能壞到哪里去？場上技術(shù)佳，場下人品好，既幽默搞笑，又衣品奇佳，“哈寶”在世界杯舞臺(tái)的初登場，就為他在中文互聯(lián)網(wǎng)上聚集了意想不到的人氣。除了牢牢占據(jù)前兩名的阿根廷、葡萄牙，世界杯支持榜單上，挪威高居第三，10個(gè)支持挪威的人，8個(gè)都是初次愛上“哈寶”的新觀眾。

▲哈蘭德進(jìn)球后打坐。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

比起“哈寶”靠著抽象故事暴風(fēng)吸粉，愛上“姆總”更像是一場虐戀情深。

如果姆巴佩狀態(tài)高漲、成績出色，那么全體球迷起立，集體復(fù)誦足球博主王楚淇的解說貫口——“法蘭西之劍，法國超跑，當(dāng)世即戰(zhàn)力的GOAT（史上最佳），世界杯金靴，歐冠金靴，西甲金靴，法甲金靴以及世界杯冠軍有利競爭者，世界杯帽子戲法，上屆世界杯冠軍爭奪者，當(dāng)世商業(yè)價(jià)值最高的球員之一，基利安·姆巴佩！”

但如果姆巴佩狀態(tài)低迷、所在球隊(duì)無緣冠軍時(shí)，那就得面臨輪流拷問，“姆總”也要降級(jí)成“龜龜”。衍生自NBA格林公式的“姆巴佩公式”，比原版還要扎心。2024年的夏天，姆巴佩終于離開了巴黎圣日耳曼，以自由之身加盟了自己憧憬已久的皇家馬德里，“兒皇夢”一舉兌現(xiàn)。但隨后的劇情變得相當(dāng)尷尬，“你（姆巴佩）來之前，皇馬是歐冠冠軍，你轉(zhuǎn)會(huì)之后，巴黎圣日爾曼也是冠軍，兩次。”歐冠冠軍，成了姆巴佩繞不開的坎。

在球迷的設(shè)想里，姆巴佩得在皇馬展現(xiàn)巨星氣質(zhì)，憑一己之力把球隊(duì)帶到榮譽(yù)之巔。但面對(duì)波動(dòng)起伏的成績，玩梗的人們再也控制不住了，比起初次在世界大賽相識(shí)的“哈寶”，愛上“姆總”的心路歷程復(fù)雜得多，“黑出感情了反而期待他在世界杯找回狀態(tài)打臉”都只能算是平平無奇。

就連哈蘭德缺席的小組賽，也給姆巴佩留下了新梗。

足足踢了80分鐘，姆巴佩顯然想繼續(xù)打破世界杯進(jìn)球紀(jì)錄，但“姆巴佩越努力，登貝萊離金球越近”的詛咒似乎仍然有效，兩度無私助攻，幫助隊(duì)友完成帽子戲法，球迷總結(jié)成——“一山不容二虎，除非一登一姆”。順口溜比法國隊(duì)主教練德尚力證更衣室里和諧的采訪還令人信服，畢竟這是大浪淘沙留下來的賽場證據(jù)。

▲登貝萊進(jìn)球瞬間。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

世界杯，呼喚新的“時(shí)代門面”

本屆世界杯開賽前，最受關(guān)注的話題是“諸神黃昏”。

但這句從2018年俄羅斯世界杯就打出的口號(hào)，卻在這八年里一變再變。2022年卡塔爾世界杯，梅西率領(lǐng)阿根廷登頂，諸神選擇“熬夜”；2026年美加墨世界杯，41歲的C羅梅開二度，39歲的梅西帽子戲法，“熬夜”已經(jīng)不夠用了，今年是“諸神包宿”“諸神先別黃昏”。

▲圖 / 網(wǎng)絡(luò)

過去20年，梅西和C羅幾乎定義了足球運(yùn)動(dòng)最成功的商業(yè)時(shí)代。無論是歐冠決賽、國家德比還是世界杯，只要他們站在球場上，比賽就天然擁有了故事。對(duì)于國際足聯(lián)、轉(zhuǎn)播平臺(tái)、贊助商來說，他們不僅是球員，也是足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最重要的公共符號(hào)。

而當(dāng)一代傳奇遲遲沒有謝幕，足球享受著他們帶來的關(guān)注，也不可避免地陷入另一個(gè)困境——新的時(shí)代門面，究竟在哪里？

足球世界不缺少招人喜歡的天才，哈蘭德與姆巴佩很可能也不會(huì)成為下一個(gè)C羅與梅西。他們的特別之處在于，只有哈蘭德既是“魔人”又是“哈寶”，也只有姆巴佩能把轉(zhuǎn)會(huì)、采訪、狀態(tài)起伏變成連續(xù)劇式的幽默情節(jié)。

中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一直都有一種天然的活力，把遙遠(yuǎn)的距離拉得近一點(diǎn)、再近一點(diǎn)，“北歐清冷佛子”轉(zhuǎn)生怕上火喝涼茶的噴火男；“法國奢華超跑”轉(zhuǎn)型喊你補(bǔ)充電解質(zhì)的補(bǔ)水啦，極致洗腦的廣告撬動(dòng)了人們的好奇心，等了解逐步加深，第一次愛上球星似乎理所當(dāng)然。

足球被其他運(yùn)動(dòng)、娛樂搶奪注意力的當(dāng)下，足球球迷同樣在等待新一代巨星橫空出世，他們比任何時(shí)候都渴望新的超級(jí)巨星加冕屬于自己的傳奇。但眼下越來越原子化的這個(gè)時(shí)代，巨星氣質(zhì)卻越來越像一種看不見又摸不到的玄學(xué)，哪怕每年都在誕生新的金球先生，每屆都有新的天才登場，但真正意義上的世界巨星，還是寥寥無幾。

人們期待著，那些在某場比賽里提供上佳表現(xiàn)的球員，能像梅西、C羅一樣持之以恒地驚艷我們10年、20年，渴望親眼見證下一個(gè)傳奇的誕生，我們要看巨星帶隊(duì)建立傳奇俱樂部就像夢三時(shí)期的巴薩、13冠之心時(shí)的皇馬。足球是圓的，一切都會(huì)發(fā)生，我們要看想都想不到的劇本。

全球矚目的世界杯上，我們見過太多一球成名的故事。在央視轉(zhuǎn)播里，我們和1998年的齊達(dá)內(nèi)、2002年的羅納爾多相遇，在《天下足球》里，我們愛上了卡卡、C羅和梅西。那時(shí)候，人們先被球技征服，再記住名字，最后成為球迷。

但如今，巨星誕生的路徑已經(jīng)發(fā)生了天旋地轉(zhuǎn)的改變，球技也不再是塑造球員的唯一途徑。一個(gè)球星的誕生，是比賽、社交媒體、商業(yè)廣告、二次創(chuàng)作，無數(shù)附加內(nèi)容共同塑造出來的。

▲哈蘭德的“豌豆射手”動(dòng)作被姆巴佩復(fù)刻。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

很多年輕人認(rèn)識(shí)哈蘭德，不是在歐冠，不是在英超，而是在“哈~哈~哈~哈蘭德”的廣告里，在“哈寶”的表情包里，在各種抽象視頻和二創(chuàng)剪輯里；第一次認(rèn)識(shí)姆巴佩，或許也不是因?yàn)樗?9歲捧起大力神杯，而是熟讀“姆總和姆秘書”“歐姆定律”“法國超跑”這些早已在中文互聯(lián)網(wǎng)流傳開來的梗。

當(dāng)越來越多網(wǎng)友說自己喜歡“哈寶”，或者開始替“姆總”著急時(shí)，他們未必已經(jīng)懂得什么是高位逼搶、肋部滲透，也未必分得清歐冠和世界杯的區(qū)別。但那又有什么關(guān)系？快樂就夠了。

挪威人將繼續(xù)在維京劃槳的慶祝動(dòng)作中，駛向?qū)儆谧约旱男碌木吧?duì)于哈蘭德來說，世界杯才真正開始。沒有等來與姆巴佩的正面對(duì)決，卻要迎來一場又一場更殘酷的淘汰賽，每向前一步，都意味著打下一場新的硬仗。

▲挪威球迷劃槳慶祝。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

法國則肩負(fù)著另一種使命。連續(xù)兩屆世界杯闖入決賽之后，他們守護(hù)的不僅是一座冠軍獎(jiǎng)杯，更是一代法國足球建立起來的統(tǒng)治力。淘汰賽前，法國隊(duì)主帥德尚經(jīng)歷了母親離世的打擊，也將在球隊(duì)最需要他的時(shí)刻重新回歸。而姆巴佩，依然是德尚眼中那個(gè)能夠穩(wěn)定更衣室、也能夠決定比賽的人。

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