廣東
21世紀經濟報道記者 賀泓源
馮小剛籌備30年、雷佳音、胡歌主演的大制作影片，干不過一個成本只有1400萬元的小片？
這是今年端午檔的“魔幻”現實。
截至6月25日，《抓特務》票房還沒破9000萬元，燈塔預測最終也就2億元出頭。
基于《抓特務》的豪華配置，市場普遍認為該片制片成本在2億元上下。
這樣規格的影片通常要10億元左右票房才能回本。因為影院要分走大頭，還有各種費用、宣發成本。
這么算，《抓特務》虧1億元都是保守估算。
反觀制片成本只有1400萬元的《給阿嬤的情書》，現在已經賣了超過18億元，片方分賬超6億元，回報率超過40倍。
這就是暴利生意。
更要看到，這兩部片竟然有同一個投資方：大麥娛樂。
某種程度上，大麥在用《給阿嬤的情書》賺的錢，給《抓特務》填坑。鑒于大麥是《抓特務》第一出品方，這個坑還不一定能填滿。
大麥總裁李捷最近說：“片子便宜，反而有了創作自由。”
這話他自己最有體會。1400萬元的《給阿嬤的情書》，可以讓導演放開拍；上億元投資的《抓特務》，從開拍到宣發處處謹慎。
今天，我們就來聊下正在走入“小片時代”的中國電影市場。
大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。
很多人說《給阿嬤的情書》贏在真誠，但《抓特務》不真誠嗎？
該片豆瓣評分達到7.5分，沒有套路，認認真真拍時代里的小人物，大概率是馮小剛近十年最好的作品之一。
但為什么就是票房不好？
第一個原因很現實：現在的觀眾，真的不想看太沉重的東西。大家太累了，不想在下班后再去體會四十年的人性糾結。畢竟，大家在生活中，已經夠糾結了。
某種程度上，馮小剛在這種市場環境下還能拍嚴肅片，本身就很任性了。
他是拍爽了，投資方買單。
第二個原因，就是韓紅那句“北京的爺們娘們給走個面兒”，成了最大的宣發災難。
這種口徑，本質上還是老京圈那套 “隨份子”的邏輯：我是前輩，你們得給我面子買票。
但現在的年輕觀眾早就不吃這套了。我們就不是一個圈子，憑什么給你面子？
觀眾也清楚，在生活中，高高在上的頭部藝人也不可能給自己面子。
這件事暴露出的問題是：老一輩電影人，真的越來越不懂現在的觀眾了。
但市場才不會管“馮小剛”們的處境。
此刻，中國電影行業，正在走向 “小片時代”。
這種“小片”，不是拍得粗糙，而是三個“小”：
第一是成本小。別動不動砸幾個億元拍大制作，成本降下來，才不用看資本臉色，也不用逼著觀眾必須給你湊10億元票房才能活。
第二是題材小。別總想著拍宏大敘事、時代變遷，多拍點普通人能共情的小故事。當然，我們也需要嚴肅題材影片，但這種項目需要做好預算平衡。
第三是姿態小。別端著大導演、大明星的架子，觀眾是消費者，不是你的兄弟姐妹，沒人有義務給你“走個面兒”。
要看到，種種變化已經在發生。
我身邊有很多制片人，現在都在強調降本，這是好事。
現在的觀眾一點都不傻：放下姿態好好講故事，哪怕只有1400萬元的成本，我們也愿意給你掏幾十塊錢買電影票。
觀眾進電影院，從來不是為了給哪個導演隨份子，就為了好內容。
希望中國電影越來越好。
謝謝大家收看本期的消費參考，我是小賀，我們下期見！
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