近日，在文化和旅游部市場管理司指導下，抖音直播聯合中國演出行業協會正式啟動“大戲上團播”經典劇目抖音團播扶持計劃。該計劃依托“藝播計劃-抖音直播院團專項”，持續邀約《只此青綠》《醒?獅》等線下熱門經典劇目上線團播，搭建線上常態化觀演渠道，豐富平臺演藝優質內容儲備。活動發布會現場，中國東方演藝集團帶來計劃首場經典劇目專場團播，集中展演《只此青綠》《大江東去》《唯我青白》《永樂未央》多部標桿舞臺作品精選片段。

當下，團播直播間已成為傳統文藝作品觸達大眾的全新線上演播載體。行業從業者表示，團播產業發展同步帶動編導、舞美設計、直播運營、技術保障等上下游配套崗位擴容，拓寬演藝從業者職業發展路徑，成為演藝行業穩定就業、拓展傳播渠道的重要抓手。

五大扶持維度落地 全方位助力經典劇目數字化轉型

“大戲上團播”扶持計劃從現金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運營指導、多元營收五大板塊，為合作文藝院團提供全鏈條配套支持。現金激勵層面，平臺為院團官方賬號設立月度現金保底，最高保障額度1.8萬元，直播收益享受100%全額分成；優質標桿賬號可額外獲得30%分成激勵。內容建設層面，打造“百戲云傳唱”“開演了，我的團”“大戲上團播”三檔專屬品牌欄目，系統化沉淀精品演藝內容。運營指導層面，為合作院團匹配專屬運營團隊，覆蓋燈光舞美搭建、內容策劃、直播數據復盤全流程服務。流量扶持層面，投放劇目定向流量資源，精準觸達垂類演藝愛好者。營收拓展層面，開放平臺商業資源庫，為院團對接品牌合作、IP衍生開發等多元化變現渠道。

“大戲上團播”計劃負責人陶侃表示，項目核心目標是在堅守藝術品質的前提下，為經典劇目開辟大眾傳播新路徑，實現舞臺線下展演與線上常態化傳播雙向兼顧，讓文藝創作者依托線上新渠道獲得合理收益。

57家國有院團常態化開播 累計直播超1.6萬場觸達3.2億人次

平臺數據顯示，目前全國已有57家國有文藝院團在抖音開展常態化團播，累計直播場次突破1.6萬場，線上覆蓋觀眾達3.2億人次。

文化和旅游部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅指出，團播作為新興網絡表演形式，憑借專業內容、實時互動的突出特點深受青年群體喜愛，已成長為線上文化演出核心陣地。優質文藝內容與團播新模式深度融合，既能打破劇場時間、地域限制，拓寬傳統文化傳播邊界，也能引導網絡表演行業向專業化、精品化方向發展，搭建線上線下聯動發展模式，助力文藝院團同步實現社會效益與經濟效益。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕提出，團播行業發展邏輯已從單純“流量驅動”轉向“內容驅動”，大批專業院團、演藝從業者入駐，重塑行業內容價值導向。經典劇目線上團播實踐證明，線上直播與線下劇場演出能夠形成互補共生格局，團播既為院團優質劇目IP開辟線上增收渠道，也為網絡演藝行業持續輸送高品質原創內容。

中國東方演藝集團打響專場首秀189.4萬網友線上沉浸式觀劇

作為本次扶持計劃首場標桿直播，發布會當日中國東方演藝集團精品劇目專場團播正式開播。孟慶旸、張翰、謝素豪等擁有央視春晚、一線舞劇演出經驗的青年演員領銜出演，呈現國家級院團專業舞臺水準。

本場直播集中展演四部集團經典劇目精選片段：舞蹈詩劇《只此青綠》選段《青綠》通過豎屏中景完整呈現舞蹈編排，特寫鏡頭捕捉舞者肢體細節與神態，還原《千里江山圖》古典美學意境，主演孟慶旸在直播互動環節講解標志性“青綠腰”動作；舞劇《唯我青白》選段《瓷影》以青白舞衣呼應宋瓷釉色，舞者肢體模擬瓷器塑形線條，搭配冷調光影還原古瓷溫潤質感；張翰主演舞劇《永樂未央》選段《歲月守望》，男子群舞復刻永樂宮藍釉角神造型，兼具力量感與視覺美感；音樂劇《大江東去》選段以演唱形式詮釋古典詞作豪邁意境。

整場直播適配移動端豎屏觀看習慣，采用多機位拍攝，兼顧群舞整體視覺效果與單人表演細節，劇目片段均針對線上觀眾觀看節奏重新編排。劇目演出間隙，演員現場展示個人舞蹈功底，直播間觀眾通過點贊、留言互動支持舞者。本場直播累計吸引189.4萬網友觀看，不少觀眾留言表示此前從未走進線下劇場，此次是首次通過線上渠道接觸專業舞劇表演。

中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇表示，數字化變革重塑文藝傳播形式與文化消費場景，線上平臺已成為傳承中華優秀傳統文化的關鍵陣地。傳統經典能夠長久流傳，核心在于守正創新、與時俱進，團播是傳統文藝活化傳承的創新探索。線下劇場守住藝術本源，線上直播拓寬傳播覆蓋面，二者相輔相成、協同發展。據悉，中國東方演藝集團自今年4月啟動常態化團播，至今已完成49場直播。

抖音集團相關負責人表示，傳統舞臺藝術長期受場地、場次、時空條件約束，存在傳播范圍有限、大眾文化普惠不足等行業痛點。推出“大戲上團播”專項計劃，旨在依托抖音成熟的內容分發、用戶連接、內容孵化與生態運營能力，持續擴充經典劇目線上內容供給，擴大公共文化服務覆蓋人群，真正實現“足不出戶，盡享大戲”。

多地院團先行實踐成效顯著 多部國家級獲獎劇目將陸續上線

目前多家地方文藝院團已落地團播探索，并收獲良好傳播與經營成效。廣州歌舞劇院2025年12月啟動團播，組建百人運營團隊，將《醒?獅》《英歌》等“嶺南三部曲”核心元素融入直播內容，開播第五天峰值在線人數突破2萬人次。團播不僅為演員提供才藝展示平臺，同時拉動線下劇場票房，為院團構建穩定可持續收入渠道。

江蘇省歌劇舞劇院于今年5月1日開啟團播，以原創舞蹈詩《水墨江南》為核心內容，結合豎屏傳播邏輯重新編排作品，將8分鐘群舞拆解為11個鏡頭、設置27個拍攝機位。開播20天賬號漲粉7萬，單場直播曝光量突破百萬，直接帶動五一期間線下演出門票售罄。

下一步，“大戲上團播”扶持計劃將持續引入優質舞臺作品，推動團播內容朝著專業化、精品化、IP化升級。廣州歌舞劇院《醒?獅》《龍?舟》《英歌》嶺南三部曲、成都藝術劇院《努力餐》、蘭州大劇院《大夢敦煌》等多部斬獲國家級獎項的經典劇目，將陸續登陸抖音直播間與廣大觀眾見面。