廣東省揭陽市榕城區登崗鎮西淇村，一座不起眼的石板橋橫在水面。電影《給阿嬤的情書》中，這里是木生與淑柔定情的地方，也是他們命運的轉折點。如今，越來越多操著各地口音的游客輾轉而來，在木生站過的位置拍照，再到幾公里外洋淇村的古榕樹和瓦房前，重走一遍影片開篇的鏡頭。

1400萬元的成本，票房突破19億元，《給阿嫲的情書》投資回報率超過100倍。電影交出靚麗成績單的同時，也把揭陽這座長期處于廣東文旅版圖邊緣的城市推到了聚光燈下。

在“潮汕”變遷中失去名字，卻有著最長歷史的千年古邑

“其實最早潮汕地區就叫‘揭陽’，已經有2200多年的歷史了。”提及潮汕歷史，多位揭陽人向澎湃新聞如此表示，語氣中帶著些一絲不甘。

揭陽市人民政府官網資料顯示，公元前214年，當時的秦國在五嶺之一的揭陽嶺設立了駐防的營所，后設置揭陽縣（下稱“古揭陽”）。古揭陽是潮汕地區有文獻記載的、納入中原王朝版圖的第一個行政區劃，管轄范圍極其廣闊，不僅包含了今天的整個潮汕地區（汕頭、潮州、揭陽），還包括了梅州、汕尾部分地區，甚至延伸到了閩南和贛南一部分。

經歷多次拆分與建制轉移，到了隋朝，“揭陽”這個名字暫時消失。據潮州市人民政府官網，潮州之名，始于隋開皇十一年（公元591年），取潮流往復之意。自此，“潮州”取代了古揭陽，成為這片土地的統稱。到清末（1906年）修建了潮州到汕頭的鐵路（潮汕鐵路），加上汕頭開埠崛起，“潮汕”這個稱呼開始在民間和商界流行，并逐漸取代“潮州”，成為這片區域的地理統稱。

目前，潮汕地區主要包括汕頭市、潮州市和揭陽市，“潮汕”二字中唯獨沒有體現揭陽，也使得揭陽知名度遠不如汕頭和潮州。

不過，隨著近幾年潮汕文化頻頻走紅網絡，揭陽也逐漸被更多人重新看見。

以《給阿嬤的情書》為例，揭陽市內有4處重要取景地。除了西淇村的石板橋和洋淇村的古榕樹，還有榕城區的揭陽古城西馬路打銅街、揭西縣棉湖鎮的解放路打鐵街。

澎湃新聞在洋淇村的古榕樹和揭陽古城西馬路打銅街兩處取景地看到，來“打卡”的游客絡繹不絕，下著大雨仍有諸多游客在取景地排隊等候拍照。當地不少餐廳和取景地附近的小吃店推出了“謝南枝同款”的無米粿。

揭陽古城西馬路打銅街的《給阿嬤的情書》取景地，下著大雨的工作日仍有許多游客前來打卡。（本文圖片、視頻均為澎湃新聞記者 唐瑩瑩 攝）

當地餐廳推出了《給阿嬤的情書》中的“謝南枝同款”無米粿。

同程旅行數據顯示，自電影開播至5月25日，“汕頭”“潮州”“揭陽”等目的地搜索熱度環比增長均超2倍，前往揭陽潮汕國際機場的機票預訂熱度環比增長128%。

揭陽城際酒店店長林少澤告訴澎湃新聞，電影播出后，入住率有明顯上升，不少游客來到酒店都會詢問取景地的位置。

今年端午假期，揭陽的文旅熱度明顯上升，龍舟民俗與熱映電影《給阿嬤的情書》取景地效應疊加，帶動游客加速涌入。美團數據顯示，端午假期前往揭陽的機票火車票訂單量同比上漲20%，客源主要來自深圳、廣州、上海、杭州和東莞。近一周“揭陽旅游景點”搜索量同比上漲超3倍，“揭陽美食”搜索量同比上漲22%。另據途牛的數據，今年暑期，用戶預訂汕頭、潮州、揭陽等目的地暑假團期旅游產品的出游人次較去年同期均增長一倍以上。

事實上，潮汕地區承接全球游客的國際機場就坐落在揭陽境內，游客們從這里落地，再奔向潮州、汕頭的古城與海風。

從被‘潮汕’二字省略的名字，到游客踏上潮汕的第一個站點，揭陽正以另一種方式，慢慢找回屬于自己的存在感。

“始終活著的”文化與景點

讓揭陽“出圈”的，遠不止《給阿嬤的情書》。

“小獅妹”林熙悅、“小時遷”陳楷銘，以及師從揭陽普寧富美青年英歌隊總教練李俊浩的“英歌女孩”莊恩琪，一個個“非遺萌娃”接連在網絡刷屏，把潮汕非遺一次次送上熱搜。英歌、龍舟、獅舞、龍舞、潮劇、僑批文化、工夫茶……近幾年，潮汕文化正在以一種密集的、多點開花的方式持續點燃社交平臺。

澎湃新聞走訪發現，支撐這種熱度的，是這座城市和市民真實的生命力。

揭陽古城內，時不時會遇到趿著拖鞋出門的古城居民；《給阿嬤的情書》取景地之一的洋淇村的古榕樹邊，一群“走地雞”在樹下悠閑地散步，附近的院子里種著各種瓜果蔬菜；走進當地宗祠參觀時，不怎么會說普通話的宗祠管理人會熱情地招呼你坐下喝杯熱茶……

《給阿嬤的情書》取景地之一的洋淇村的古榕樹邊，一群“走地雞”在樹下悠閑地散步。

揭陽的景點并不是被“打造”出來的，而是始終“活著”的。它們從未離開過當地居民的日常生活，是一種仍在生長的活態文化。

正如當地人所說：“現在很多地方的古城都是假的，但揭陽古城是‘真古城’。”

公開信息顯示，揭陽古城面積約1.25平方公里，內有4處全國重點文物保護單位和11處省級文物保護單位。包括距今400年歷史的進賢門；距今670多年歷史的元代石筑城墻；始建于南宋、重修于晚清的揭陽學宮；建于晚清的丁氏光祿公祠；建于明朝的城隍廟、古榕武廟；民國時期的中山公園遺址等，更別提散落在城內大大小小的宗祠。這些都是可靠近、可觸摸的，真實的歷史遺跡。

而當地市民與古跡則和諧共處，據澎湃新聞了解，目前揭陽古城內的還住著約一萬戶原住民。

揭陽古城內。

據揭陽市政府官網，2014年揭陽古城開發起步，2015年推動古城保護并啟動古城街區道路修繕項目等多個建設工程。揭陽市委書記曾風保多次到榕城區調研古城保育活化工作，強調要秉持對歷史負責、對人民負責的態度，持續深耕古城保育活化，系統保護古城風貌，活態傳承千年文脈；還多次強調要“修舊如舊”。

所謂“保育活化”（也稱保護活化），即保護優先、活化利用，修舊如舊，絕不搞大拆大建。數據顯示，揭陽古城所在的榕城區近年來以“繡花功夫”系統謀劃古城保育活化項目29個，總投資超126億元。

距今400年歷史的進賢門。

揭陽古城內，游客們正在拍照。

歷經保育活化的揭陽古城逐漸成為旅游熱點。據了解，揭陽市已連續三年旅游收入、接待游客數位列全省前三。據揭陽市文旅局披露的數據，2026年春節期間，揭陽市榕城區累計接待游客238萬人次，同比增長87%。

今年“五一”假期，揭陽市外地入揭游客71.31萬人次，過夜游客38.86萬人次，同比增長2.67%；揭陽古城接待游客63.32萬人次，同比增長30.21%。美團數據顯示，揭陽躋身“五一”出游黑馬小城Top2，攜程平臺則顯示，“五一”假期揭陽市酒店入住人次同比增長12.17%、交易金額同比增長19.23%。

從未斷裂的傳承

揭陽文旅爆發背后，底色是至今仍在生長的潮汕文化。

澎湃新聞調研中看到，潮汕文化絕不是被封存在博物館里的標本，而是滲透在日常生活中的不斷更新和延續。

比如普寧富美青年英歌隊的名字。“為什么叫‘富美青年’？因為50年代我們這里盛行潮劇，祠堂以前有一個‘青年潮劇團’，下面就有一支‘青年英歌隊’，我爺爺就在里面。”普寧富美青年英歌隊總教練李俊浩告訴澎湃新聞，“我們兩兄弟（李俊浩與富美青年英歌隊領隊李俊凱）2009年接手（英歌隊）之后，保留了‘青年英歌’，再加上村的名字，有傳承的意義在。”

英歌是揭陽普寧市的一種民間舞蹈，迄今已有三百多年的歷史，被認為是揚正壓邪、吉祥平安的象征。在揭陽，每逢春節、元宵和重大慶典活動，總有英歌表演。2006年，英歌（普寧英歌）被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

在英歌走紅之前，李俊浩和李俊凱兄弟倆一個打工、一個做生意，“自掏腰包”撐了十多年。

“工作賺的錢全花在英歌隊了。剛起步的時候只有我哥在打工，他發了工資都用來買裝備。我當時邊跳頭槌邊當教練，包括化妝什么的都是自己來。”前來學習英歌的學生也都不用交學費。李俊浩說，甚至現在參加一些演出還需要貼錢，而商業演出的收入也都會發補貼給隊員。“我覺得得挺值的，發揚我們中國文化，希望更多人看到（英歌）。”

普寧富美青年英歌隊日常訓練。(00:04)

龍舟也是同樣如此。

“做龍舟到我這里是第四代，小時候我爸去做龍舟，我經常跑去看。”揭陽潭王村造龍舟世家傳承人王凱生告訴澎湃新聞，做龍舟的手藝最早是其曾祖父在業余情況下研究并傳了下來。

一條傳統龍舟近三十米長，完全是手工制作。船身用杉木、龍頭用樟木，還要將竹篾削成條，把貫穿船頭到船尾的“龍骨”與各座板、橫梁緊緊綁扎稱一體，俗稱“綁龍筋”或“絞龍筋”。一條龍舟從選料、上漆、裝飾到順水（即下水），至少需要三四個人忙上兩三個月，這種做法在當地已經沿用了大半個世紀。單條龍舟價格約20萬元至30萬元，費用除了來自鄉賢贊助，幾乎全靠村里自籌。

庵后村龍舟閣。

庵后村的傳統龍舟。

庵后村龍舟閣內保存的“老龍頭”。

傳統龍舟從制成到比賽，還要經歷包括龍舟出閣、祭拜龍爺、新龍點睛、順水儀式、獻紙（祭江）儀式、龍舟競渡、龍舟上水、龍舟飯等一連串儀式。和舞獅舞罷便焚化謝神不同，潮汕的老龍舟從不輕易丟棄。通常而言，一條杉木龍舟能用上二十年上下，船在，那段屬于全村的記憶便也還在。

北溪村龍舟順水儀式。(00:13)

鳳來村龍舟隊訓練。(00:07)

澎湃新聞注意到，無論是跳英歌還是看龍舟，當地家長們都會帶上自己家的小孩。

在富美青年英歌隊訓練的現場，澎湃新聞看到，鑼鼓聲和英歌錘的聲音一起，附近的居民紛紛帶著小孩過來，不少三五歲的孩子拿著小英歌錘，跟著節奏在一旁學著跳。

鑼鼓聲和英歌錘的聲音一起，附近的居民紛紛帶著小孩過來看。(00:17)

而在潭王村的聚龍閣門口，澎湃新聞看到，也有很多村民帶著小孩來看綁龍筋、裝龍角。“我們這里的小朋友，兩三歲就能到溪里游泳，長大了就上船。”當地村民表示。

潭王村聚龍閣門口，村民們帶著小孩來看綁龍筋、裝龍角。

當地的各種文化習俗最終都還是回到宗祠，宗祠才是潮汕文化的根基。多位揭陽當地人士一致表示：“我們潮汕人一到春節、清明節這些大的節日都一定得回到家鄉。”

“我平時都在深圳忙，但是逢年過節的無論是祭祖、拜神，包括英歌、營老爺這些活動，都得回去。”短視頻《熱血英歌》和短劇《中華戰舞》的出品方光動人文化傳媒有限公司董事長夏衡基告訴澎湃新聞，“潮汕人每一輩都是從小這么熏陶出來的，不能忘根、不能忘本。”

還有當地人舉例子，“隔壁村有塊地是華僑的，因為他們不拆，周圍都建了新樓房，他們的老房子還在中間。他們的子女不一定會回來住，但家里還是要留個根。”

揭陽古城中的名賢公祠內。

當代的集中爆發

根扎得越深，結出的果就越密；水蓄得越久，浪就掀得越高。這些傳承了幾百年的文化，在近幾年集中出圈，“潮汕文化”第一次以這樣的密度，被全國乃至全球看見。

《給阿嬤的情書》不僅在國內掀起了“潮汕熱”，還走向了全球熱映：6月18日，《給阿嫲的情書》潮州話版在新加坡上映，開啟購票后，八場共計4816張票1.5小時內售罄，甚至因購票人數太多，導致網站癱瘓。

這部電影還帶動了海外華人新一輪的“尋根”熱潮。據揭陽市文旅局披露的數據，今年“五一”假期，揭陽市的外國游客量同比增長1.1倍；整個5月，揭陽市接待境外游客（含港澳臺）10.05萬人次，同比增長19.86%。

英歌則是近幾年來潮汕文化出圈鏈上最具辨識度的符號。自2023年春節在互聯網全面爆火以來，無論線上還是線下，英歌的熱度都在持續走高。

2024年，富美青年英歌隊參與河南衛視《中華戰舞》節目，獲外交部發言人汪文斌全球推介；2025年1月，普寧英歌和揭陽榕城獅舞登上央視春晚舞臺；同年11月，揭陽的普寧英歌、青獅和潮劇3個非遺項目在第十五屆全運會開幕式暖場表演環節亮相。2026年春節期間，普寧英歌巡游隊伍從8支擴編至16支。

“以前演出就是年頭一場、年尾一場，都在市內。（火了以后）從去年8月到現在沒停過，一個月都有5到8場，正月里有20多場。”李俊浩表示，自英歌在網絡走紅后演出量暴增，“以前能去一次福建或者廣州、深圳演出就很牛了”，現在我們還接到不少海外邀請，已經去過俄羅斯、西班牙、泰國、馬來西亞等地，下個月將赴美演出。

據澎湃新聞了解，截至2024年12月，揭陽市的英歌隊伍共計264支，而目前已經超過500支。

除了英歌，揭陽還有獅舞（青獅）、龍舞（喬林煙花火龍）、潮劇、木偶戲、行彩橋、等諸多非遺文化習俗。

春節期間的揭陽尤其熱鬧。夏衡基向澎湃新聞表示，比如過年期間每個村的民俗活動和時間也不一樣，“我們村是大年初六晚上有火把節，其實我們村的本村村民不到5000人，但去年春節參加的隊伍大概接近15萬人，很多外地的朋友來到潮汕以后，沒見過這么熱鬧的場面，所以很多人也買一個火把就跟著我們的隊伍下去走，特別有年味。”

在社交平臺上，網友們“用手投票”，非遺內容持續走紅；線下，游客們也都“用腳投票”，集體奔赴有著非遺文化的小城。

《2024抖音非遺數據報告》顯示，2024年，龍舟、三月三、英歌舞等相關視頻熱度翻倍，乃至實現數十倍的增長，帶動佛山、南寧、潮汕地區酒旅訂單量同比增長131%、146%和45%。《2025抖音春節非遺數據報告》顯示，2025年春節英歌播放量39億次，位列站內非遺熱度第二；舞獅播放量25億次，位列站內非遺熱度第五。

2026年春節，揭陽市累計接待游客150.37萬次，同比增長20.39%。

政府的支持和年輕人的守護

目前，揭陽古城的保育活化工作還在持續，據揭陽市2026年重點建設項目計劃表，揭陽古城的相關項目包括續建活力古城改造提升工程項目、續建省級歷史文化街區（西馬路）保護項目，以及續建濱江文化旅游基礎設施建設項目。

其中，活力古城改造提升工程項目建設期限顯示為2020年至2027年，總投資7.1億元，2026年計劃投資5000萬元。建設內容以揭陽古坡文化為主線，實施保護和修繕中山路、西馬路、東門斑街、石鼓里等四條歷史文化街區，古坡城門修復，牌坊修復，城境本體保護修復，建設專業特色街，古坡綜合服務區，古城周邊基礎設施建設、沿江片區文化旅游、城市展覽館及古城水文化修復工程建設等。

還有多個新開工項目：包括省級歷史文化街區（東直門街東段）保護項目、省級歷史文化街區（石鼓里）保護項目、揭陽學宮（國保單位）文化旅游基礎配套項目、古禁城（元代）旅游配套設施建設項目等。4個新開工項目建設期限均顯示為2026年至2028年，總投資合計約10.0727億元。

另外，在揭陽古城的南面，潮僑坊（也稱“潮僑堂”）項目正在如火如荼地加速建設。據揭陽市2026年重點建設項目計劃表，該項目總建筑面積約15021平方米，總投資約3.36億元，建設期限為2025年至2027年。潮僑坊項目將由各個潮籍僑團以所在國家（地區）建筑風格和揭陽當地民居建筑風格融合設計建設，旨在讓廣大僑胞“根有所系、情有所歸、文有所載、業有所興”。

揭陽市文廣旅體局局長楊燕斌向澎湃新聞透露，目前已有14個國家和地區的潮籍僑團落地投資建設，未來預計有超過20個國家（地區）的潮籍僑團在此建設會館，著力打造華僑歷史文化中心、華僑交流合作平臺、凝聚僑心精神家園。

揭陽市文旅局主打一個“寵客”。自英歌火了后，每周末都在揭陽古城安排免費的英歌表演，同時還安排了青獅、古琴雅集、沉浸式光影劇本游等各種節目輪番上演。有網友建議把揭陽古城城隍廟門口的榕樹修剪成福州三坊七巷同款“愛心樹”供游客假期打卡，揭陽有關部門立即行動，雖然將榕樹意外剪成了“雞排”，仍是當地新晉網紅打卡點。

值得一提的是，不論是揭陽古城還是古城內的多個文物單位、旅游景點，都不收門票。

“（景點）第一要吸引人。第二，游客來了后能夠住幾天，肯定就有消費、有購物，有好的評價。關鍵是把游客吸引過來，通過旅游逐步把城市的知名度和影響力做大。”楊燕斌透露，2022年揭陽市的住宿床位數不到3.5萬個，至2025年年底已經達到11萬個。“揭陽古城搞得好、文物保護得好、非遺傳承活化得好，吸引了很多外地游客，住宿和餐廳的增量必然上升。”

潮汕文化和揭陽地出圈不只是政府推動的結果，更是一種民間自覺。當地的年輕人們在工作之余，通過各種方式宣傳和守護著當地文化。

揭陽古城“厝客廳”主理人林獎鑫（網名“蔣新”）就是其中之一。2017年，他從廣州回到揭陽，在古城里盤下了“厝客廳”的店面；2022年12月，他組織成立揭陽市文化落腳青年組，致力于傳承揭陽本土文化，記錄城市與鄉土變遷。

本職工作是室內裝修的短視頻博主陳榕佳，從高中起就在揭陽古城各處尋訪遺跡、找年紀大的古城居民們聊天，“（古城）閉著眼睛都能走完”。從2021年起，他就開始做短視頻，專門講述揭陽當地的老建筑、老故事。“他們（林獎鑫）是線下，我是線上，在古城拍視頻，就是想把古城記錄下來，剛好形成了一個互動。”陳榕佳告訴澎湃新聞。

夏衡基的選擇是拍攝短劇，據他透露，短劇《中華戰舞》總投資約200萬元，收入和成本“差不多打平”，但賺取了聲量。“希望通過這部短劇把在地的文化、特產結合起來，用精彩的故事來傳播傳統文化，帶動當地產業”，夏衡基說。

多位揭陽“兼職自媒體博主”告訴澎湃新聞，做自媒體純粹是因為熱愛。他們不帶貨、不接廣告，很多時候甚至“自掏腰包”，就是希望更多人能看到當地文化的魅力。

當“家國情懷”落到了具體的、帶著鄉土溫度的日常里，傳承就無需刻意為之。對這樣一座城市而言，最硬的產業資產，可能正是它最不像產業的那部分：那些沒斷過的鄉音、沒拆過的祠堂、沒忘過的規矩。

流量總會退潮，能留下來的，還是本來就長在這片土地上的東西。