福建
再不努力，就開不上BBA了！
BBA一直都是豪車的代名詞，無數(shù)人心中的白月光，妥妥的吸金猛獸，如今卻活成了最讓人陌生的模樣。
奔馳跌慘了，業(yè)績(jī)爆雷明晃晃擺在那里。
今年 2 月奔馳公布的財(cái)報(bào)： 2025 年全年凈利潤(rùn)從 2024 年的 104 億歐元，掉到 53 億歐元，近乎腰斬。
進(jìn)了 2026 年還沒止跌，一季度凈利潤(rùn)又同比降了 15.5%，只有 14 億歐元。
中國(guó)市場(chǎng)更是慘，一季度只賣了11.16萬輛，同比暴跌27%，5月，沒有一款車型月銷破萬，一些奔馳門店開始關(guān)門。
錢賺不來，只好砍員工的薪酬。
據(jù)報(bào)道，梅賽德斯-奔馳將被迫拒絕向德國(guó)約9萬名員工撥出原定于7月發(fā)放的年度額外獎(jiǎng)金。
這筆被稱為"轉(zhuǎn)型獎(jiǎng)金"的款項(xiàng)，金額約為月薪的18.4%，據(jù)評(píng)估，此舉節(jié)省的金額可能超過一千萬歐元。
不僅如此，管理層還打算討論延長(zhǎng)工作時(shí)間且不支付補(bǔ)償性報(bào)酬的問題，目前奔馳德國(guó)員工每周工作35小時(shí)。
按最低時(shí)薪35歐算，每人一年無償多干260小時(shí)，等于從每個(gè)人身上榨取9100歐，約7萬人民幣。
一家百年豪車帝國(guó)，竟然要靠著扣掉9萬名德國(guó)工人的獎(jiǎng)金來"省錢"了，可見奔馳業(yè)績(jī)真的爆雷，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的凜冬。
而現(xiàn)在奔馳最深的傷口，則來自全球最大汽車市場(chǎng)中國(guó)，尤其是在決定未來的電動(dòng)車領(lǐng)域。
奔馳扛不住，歸根結(jié)底在于它那三叉星徽的光環(huán)，在智能化時(shí)代正在褪色。
第一層：智能化全面落后。
以前買奔馳買的是什么？
面子、身份、三叉星徽，開了奔馳，別人知道你有實(shí)力。
現(xiàn)在呢？
消費(fèi)者買車看的是智能駕駛、車機(jī)流暢度、座艙體驗(yàn)、續(xù)航補(bǔ)能、養(yǎng)車成本。
奔馳在這些維度上全面落后，車機(jī)卡頓，功能老舊，輔助駕駛拉胯。
你花30萬買一臺(tái)奔馳，車機(jī)體驗(yàn)不如10萬的國(guó)產(chǎn)車，光有面子，不夠用了。
第二層：國(guó)產(chǎn)新能源太能打了。
30萬到50萬價(jià)位段——理想L系列、蔚來、小米SU7、問界M系列，牢牢占據(jù)主銷位置。
智能配置、豪華用料、空間舒適、用車成本，你開理想L9，每一樣都比奔馳E級(jí)強(qiáng)。
這不是"便宜但湊合"，是同等價(jià)位，國(guó)產(chǎn)車碾壓奔馳。
第三層：電動(dòng)化轉(zhuǎn)型失敗。
奔馳不是沒做電動(dòng)車，EQ系列做了，但做出來的東西沒人買。
因?yàn)镋Q系列是"油改電"的思路，把燃油車的殼子換上電池，軟件和智能化跟不上。
數(shù)據(jù)顯示，2025年奔馳純電車型銷量?jī)H為16.88萬輛，同比下降9%。
寫到這里，一聲嘆息。
其實(shí)，不僅僅是奔馳，許多曾經(jīng)不可一世的豪華車霸主，如今正在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。
2025年，奔馳、寶馬、奧迪在華銷量分別同比下滑19%、12.5%、4.9%，全年銷量均跌至70萬輛以下。
沒有溫情，沒有濾鏡，也沒有人為誰留情面。
不是你不夠豪華，是你不夠先進(jìn)。
這場(chǎng)仗，不是價(jià)格戰(zhàn)，是時(shí)代戰(zhàn)。燃油時(shí)代的王者，在電動(dòng)智能時(shí)代，正在被一個(gè)一個(gè)碾過去。
奔馳動(dòng)了9萬員工的錢——但這不是最可怕的，最可怕的是，動(dòng)了也救不了。
病根不在年終獎(jiǎng)上，最讓人擔(dān)心的是，他們已經(jīng)跟不上這個(gè)時(shí)代了。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
