上海
這個暑期，上海南京路步行街煥新升級城市夏日文旅體驗。恰逢經典國產動畫《葫蘆兄弟》誕生四十周年，上影元攜手南京路全域打造“葫鬧派對”主題街區。街區布設巨型主題美陳、滾動播放周年主題影像，主題快閃店還原經典國漫情懷。街區還融合國漫情懷與潮流玩法，推出國潮電音派對、真人舞臺秀、光影藝術演繹等，讓傳統經典IP煥發年輕活力，為百年街區注入全新文化氣質。
6月26日，2026“來南京路快樂一夏”主題活動暨FORMULAE第四代賽車亞太首發儀式在南京路世紀廣場啟幕。作為“上海之夏”國際消費季重要內容、2026黃浦賽車季升級重點項目，本次活動由上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會主辦、上海新世界（集團）有限公司承辦，持續至8月23日。活動依托南京路“商場、秀場、廣場”聯動優勢，整合優質IP資源，推動文商旅體展深度融合，打造城市夏日文旅地標。
多業態跨界融合
南京路跳出傳統街區發展模式，以文商旅體展融合為核心，串聯文化展演、潮流次元、群眾體育、專業演藝、主題展覽多元內容，實現從傳統街區向沉浸式城市文旅體驗空間的遷躍升級。
在潮流文化賦能方面，百聯ZX創趣場聯動BilibiliWorld打造次元主題活動，落地豐富ACGN文化內容。活動聯動展會資源，構建“青浦觀展、黃浦體驗”的跨域文旅聯動模式，以青年潮流文化豐富街區文旅業態，展現上海年輕化、時尚化的城市文旅氣質。
體育文旅成為今夏街區核心亮點。第三屆“耶”上海仲夏嘉年華融入運動互動、文藝演藝內容，豐富市民夏日休閑體驗。7月底至8月初，第六屆G-Power數娛嘉年華暨南京路步行街電競嘉年華落地世紀廣場，打造全民參與的數字文體盛會。8月中旬，MAGIC3上海市青少年三對三超級籃球賽開賽，實現體育賽事與城市文旅的深度綁定。
演藝資源持續下沉街區，構建沉浸式觀演文旅體系。7月24日至8月2日，演藝大世界“天天有戲”演藝市集落地六合路，聯動南京路商圈，集結80余部精品劇目，推出演藝快閃、互動體驗、明星互動等多元內容。同時，新世界ACG嘉年華聯動上海博物館、杜莎夫人蠟像館等優質文旅資源，整合休閑配套，打造一站式城市微度假文旅體驗。
本土傳統文化也以創新形式融入暑期文旅場景。三陽、邵萬生、真老大房、老大同等品牌推出季節新品；泰康、老大同等推出FE賽事聯名產品，邵萬生與游戲《物華彌新》合作推出聯名糕點，得強實業打造夏日微醺特調活動，讓傳統商業不斷貼近年輕消費群體。
頂級IP首展落地
“來南京路快樂一夏”主題活動以高端首發首展IP為載體，推動國際賽事、潮流展覽資源與街區文旅深度融合，持續提升南京路文旅能級與國際影響力。
活動引入FORMULAE第四代（GEN4）賽車亞太首發，該車型將正式投入2026/27賽季國際汽聯電動方程式世錦賽賽事。現場聯動百年老字號老鳳祥推出純金賽車模型，實現傳統海派文化與國際頂級體育文化的跨界融合。后續，黃浦賽車季將持續舉辦國際汽聯創新論壇、賽車展演、車手見面會等系列文體活動，以頂級賽事IP持續賦能街區文旅升級。
今夏，街區多場特色主題首展持續上新，以沉浸式展覽豐富文旅體驗。新世界城推出10場高能級策展與快閃活動，包含1場中國首展、9場上海首展。其中，《全知讀者視角：救贖的魔王》中國首展復刻海外原版場景，帶來沉浸式藝術文旅體驗。百聯ZX創趣場、外灘中央等載體持續落地潮流文化首店、首展，集聚大量海內外頭部潮流、次元IP，搭配《奔跑吧》文創店、全球華語榜中榜潮流街區首駐首展，持續豐富街區年輕化、國際化文旅內容供給。
依托本次暑期活動，南京路持續升級入境友好型商圈建設，適配海內外游客文旅需求。上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會會長陳湧表示，南京路將以“年輕化、國際化、數字化”為發展方向，以融合創新激發消費活力，為上海建設國際消費中心城市持續賦能。
原標題：《從葫蘆娃到賽車，南京路迎來最“會玩”的夏天》
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