6月22日至25日，由湖南省委宣傳部與中央廣播電視總臺湖南總站聯合組建的大張家界國際旅游區品牌建設與傳播調研組深入邵陽市開展了為期4天的實地調研。調研組由高校智庫專家、央媒一線采編以及頭部品牌策劃與新媒體運營等10余位專業人士組成。

今年1月，湖南省委常委會會議審議通過《大張家界國際旅游區建設行動方案》。方案覆蓋張家界、湘西州、懷化全域及邵陽、常德部分縣市區共 38 個縣市區。長期以來，武陵山片區文旅資源分散、區域品牌各自為戰、入境客源規模不足、產業融合層次不高等問題制約整體發展，此次全域一體化建設行動，通過統籌資源、打通廊道、統一品牌、聯動營銷，推動片區文旅從單點觀光向全域國際度假轉型。

邵陽坐擁世界自然遺產崀山、南山國家公園候選區兩大核心文旅名片，擁有44家A級旅游景區、16項國家級非遺、12處國保單位、多類國家級自然生態公園，擁有2500余年建城史，多元民俗風情濃郁，既是張崀桂世界遺產黃金旅游廊道關鍵節點，也是大張家界國際旅游區南部核心增長極，戰略區位優勢突出。

調研組走景區、進企業、訪古城、開座談，全面摸排邵陽文旅資源稟賦、產業短板與品牌建設現狀，旨在依托總臺全媒體平臺資源優勢編制《總臺大張家界國際旅游區品牌建設與傳播發展規劃方案》，精準挖掘邵陽文旅核心競爭力，塑造辨識度高、國際影響力強的區域文旅品牌，助力邵陽扛起 “湘西南自然遺產與民族文化交融高地” 的發展重任。

一線實地走訪，摸清邵陽文旅家底

4天調研行程緊湊高效，調研組先后奔赴武岡市、新寧縣、城步苗族自治縣、邵陽市大祥區四大核心片區，近距離考察生態、人文、工業、紅色、民俗等多元業態。

在武岡，調研組走進全國重點文保單位黃埔軍校第二分校舊址中山堂，深挖抗戰軍事文化與兩岸交流資源；探訪首批湖南省歷史文化街區西直街，沉浸式體驗武岡儺戲、武岡絲弦等活態非遺；調研武岡藥鹵產業代表企業，觀摩鹵制品全產業鏈數字化生產，探尋“文旅+”的融合富民新模式。

抵達新寧，調研組登臨崀山八角寨俯瞰“鯨魚鬧海”丹霞峰林奇觀，漫步夫夷江畔感受山水畫卷，走訪滿師傅根雕藝術博物館、臍橙精深加工企業，調研世界遺產觀光、民間藝術展館、特色農業加工協同發展路徑，重點了解臍橙精深加工全產業鏈出海布局。

城步調研環節，調研組前往巫江數字光影游船項目，考察國內首個苗鄉水上沉浸式文旅產品；深入南山國家公園候選區與南山牧業工業旅游點，實地調研南方高山草原生態度假、山地乳業文旅融合發展潛力，走訪長安營民俗度假項目，深入特色高山茶葉基地，挖掘原生態苗族民俗資源。

在邵陽市大祥區，調研組實地考察4A景區蔡鍔故里，梳理邵陽歷史名人IP開發潛力。

每一處點位，調研組認真聽取講解員介紹，與屬地宣傳、文旅、企業負責人現場交流，記錄資源優勢、配套短板、運營難點、品牌宣傳現存問題，為后續規劃編制收集一手素材。

座談集思廣益，凝聚協同發展共識

6月25日，調研組與邵陽市相關部門開展專題座談會。與會部門圍繞文旅消費、規劃布局、立體交通、鄉村文旅、區域協同建設等介紹相關情況；企業代表結合縣域資源與市場運營實踐交流發言，智庫專家、媒體代表同邵陽各單位深度研討，碰撞品牌發展思路。

邵陽市文旅廣體局介紹，邵陽已構建丹霞、草原、山林三位一體生態基底，擁有16項國家級非遺、12處全國重點文物保護單位，形成“一廊一環多專線”旅游路網，但仍存在高鐵直達性不足、過夜游占比偏低、入境游客體量小、全國性品牌標識缺失等短板。交通、農業、商務部門分別圍繞“張崀桂”旅游高鐵、全域鄉村康養布局、特色農產品文旅出海等提出發展舉措。

各縣市區與文旅企業的代表提出差異化發展思路：新寧主打丹霞戶外國際線路，城步著力塑造“中國最具松弛感小城”，隆回挖掘花瑤民俗與魏源思想研學，武岡做強古城非遺與鹵味工業文旅，各板塊錯位發展、互補聯動。

智庫團隊支招，共探邵陽文旅品牌突圍路徑

調研組組長，中央廣播電視總臺湖南總站黨委書記、站長朱興建表示，此次調研旨在匯聚各方力量，依托總臺國際一流新型主流媒體強大的引領力、傳播力、影響力，助力湖南“大張家界國際旅游區”建設。

調研組成員中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院研究員衛瑋，結合實地走訪感悟與行業發展趨勢，系統剖析邵陽文旅核心優勢、區域發展定位與品牌傳播路徑，為邵陽文旅差異化、高質量發展建言獻策。

在衛瑋看來，邵陽文旅資源可凝練為“一紅一綠、一古一脈、一桌鮮”三大核心維度，構建起“引流、留客、變現”的完整發展鏈條，特色鮮明、發展潛力巨大。其中，崀山丹霞、南山草甸構成的“一紅一綠”，是邵陽核心生態流量名片，憑借世界級自然奇觀成為吸引外地游客的關鍵抓手。武岡古城底蘊與苗族民俗文脈組成的“一古一脈”，是文旅發展的人文底牌，能夠有效拉長游客停留時長，支撐沉浸式文旅體驗。她坦言，邵陽沉浸式文旅業態已有基礎，但缺少適配社交傳播的特色場景與打卡點位，可通過精細化優化升級體驗、提升傳播熱度。而以本土特色農產美食為核心的“一桌鮮”，是重要消費轉化載體，助力邵陽形成山水引客、文化留客、美食活客、口碑拓客的文旅良性發展格局。

立足大張家界國際旅游區發展格局，衛瑋提出邵陽文旅“錯位競爭、松弛破局”的發展思路。當下國內旅游市場加速轉型，情緒價值型微度假逐步取代傳統打卡觀光，針對張家界、桂林主打大流量、快節奏的觀光模式，邵陽可深耕小眾、松弛、療愈的特色文旅賽道。她將邵陽文旅核心價值概括為“原生態的自然療愈與非標準化的文化沉浸”，崀山丹霞、南山草甸可舒緩都市焦慮，本土原生態的民俗生活、低商業化煙火氣息，讓游客沉浸式感受慢生活質感。對此，衛瑋將邵陽定位為“大張家界南翼松弛的后花園”，建議摒棄同質化宣傳方式，以平視、微距鏡頭展現本土溫情場景，打造南山“南方最佳發呆高地”，主推慢游美學概念，凸顯邵陽悠然靜謐的文旅特質。

在文旅產品打造與品牌傳播上，衛瑋提出“場景、產品、情緒三維交融”策略，推動邵陽文旅從資源輸出向內容輸出轉型。場景層面，依托崀山、南山生態優勢，落地療愈民宿、靜修體驗、原生態民族音樂會等新業態，實現生態風光與非遺文化深度融合。產品層面，精準適配不同客群，推出康養靜心、非遺慢食等定制化慢游線路。同時邵陽主打“見景更見人”的文旅特色，深挖本土人物溫情故事，鼓勵大眾利用社媒傳播，為文旅注入煙火氣與人文溫度。她提出，文旅宣傳需跳出資源羅列的固化思維，聚焦游客情緒痛點，打造療愈系傳播口號。

衛瑋最后總結，如果說張家界是震撼的頂級特效大制作，那么邵陽則是溫潤綿長的文藝慢電影，堅守小眾松弛、療愈靜謐的定位，是邵陽文旅差異化突圍的核心路徑。

調研組成員國際在線湖南頻道總編輯李俊杰建言，依托總臺覆蓋全球的多語種全媒體傳播體系，賦能邵陽深挖稀缺本土資源，走差異化海外推廣路徑，打造記憶點鮮明的國際化文旅目的地。

李俊杰表示，邵陽具備三大獨特海外傳播優勢，可助力其與周邊景區錯位出海發展。地貌上，崀山丹霞與南山草原共生的復合型山地景觀稀缺獨特，與張家界峰林景觀形成互補，可打造面向全球地質、戶外愛好者的“專屬”目的地。人文上，依托魏源、蔡鍔先賢IP與開放、愛國精神內核，填補片區近代人文研學空白，精準開拓海外市場。同時，當地活化苗族、花瑤原生態非遺，結合武岡鹵味、新寧臍橙等特色產業，打造沉浸式鄉土民俗體驗樣板，推動文旅與農產文創協同出海。

在傳播層面，依托總臺全球化傳播渠道，邵陽可打造系統化海外傳播體系，全方位拓寬文旅出海路徑。通過多語種輕量化短視頻、微短劇，聚焦人文、山水、民族非遺、傳統技藝與特色產業，在海外社交平臺及媒體立體展示邵陽文旅風貌；深化境外文旅渠道合作，定制專屬旅游線路，邀請海外旅行商、文旅網紅博主等實地打卡體驗，借助創作者的影響力放大傳播聲量。同時借力中非、東盟國際展會，將邵陽特色農產、文創產品與旅游線路捆綁推介，以湘品出海引流入境客源。此外，邵陽要創新國際敘事與傳播方式，以小人物、小故事傳遞本土溫情，引發海外受眾情感共鳴，并持續升級多語種導覽、外幣支付、涉外醫療等全域涉外服務，全力提升境外游客體驗質感，提高情緒價值的供給。依托權威全球化傳播優勢，邵陽有望打破同質化發展困境，成為大張家界國際旅游區極具多元特色的必游目的地。

邵陽市委書記程蓓對調研組的到來表示感謝。她表示，文旅產業可帶動群眾就近就業，吸引務工人員返鄉創業，是推動邵陽富民興市的支柱產業。當前邵陽正搶抓機遇，主動對接大張家界國際旅游區建設，借力張崀桂旅游線路，攜手張家界、桂林共建旅游線路、互引客源。她坦言，邵陽文旅仍存在開發模式傳統、特色挖掘不足、線上品牌影響力不強等短板。邵陽將著力塑造松弛療愈、戶外活力、尋根人文三大文旅標簽，希望專家團隊做好全域文旅IP頂層規劃，統一城市視覺形象，推動邵陽融入區域聯合宣傳格局，搭建長期穩定的央地協作機制。

邵陽市文旅廣體局、市發改委、市交通運輸局、市農業農村局、市商務局等部門，以及隆回、城步、武岡、新寧文旅板塊負責人和崀山文旅集團企業代表等參會并交流發言。

來源：邵陽發布